旅遊線路設計市場調研報告

旅遊線路設計市場調研報告（精選4篇）

旅遊線路設計市場調研報告 篇1

　　調研原因：

　　隨着我國旅遊業的不斷髮展，各類旅遊產品明顯出現了供大於求的現狀，在旅行社行業中，旅遊線路產品無疑是旅行社的核心旅遊產品，但是缺乏創新意識，同時又地域性因素和減小旅行社旅遊線路設計成本，衆多旅行社在旅遊線路的營銷開發方面幾乎沒有體現出差異性，從而無法滿足目標市場顧客羣的個性需求。

　　調研目的：

　　全面瞭解和掌握**市旅行社行業旅遊線路產品的設計、開發和營銷狀況，發現旅行社旅遊線路設計中的存在的問題，使旅行社核心旅遊產品更加滿足目標消費者的個性需求，同時將我們學習的關於旅遊市場調研的理論更好的應用於實踐。

　　調研範圍：

　　**市江陽區、龍馬潭區、納溪區

　　調研對象：

　　**市各旅行社

　　調研人：

　　20xx級旅遊管理1班、2班全體學生

　　調研時間安排：

　　（1）20xx.11.2—20xx.11.8各小組分頭行動至江陽區、龍馬潭區、納溪區各旅行社收集有關旅遊線路宣傳冊

　　（2）20xx.11.8—20xx.11.12設計調查問卷

　　（3）20xx.11.13—20xx.11.15各小組分頭調研

　　（4）20xx.11.16—20xx.11.23各小組撰寫調研報告並製作PPT

　　（5）20xx.11.24—20xx.11.26利用課堂時間交流調研報告並打分

　　調研步驟：

　　1、班級同學分組，7—8人/組，每組選舉組長1名分配任務1班由梁燕梅同學負責；2班由楊倩同學負責。

　　2、收集各家旅行社旅遊線路產品信息。

　　3、設計調查問卷。

　　4、利用課餘時間各調研小組赴**市江陽區、龍馬潭區及納溪區各家旅行社調研。

　　5、各小組撰寫調研報告。

　　6、按照課堂講授的市場調研的規範各小組製作PPT。

　　7、本次市場調研成果交流（各小組選派一名同學在課堂上講解）。

　　注意事項：

　　1、注意調研過程的人身安全和財產安全。

　　2、態度要端正積極，着裝要得體，語言文明，善於溝通。

　　3、請各小組自備相機拍照，記錄調研過程留作實訓資料。

旅遊線路設計市場調研報告 篇2

　　近年來，隨着人民羣衆的生活水平不斷提高，都市人追求迴歸自然，返樸歸真的意識愈來愈濃。我鄉黨委，政府審時度勢，實施“旅遊興鄉”戰略。隨着以農業休閒爲核心的旅遊產業的成功運作，我鄉旅遊的知名度越來越高，引起各界人士的高度關注。

　　一、旅遊現狀

　　20xx年，我鄉開始實施“旅遊興鄉”戰略，幾年來，通過內部挖潛和招商引資，使旅遊業發展迅速，已成支柱產業之一，初步形成了“瀏河人家”，“瀏陽河第一灣”，“湘東第一洞”等帶有農業休閒氣息的旅遊品牌。目前，共有以“瀏河人家”爲品牌的農家休閒山莊56家，每日可接待遊客4000多人，日營業額可達2萬多元，安置當地農村勞動力近400人，並有效地促進了種養業和招商引資地發展。

　　二、存在不足

　　農家休閒發展到今天，取得了相當的成效，但也存在一定不足，表現爲客源不穩定，外地遊客少，經營方式單一等。究其原因，主要存在以下幾個方面問題：

　　1、沒有形成特色，不論是老式土磚瓦房，還是紅磚樓房，都沒有經過造型，沒有農家特色，缺乏景區建築風格。沒有菜園、果園、花園、池塘等，不象農家，而象農村的都市，遊客來過、喫過、玩過、住過以後，沒有什麼特別的印象，不知什麼是真正的“農家樂”。

　　2、服務質量不高。由於配套設施跟不上，服務項目單一，不能爲遊客提供娛樂休閒、健身運動、商務會議等方面的服務。大多數來農家休閒的遊客主要停留在喫一餐飯，打一陣牌。同時，大多服務人員受文化、素質、涵養、見識等諸多因素的制約，且沒有經過專業培訓，導致在形象禮儀、經營理念、創新意識、服務水平等方面存在缺陷。

　　3、缺乏統一規劃。大多農家休閒項目是當地羣衆利用自有的住屋，自發興辦的，都沒有進行統一規劃，隨意性較大。加上政府投入小，部門介入少，調控乏力，對農家樂的數量控制、質量把關、地域分佈、配套功能設施、層次類型、宣傳籌劃等沒有一箇整體規劃，難以形成規模品牌，產生整體效應。

　　4、相關服務缺乏。一是缺乏交通工具，沿線沒有公共汽車，附近也沒有出租車，遊客乘車不方便，遊客有急事需到瀏陽租車，耗時費力，極不方便。二是缺乏醫療條件，遊客身體偶有不適，求醫、購藥困難，健康缺乏保障。三是居住條件不優。多數農家樂飲食衛生、環境衛生、廁所衛生、居住條件都存在較大差距。

　　三、發展優勢

　　我鄉位於風景秀麗的瀏陽河中上游，面積256。8平方公里，人口3。5萬，距離瀏陽市區22公里，現有森林26萬畝，其中國家生態效益林8萬畝，森林覆蓋率80以上，綠化率90以上，境內公路四通八達，交通十分便利。境內山清水秀、人傑地靈、民風淳樸，旅遊資源十分豐富，揭開她迷人的面紗，展現在世人面前的，有湘東第一溶洞—古風洞、瀏陽河第一灣漂流、瀏陽湖等蓍名的旅遊景點，還有“地下迷宮”空崗山，峭壁千仞的天巖寨等尚待開發的景點，今年年底，雙江電站將建成蓄水，形成“瀏陽河第一湖”的美景。不久，華南虎將放歸，將使聞名海內外，極大的促進發展，除自然景觀外，××人文景觀也非常豐富，有李志民、張凱和葉子龍等老一輩無產階級革命家的足跡，也有江大仙人廟等道教文化色彩濃厚的傳統廟觀。近年來，我鄉不斷進行農業產業結構調整，無公害蔬菜、綠色水果、梔子花、黑山羊、科學試驗田等產業已具規模，並初步形成了農業產業觀光帶。遊客來到，瀏陽河沿岸風光和風味獨特的瀏陽河農家休閒可以怡情，可以忘情，讓人留連忘返。

　　四、指導思想和工作目標

　　（一）指導思想

　　堅持科學發展觀，深入貫徹中央一號文件精神，統籌協調各方面力量，加大對我鄉農業旅遊的投入，實現“旅遊興鄉”。

　　（二）工作目標

　　1、我鄉將進一步加大對農業基礎建設的投入，加大招商引資力度，加速農業規模化和集約化進程，不斷提高農業生產科技含量，增加農業生產的觀賞性，合理規劃，形成農業觀光帶，同時加大對農業觀光帶配套設施的投入，由政府對“瀏河人家”農家休閒品牌統一規劃設計，重新定位，實現農業觀光遊與農家休閒共同開發，讓旅遊與農業齊頭並進，比翼雙飛。

　　2、招商引資4—5千萬元，對我鄉兩個較大的旅遊項目“古風山莊”，“天人綠谷”進行“二次開發”，將它們建成集農業觀光，民俗體驗，娛樂休閒，商務會議等於一體的大型綜合旅遊服務項目。

　　3、雙江電站建成後，招商引資2—4千萬元，利用電站庫區近郊，交通方便的優勢，將雙江電站庫區建成我市的“水上樂園”，爲都市休閒提供質的服務。將雙江水上樂園與瀏陽河第一漂聯合，豐富瀏陽河第一漂的內涵，對大溪河和小溪河沿線進行全方位立體開發。

　　4、藉助世界瀕危種—華南虎即將落戶我鄉這一全世矚目事件，以及長沙引水工程即將啓動，進一步向外推介“綠色、生態、清新”。以此爲核心，利用得天獨厚的區位優勢、自然景觀和人文資源，打造“農業休閒觀光區”，使農業觀光旅遊融入瀏陽市域經濟，服務“長株潭”。

　　五、工作措施

　　（一）政府組織，統一規劃

　　爲全面推進我鄉旅遊開發，由鄉政府出面組織，爲旅遊開發創造條件、營造環境、牽頭解決重點和難點問題。在發展思想觀念方面做好對羣衆的引導工作的同時，對旅遊項目，政府主要做好四個方面的工作，一是做好規劃，明確重點；二是建立規範，明確要求；三是適當投資，建好基礎；四是抓好宣傳，開發市場。

　　由市領導牽頭，會集旅遊、國土、規劃、建設、農業等相關職能部門，按照打造“旅遊區”發展模式，對我鄉旅遊項目的規範、設計、管理、分佈、檔次進行統一規劃，力求佈局科學合理，整體呈現農家特色。農業觀光帶與農家休閒要整體開發，小型農家休閒按照籠中有禽，欄中有畜，塘中有魚，園中有菜的庭院經濟進行佈置，中、大型農業休閒項目可以考慮採用莊園開發的模式進行整體佈置。

　　（二）加強管理，提升質量

　　制定農業觀光旅遊項目管理細則，定期組織相關職能部門進行整頓、檢查、驗收，對農業觀光旅遊項目符合要求方準掛牌營業，達不到要求的予以整改。對新辦的要求經過相關職能部門驗收、審批後方能掛牌營業。

　　爲加強協作，形成優勢互補，由政府牽頭，成立農業觀光旅遊協會，讓旅遊景點、公司、種養專業戶與休閒農莊建立聯繫網，加快我鄉其它產業與旅遊相結合的進度。爲做好接待，加強對外聯絡，更好的推介旅遊，以村爲單位成立接待中心，負責對外來信來訪，協調處理有關事項，以便改進服務，讓遊客滿意。

　　對掛牌營業的，制訂行業標準，開展“評比授牌”和“共產黨員示範崗”等活動，促使經營者不斷提高服務水平。對外公佈舉報電話，對違章經營者進行處理打擊。

旅遊線路設計市場調研報告 篇3

　　一、調研時間：

　　20xx年4月18日

　　二、調研地點：

　　武漢光谷世界城

　　三、調研目的：

　　通過對各種類型的專賣店的空間設計進行零距離的觀摩與接觸，並對具體的案例進行分析，增加關於商業空間設計的知識，進一步瞭解並認識在商業空間設計中應該注意的問題，爲今後的室內設計打下良好的基礎。

　　四、調研內容：

　　（一）調研對象：

　　考察商場各專賣店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店、快餐店等）的空間設計。

　　（二）概括：

　　通過調研考察，我們發現商場店內空間設計都各具特色，風格迥異。隨着生活質量的不斷提高，人們對賴以生存的環境開始重新考慮，並由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質的提高，原先簡單的室內設計已經不能滿足人們的需求了，現在設計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預算上爲人們考慮，而且更要在室內空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設計。

　　（三）調查情況分析：

　　1、賣場設計的構成要素：

　　賣場空間設計主要包括店鋪的外部設計和內部設計兩部分。店鋪的外部設計主要表達要素包括建築式樣、入口設計、櫥窗設計和招牌設計等。專賣店的招牌應避免不常用的字。招牌的目的在於使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感。櫥窗是專賣店的眼睛，店面這張臉是否迷人，這隻眼睛具有舉足輕重的作用，櫥窗是一種藝術的表現，是吸引顧客的重要手段。內部裝修設計要素主要包括色彩、燈光、音樂、背景裝飾等。

　　2、專賣店的空間設計要考慮的要素：

　　專賣店形象設計是品牌展示的靈魂。專賣店是品牌時代其重要的代言之一,專賣店設計的優劣直接影響品牌的傳播和產品的銷售。一箇優秀的專賣店設計除了在視覺上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息，能最大限度的使顧客產生購買的慾望和形成購買的行爲。專賣店往往具有較明顯的特色，其設計也與銷售的商品有很大關係，並體現出較強文化內涵。

　　3、服裝品牌店面的風格：

　　在進行服裝專賣店設計時，根據服裝品牌風格、色彩等特徵的不同，對賣場環境做出相應的設計，在整體協調的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風格，設計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要根據不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設計。比如女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息；而男裝則以深沉、粗礦的線條爲主，突出陽剛之氣；童裝店可以採用不規則圖案，可在地板上鋪設一些卡通圖案，顯得天真與活潑。

　　4、賣場出入口的設置：

　　在賣場設計中第一關便是出入口的設計，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開闊才能吸引顧客進店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關鍵。商店的出入口設計應考慮商店規模、客流量大小、經營商品的特點、所處地理位置及安全管理等因素，既要便於顧客出入，又要便於商店管理。

　　5、店面的佈置：

　　店面的佈置最好留有依季節變化而進行調整的餘地,使顧客不斷產生新鮮和新奇的感覺,激發他們不斷來消費的願望.一般來說,專賣店的格局只能延續3個月時間,每月變化已成爲專賣店經營者的促銷手段之一。

　　6、店內的色彩效果：

　　店面裝飾的色彩處理，對完美店面的造形效果起着重要作用。店面裝潢應充分運用色彩的.對比與和諧，以達到加強造型的藝術特點，豐富造型的效果，創造較理想的視覺魅力。商品的色彩和質感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料製品和玩具的色彩鮮豔，這就要求店面室內裝修設計的色調起到陪襯作用，儘量突出商品的色彩。此外，商品的質感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

　　7、店內的燈光效果：

　　室內燈光設計應嚴格採用5∶3∶1三種光源的黃金定律。這套“5∶3∶1燈的黃金定律”，所謂“5”是指光亮度最強的集中性光線，如投射燈；“3”是指給人柔和感覺的輔助式光源；“1”則是提供整個房間最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的燈光爲直射燈，以集中直射的光線照射在某一限定區域內，讓您能更清楚不同的光源打在物品上會出現不同的效果，應根據需要選擇適當的燈具，以配合店內的整體設計。

　　8、地面的設計：

　　地面設計與燈光照明色調要統一，避免燈光照射地面材料上的反光對商品色彩的干擾。有些服飾專賣店通過燈光的多功能光色，使顧客對店內裝飾和服飾產生神祕感。

　　9、店內的陳列：

　　一箇專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放，陳列架和懸掛的衣服互有襯托，對其稍加設計便可營造出理想的效果。

　　10、裝飾材料的選用：

　　適用於店面裝飾的材料種類繁多，店面裝潢應正確地運用材料的質感、紋理和自然色彩。店面裝潢同時，店面裝飾基本上同於建築外牆及屋面裝飾，應考慮其材質堅固耐用，能夠抵禦風雨侵襲並有一定的抗曝曬、店面裝潢抗冰凍及抗腐蝕能力。

　　11、舒適的購物環境：

　　當一箇逛了一整天街的消費者，進入一箇專賣店時，這時她(他)最需要的就是一張沙發或者一把椅子，能夠供她(他)休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設計美感。

　　五、調研體會：

　　觀摩了這麼多不同種類的專賣店，每走進一箇專賣店給我的感覺都不同，不同品牌有着自己的設計風格。隨着多元性的時代，風格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風格和個性看來比較抽象，但仔細想來也並非不可捉摸，例如室內色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅的。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現；有的則喜歡更多的細部裝飾。像李寧、特步、安踏等專賣店，當第一腳踏進去時，就會有強烈的感覺——運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多餘的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強烈。

旅遊線路設計市場調研報告 篇4

　　根據目前社會上對於廣告設計畢業生的用人需求調查，我大致的進行了總結分析，分析的結果如下：

　　調查結果：

　　1. 現擁有廣告專業畢業的員工所佔比例64.32%

　　2. 公司各部門員工最重要的能力和素質：設計部門：創新，專業設計技術，軟件熟練;策劃部：統籌全局，靈活，創新，知識面廣;製作部：認真細心，技能; 市場/業務部：溝通反應能力，勤奮，勇氣;調查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力;

　　3.專業應屆畢業生應具備的素質和能力：設計方向：有創意，勤奮;策劃方向：對市場瞭解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力;

　　4.前高校廣告專業學生的培養的建議：態度端正，多參加社實踐，鍛鍊溝通能力，適應能力，瞭解各種媒體性質。 另： 經營理念：模較大的公司有經營理念，一般的公司沒有具體的理念。

　　5.廣告專業畢業的員工密集的其他部門：業務部，銷售部; 招社會上員工的其他側重點：喫苦耐勞，誠信，態度端正;招廣告專業應屆畢業生的`其他側重點：態度，勤奮，勇氣，溝通能力;廣告專業應屆畢業生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮;公司在招應屆廣告專業畢業生或新員工時一般都沒有崗前培訓，有的話也是客服服務，營銷技巧的培訓。 6.崗位能力要求 (1)創意人才

　　優秀創意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業的快速發展，外資廣告公司的不斷進入，對優秀創意人才的需求大增，

　　(2)設計製作人才

　　廣告公司對設計製作人員的學歷要求不高，但工作要細緻，要有良好的動手能力和學習能力。設計製作人員中，大專近八成，

　　(3)客戶業務人才

　　用心爲客戶服務是客戶業務人才的工作準則。