大學生市場調研報告[優秀]

大學生市場調研報告[優秀]（通用29篇）

大學生市場調研報告[優秀] 篇1

　　一、調研目的

　　爲了瞭解20xx年服裝市場調研報告，更好地準確定位服裝消費市場，把握目標顧客羣體的需求，也爲生產廠商提供了一箇很好的市場預測。可以通過市場調研與分析，未來了解對服裝店該怎樣定位，應該針對哪種或哪些的消費羣體。

　　二、調研內容

　　1.調研方法：

　　實地調研、詢問法、觀察法有效結合，通過藉助調研問卷，來詳細瞭解消費對服裝的市場需求。

　　2.地點範圍

　　步行街，品牌專賣店，大型批發市場，個體零售店

　　三、調查對象的基本情況

　　1、調查樣本類屬情況：

　　在本次調研中，學生16人，佔總數的;白領、公司職員14人，佔總數的20%;普通工人9人，佔總數的;個體商人11人，佔總數的;其他20人，佔總數的。

　　2、被調查者的年齡狀況：

　　15—25歲的年輕人27人，佔總數的;25—35歲18人，佔總數的;35—45歲爲17人，佔總數的;45歲以上的有8人，佔總數的。

　　3、被調查者的月收入狀況：

　　月收入800元以下的人有19人，佔總數的，其中多數爲學生;月收入800—1500的有16人，佔總數的;月收入1500—3000的有20人，佔總數的;月收入3000以上的’有15人，佔總數的。

　　前四月我國紡織服裝行業利潤同比增長

　　國家最新公佈數據顯示：20xx年1-4月，我國紡織服裝、服飾業實現主營業務收入億元，與去年同期相比增長了;實現利潤總額億元，同比增長。

　　1-4月大連服裝企業產值同比增長

　　隨着大連市加大對服裝企業的扶持力度，創造良好的投資環境，今年前4個月，大連市服裝企業呈現快速的發展態勢，規模以上服裝企業完成工業增加值億元，同比增長，快於全市個百分點，對全市工業經濟增長的貢獻率爲，拉動大連市規模以上工業增長個百分點。1~4月，大連市規模以上服裝企業生產服裝總量達2276萬件，增長。

　　小結：

　　一季度，服裝產業實現了出口、內銷、生產、效益等主要指標的穩定增長，生產經營顯現趨好跡象。但發展中仍存在諸多不協調不平衡問題，市場競爭更加激烈，企業轉型升級的任務更爲迫切。

大學生市場調研報告[優秀] 篇2

　　摘要：改革開放以來，我國在經濟、政治、教育等方面取得了舉世矚目的成就，人民生活水平顯著提高，人們的消費觀念和消費方式也有很大變化!對於大學生而言，大學期間是需求不斷擴張的發展時期，因而特別想以新異的消費形象，向社會展示自身成長成熟。他們希望通過消費上的新潮、時尚、前衛來展示青春的活力，顯現自我的能力與價值，以便在注重經濟價值的現代化社會中引起公衆的刮目相看，獲得更多脫穎而出的發展機會。

　　在調查中，有的大學生認爲，社會在發展，消費是動力，追求前衛和引領社會消費潮流也是大學生對社會進步的貢獻。提高大學生生活質量，促進大學生健康成長，不僅是學校和家長的願望，同時也是國家和社會關注的問題。在某種意義上說，發展大學生消費文化不僅可以豐富大學生生活，還可以以消費促生產，帶動經濟的持續增長。但在充分肯定大學生消費積極因素的同時，也不能不看到大學生在消費中的一些偏差。

　　本調研報告針對我校大學生的消費情況及其看法進行了一次較爲深入的實地調研，通過對學校各年級各層次同學進行抽樣問卷調查，同時結合其他高校的調查報告，我們發現當前大學生消費情況在總體健康發展的大背景下，還存在諸多問題，如：不善於理財的赤字消費，靠借貸維持而不計償還能力的超前消費，高於家庭或負收入水平和支付能力的早熟消費，偏信廣告的盲目消費，追求虛榮的炫耀消費，不考慮自身實際情況、只求和別人一樣的攀比消費，暴殄天物的奢侈消費等。因此，如何理性看待當前大學生的消費情況，如何正確引導大學生的消費觀念，家庭和學校乃至社會在這過程中又應該充當什麼樣的角色，已是關係到當代大學生消費觀念等多方面健康發展的關鍵。

　　一、當前大學生消費狀況調查數據及結果分析

　　1、消費狀況調查數據

　　(1)家庭平均月收入。

　　經調查，家庭平均月收入在1000元以下的學生佔23%，1000元~5000元佔67%，5000元~10000元佔7%，10000元以上3%。其中家庭月收入在1000元以下的學生來自城市的佔4%，來自農村的佔96%。可見，大部分貧困學生來自於農村，我國的城鄉差別仍然巨大。而生活奢侈的學生絕大部分來自於城市。該數據與中國人目前的收入水平基本吻合：絕大部分中國人家庭夫婦月收入爲2千元~5千元，貧困家庭與特別富裕家庭都是少數。一般來講，貧困家庭大學生的每月消費支出較少，而特別富裕家庭大學生的生活可能較奢侈，比如有的學生在校期間購買了20多萬元的轎車。這在我們學校是實實在在存在的。

　　(2)月平均消費金額。

　　月平均消費金額500元以下的佔9.5%，500元~1000元佔72.5%，1000元~20__元佔14%，20__元以上佔4%。由此可見，大部分學生的月平均消費金額爲500元~1000元，每月消費金額超過20__元的只佔4%，社會上一些輿論認爲大學生代表着高消費，代表着奢侈浪費的看法是片面的。

　　(3)每月的生活費。

　　大學生的生活費主要來自於家庭，也有一部分學生通過打工賺取生活費甚至學費。感覺生活費月月有餘的學生佔6%，感覺剛好夠花的佔51.5%，感覺不夠花的佔42.5%。可見接近一半的當代大學生用錢缺乏計劃性，缺乏理財能力。感覺月月有餘的學生中，大一學生佔69%，由此可見大一新生剛進校門時消費項目較少。而感覺錢不夠花的學生中，大一至大四學生分別佔16%，6%，44%，34%，可見隨着年級的升高，學生的消費項目逐漸增多，大三時戀愛的學生多，感覺錢不夠用的學生比例。

　　(4)消費方式。

　　大學生在消費時選擇能省則省的佔10%，有計劃消費的佔32%，想花就花的佔54%，選擇其他的佔4%。可見許多大學生的消費方式比較隨意，缺乏計劃性，所以導致錢不夠花。

　　(5)每月的飲食開支。

　　每月飲食開支在300元以下的學生佔10%，200元~400元佔48%，400元~600元佔32%，600元以上佔10%。每月飲食開支在200元以下意味着每天的飲食開支只有6元多一點，在目前學校食堂一箇炒肉3元錢左右的條件下，意味着這樣的學生每頓飯只能打一箇菜，每天只能喫一頓肉。而每月飲食開支在600元以上的學生，除了正常的就餐外，幾乎天天買飲料喝。而這些數據與其他地區(如北京、上海)相比又是很低的，這主要是因爲綿陽地區物價水平相對較低。無論是否貧困生，飲食開支在消費總額中佔了絕大部分，這是符合健康的消費構成的。調查發現，大學生中一直存在一股外出聚餐和請同學喫飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學生消費高的一箇原因，這說明大學生已經逐漸有了社會交際方面的消費。

　　(6)平常購買學習資料的錢。

　　大學生每學期購買學習資料的錢，10元以下的佔41.5%，10元~50元佔49.5%，50元~100元佔6%，100元以上佔3%。可見大學生平時買書的並不多，除了一部分考研、考各種資格證的學生外，一般不買教科書以外的書。

　　(7)每月與戀愛相關的開支。

　　本次調查遺漏了戀愛開支，但據我們調查過程中口頭瞭解到：在每月與戀愛相關的開支中，選擇50元以下的佔12%，50元~100元佔4.5%，100元~200元佔15.5%，200元以上佔22%，另外46%的學生回答沒有戀愛。由此可見談戀愛的學生，每月在戀愛方面要比其他學生平均多支出100元以上。

　　(8)平均每月電話費。

　　平均每月電話費支出在20~30元以下的大學生佔20%，30元~50元佔38%，50元~80元佔36%，80元以上佔6%。大多數大學生的電話費支出在50元~100元之間。少數學生遠程戀愛，煲電話粥，導致每月話費在150元以上。

　　(9)每月用於上網的平均消費金額。

　　大學生每月用於上網的平均消費金額在10元以下的佔8%，10元~30元的佔21%，30元~50元的佔39%，50元以上的佔32%。由此可見大部分學生都只是適當的上網，沉迷於網絡遊戲的學生並不是想象中的那麼多。

　　(10)當手中有餘錢時最願意選擇的消費項目。29.5%的大學生選擇喫喝，24%選擇旅遊，17.5%選擇穿着打扮，16%選擇上網吧，7%選擇儲蓄，5%選擇買書，1%選擇其他。可見民以食爲天，喫喝還是主流。愛美之心人皆有之，大學生們也重視自己的穿着打扮，追求時尚成爲部分學生的副業。還有很多人選擇外出觀光旅行，可見大學生已經成爲青年旅遊者中的主體。迪廳，KTV等娛樂方式也正日漸受到大學生們的寵愛。

　　(11)採用哪種方式進行消費。

　　大部分學生購物都喜歡現金消費，三分之一左右的同學喜歡銀行卡信用卡消費方式。可見，一些比較先進的消費方式已經進入了大學生的生活中。大大小小的校園卡、銀行借記卡會成爲大學生錢包裏的必備品。學生使用信用卡也逐漸悄然成風。但與此同時也有許多同學是選擇在學校周邊的商業區購物。

　　(12)男女生間的消費差異。

　　調查結果顯示：現代的大學生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培養自己人際關係方面，男生的開銷遠比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。在對於每月支出是否有預算有計劃的這一項調查中，選擇有計劃的女同學爲42%，男同學則爲37.1%。

　　(13)日常資金來源和家庭收入。

　　調查發現，大學生主要的經濟來源是家裏提供。其中貧困生勤工儉學的人數比普通學生多出十個百分點。而貧困生對於外出兼職比普通學生有更熱切的期望，也會付出更多的努力。可見，家庭較貧困的學生有着更迫切地鍛鍊自己、早日投入社會的意識。

　　(14)大學生對自身消費現狀的看法。

　　無論貧困生還是非貧困生，對於自身的消費現狀，三分之一的人表示是覺得剛剛好的，一成的貧困生覺得自身消費現狀偏低。而剩下的大部分，都是認爲自身的消費現狀是偏高的，同學們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗，但大多數的同學都沒有切實地想過要如何去正視自身消費過高的問題以及想出應對措施，可見，大學生還未養成良好的消費習慣和成熟的消費觀。

　　2、調查結果分析

　　通過以上調研結果可以看出，大學生的基本生活消費和心理整體上是現實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。主要歸納爲以下幾個方面：

　　(1)理性消費仍爲消費主流。

　　大學生的絕大部分支出是用於飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由此可見，大學生還是清楚知道自身的使命還是以學習知識爲主，而不會沉迷於玩樂。由於消費能力有限，大學生消費時都會較爲謹慎，儘量精挑細選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質量。所以較爲理性的消費是大學生消費的主流。

　　(2)大學生消費有其不理性的一面。

　　大學生沒有經濟來源，經濟獨立性差，消費沒有基礎，經濟的非獨立性決定了大學生自主消費經驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學生沒有形成完整的，穩定的消費觀念，自控能力不強，多數消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響而產生的隨機消費，衝動消費。這也正是大學生消費示範效應的結果。拿手機產品來說，目前，有手機的大學生中，一部分有通信的需要，且家庭經濟條件允許;另一部分有通信需要，但是家庭經濟條件負擔不起的情況下趨前消費;還有一部分是既無通信需要又無家庭經濟條件負擔的奢侈消費。而奢侈消費則是由大學生消費的示範效應，攀比心理導致的。

　　(3)大學生更側重時尚性消費。

　　學生思想活躍，對新事物有強烈的求知慾，喜歡追求新潮，並敢於創新，消費的趨附性強，娛樂消費佔全部消費額的比重很大。對企業而言，中國移動做的較好，他們藉助流行時尚代言人周杰倫爲M-ZONE加油助威，同時利用學生追求物美價廉的心理，推出學生卡，從而贏得不菲的業績。

　　(4)大學生的消費構成跟上社會發展的潮流，與社會接軌。

　　從調查中可以看出，大學生外出聚餐、請朋友喫飯、外出旅遊、通訊網絡方面的費用較多，儼然大學生圈子也成了一箇小社會，大學生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式也受到大學生們歡迎，可見，大學生作爲社會上一個活躍的羣體，雖然在經濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發展同步。

　　(5)消費呈現向多元化發展。

　　大學生在實現溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作爲飽讀聖賢書的天之驕子們，學習之餘也會不忘逛逛學習用品店和書店，爲取得各類證書的補課充電也成了大學生的一箇消費熱點。部分手頭寬餘的學生還手頭上還會擁有一些如照相機、MP3等數碼產品。可見，大學生的消費取向逐漸向多元化發展。

　　二、問題的解決思路及辦法

　　1、家庭、學校、社會多方引導

　　(1)家長應從自身做起，改變不好的消費觀念。

　　家庭教育在注重孩子德，智，體多方面培養的同時，也要重視對孩子消費觀的培養。另外，許多家長要摒棄那種和別人比氣派要面子的思想。家長們應該交給孩子一種樸素簡約優惠實用的消費理念，讓其逐漸養成自力更生、不鋪張浪費的好品質。

　　(2)形成大學生良好消費風氣。

　　良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。其中學生的消費心理和行爲是體現學生生活作風的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培養和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，並形成校風助學風的良性循環。因此，應該把大學生良好消費心理和行爲的培養作爲校園文化建設的重要組成部分。在校園文化建設中設計有關大學生健康消費理唸的活動專題，並且持之以恆，以大學生良好的消費心理和行爲促進良好生活作風的形成，進而促進良好學風、校風的鞏固與發展。

　　(3)社會不良消費風氣的影響是大學生不良消費習慣形成的根本。

　　因此，社會應該逐漸調整整體消費結構。高消費這種導向錯誤的助長了學生之間的攀比風。另外，現今社會上流行着透的支的消費方式也應該逐步改變，從而引導大學生的消費習慣和方式趨於合理!

　　2、在校大學生應提高自身意識

　　(1)合理規劃自身消費構成，增強理財意識。

　　要在社會的激烈競爭中站穩腳跟，學生們對自身的消費現狀需要有更理性的思考，在大學生活中就要注重養成健康的消費心理和良好的消費習慣。要強調合理和適度消費，提倡量入爲出有計劃的消費。注意發揚勤儉節約的傳統美德，自覺抵制不良消費風氣影響。

　　(2)注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。

　　大學生沒有獨立的經濟來源，所以在消費的過程中要做到一切從實際出發。要選擇適合大學生羣體的消費標準，而不能因爲攀比而一味追求和高標準、高消費。要克服這種心理，大學生們就應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。

　　(3)貧困生應正視自身消費現狀，養成良好的消費心態。

　　貧困生們作爲大學生中一箇特殊的羣體，消費能力是相對落後的，但是他們的消費慾望並沒有衰減。所以，貧困生更要注重正視自身的實際情況。調查中一位貧困生說過這樣一句話：在清掃校道時，我會對走過的每個人微笑，因爲我知道，靠自己雙手掙的錢是最光榮的。這是一種很好的心態，貧困生應積極地面對自身情況，按切身實際分配消費。

　　(4)注重精神消費，養成健康習慣。

　　對於尚未有固定經濟來源的大學生而言，精神消費不但能彌補物質生活上的不足，還能讓大學生有更深的精神內涵和更豐富的精神生活。所以，大學生應通過各種教育和文化活動，把娛樂和知識攝取結合進行，以陶冶性情，獲取知識。另外，要注意強調綠色消費，反對不利於保護生態環境的消費行爲。

　　四、調查總結

　　通過對西南科技大學大學生消費狀況的調查，可以看出，當前大學生的基本生活消費總的來說是現實的、合理的，但也存在不少問題，這主要是由於家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在大學生中培養獨立的理財能力、科學的價值觀和消費觀應是當務之急。

　　大學四年，如金歲月，學習是主題。然而消費問題也非常重要。從表面上看消費是個人行爲，但從更深層的意義上說，消費心理、消費意識，是一種精神文化現象。因此，在大學校園，應該積極倡導量力而行的理性化消費。因此，在大學校園，應該保持自強不息、艱苦奮鬥、克勤克儉的優良傳統，不應盲目攀比，恣意享樂，應該積極倡導量力而行的理性化消費。

大學生市場調研報告[優秀] 篇3

　　一、調查背景：

　　社會經濟的高速發展，大學生作爲社會中特殊的消費羣體，有着不可估量的消費潛力，因此我們大學生正受到越來越大的關注。二十多歲的我們，年紀較輕，有着區別於其他社會羣體的消費習慣、消費心理、消費行爲。從兩方面來講：一方面，他們有着旺盛的消費羣體，尤其是女生，每月購買一次衣物的不在少數；另一方面，大學生的作爲單純的消費者，唯一的經濟收入來源於父母給的生活費，因此大學生的消費受到很大的制約，但是消費觀念的超前和消費實力的滯後，依然對他們的消費有很大的影響。作爲特殊羣體的我們自然有自己的專屬特點，同時難免存在一些非理性的消費行爲甚至一些其他的消費問題。總之，大學生消費具有多樣化、複雜性等特點。

　　作爲大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中除食品之外最重要的消費開支。隨着大學生生活費的逐年增加，我們對品牌的服裝的消費越來越多，很多人甚至非品牌不穿。因此通過對大學生品牌服裝的調查和研究，可以及時洞悉大學生消費的最新動向，引導大學生樹立正確的理性消費觀念。

　　二、調查目的：

　　通過分析大學生對品牌服裝消費習慣和觀念的市場調查，發現當前大學生對品牌服裝消費趨勢（心理和行爲），幫助面向大學生的品牌服裝企業正確認識當下大學生對其產品的實際需求和意願，實施有效的市場營銷管理。使本次調研成爲既有利於企業發展，又能對今後大學生對品牌服裝消費的正確認識和引導。並從真正意義上通過科學研究，整體揭示浙江地區大學生對品牌服裝市場的基礎性問題。（深入性的問題將在今後的研究中逐步展開）

　　三、調查內容：

　　瞭解大學生對服裝的消費習慣；

　　瞭解大學生對品牌服裝的看法；

　　瞭解大學生對品牌服裝的喜愛程度；

　　瞭解大學生喜好的品牌；

　　瞭解大學生的消費結構（生活費的分配）；

　　瞭解大學生的服裝風格；

　　瞭解大學生購買服裝的因素；

　　瞭解大學生追求的生活方式；

　　四、調研的方法設計

　　1、本次調研屬性：爲探索性描述調研；

　　2、樣本量：計劃爲500個樣本，實際接觸樣本量爲474個；

　　3、抽樣方案：採取了非概率性抽樣中的便利抽樣方法；

　　4、信息採集：運用街頭攔截、隨機走訪教室、羣發郵件等方式進行；

　　5、調查地點：浙江省財經學院東方學院校內、網絡

　　五、調研的樣本條件

　　1、在校大學生

　　六、調研分析工具

　　採用大學生通用的數據處理與分析系統——Excel試算表軟件

　　第二部分

　　摘要

　　現在的大學生對自己的經濟情況大都很明瞭，生活費的分配也是比較合理的，對服裝的購買他們會考慮很多因素，比如服裝的風格，價格，誘因等等，很少出現瘋狂的追求品牌服裝的現象。但是他們購買服裝的場所還是相當謹慎的，大都挑選大型商場和信譽較好的場所。

　　當然大學生有自己喜愛的品牌服裝，品牌也各不相同，喜歡的緣由也各異，但他們喜歡的品牌大多是國產。然而雖然有喜歡的品牌服裝，可是對於品牌他們不是太瞭解，認知程度也只是停留在表面，對品牌還是有許多的不滿意的地方。男生與女生的看法也不盡相同。男生喜歡的品牌服裝多數是運動品牌，在意舒適度，而女生考慮的則是品牌服裝的款式好不好等。差距比較大。

　　第三部分

　　總體描述

　　本次調查，抽取樣本男女狀況：男144，女330，分別約佔總樣本人數的30.4%和69.6%。

　　大學生對服裝的消費習慣方面。服裝消費頻率：大約38%的大學生半個月一次，17.7%的大學生一箇月一次，25.3%的則是每季一次，30.4%則是一年一次，而存在約45.6%的學生認爲其對服裝消費頻率任意，看好就買。服裝消費佔生活費比例：有10.1%學生會花費10%左右，有約39.2%的學生花費在20%，29.1%學生花費近30%，13.9%學生則消費40%，剩餘2.5%ze會花費一半及以上。大學生購買一件品牌長袖T-shirt能接受的最高價位在60以下的只佔3.80%61-100之間的約佔27.85%，在101-200之間的佔了43.04%，201-500之間的約佔21.52%，500以上的沒人接受。大學生購買品牌長袖T-shirt的接受價格比較符合自身的經濟水品，都是比較理性的。大學生對已經購買的衣服現在開始打折表示很後悔，下次等打折再買的約佔了39.24%，表示無所謂的約佔62.03%，表示不再購買該品牌服裝只佔1.27%。對於已買的衣服在打折大部分大學生是沒啥想法的，當然小部分同學還是希望打折的，這些小部分同學還是注重價格的。

　　關於大學生購買服裝場所的問題的調查結果顯示：其中，在品牌專賣店購物的佔有43.04%，有36.71%的選擇百貨商場，21.11%的則在個性小店購買，而選擇在網店購買的也佔了35.44%，還有一小部分會選擇在超市，夜市小攤和其他地方購買。這個結果顯示了，大學生在品牌專賣店等銷售品牌服裝的場所購買的佔了大多數，而在超市，夜市等其他地方購買服裝的幾率很低，從正面角度可以看出，幾乎絕大多數的大學生都會產生對品牌服裝的消費。具體數據如下：

　　對於品牌服裝而言，大學生是個潛在的較大消費羣體。大學生追求舒適、耐穿的服裝，但是由於價格的問題約束了這一羣體的消費。在本次調查中46.7%的大學生對於品牌服裝的看法是由於價格太貴從而不去追求。其次，服裝的款式也是影響大學生對品牌服裝消費的一大主要因素，大學生追求多花樣、款式新穎、時尚的服裝。在本次調查中，有20%的大學生認爲品牌服裝的款式並非多樣化，比較單調，滿足不了他們對於時尚的追求。大學生衣櫃裏的衣服幾乎沒有品牌衣服的佔9.21%，有兩到三件和佔三分之一的各佔27.63%，有一半的’佔10.53%，大部分都是的約佔23.68%，還有1.32%是幾乎都是。幾乎每個大學生都有幾件品牌服裝，這說明品牌的深度還是有的。

　　大學生對品牌服裝的喜愛程度方面。在校大學生對國際知名品牌的態度：對於Dior 、 LV 、 Gucci 、 Chanel 、 Prada 和ESPRIT這幾個國際知名品牌，絕大多數的大學生還是瞭解並熟悉的，一小部分很關注時尚的人對這些品牌還是挺瞭解的，只有極少部分的學生對這些品牌沒多少瞭解，甚至一箇都不熟悉。

　　大學生喜好的品牌方面。大學生鍾情於哪些品牌及喜好原因：作爲學生的我們絕大多數還是會選擇比較適合學生風格的服裝品牌，比如：森馬、美特斯邦威、耐克、李寧、艾格、卡帕；大學生鍾情於喜好的品牌主要是一下幾點：質量較好、款式設計新穎、價格適中、穿着舒適、符合學生穿衣風格、打折活動、售後服務好；對於一些知名品牌——D&G、阿瑪尼等，學生喜好的不多，其一是沒有這個消費能力，其二是由於這些品牌較奢侈，不是很適合學生，較適合白領；女生比較傾向於艾格、TEENIE WEENIE 、ELAND、歌莉婭這些品牌，款式多且適合女生，青春少女系列色調明亮。

　　大學生的消費結構（生活費的分配）。關於當前大學生生活費問題，2.5%學生生活費在3000左右，生活費約700~1000和1000~1500的學生生活費各佔36.7%，剩餘的10.1%的學生則是按自己需要向家裏要

　　大學生的服裝風格方面。大學生對穿着沒有特別講究，不怎麼注重品牌挺講究和不注重品牌，但要外表看起來好看，時尚和的各約佔了40%，挺講究，特別注重品牌的衣服，重點追求舒適佔了18.18%，特別講究，注重品牌，追求時尚的佔了1.82%如今在大學生羣體中品牌不是太重要，重要的是舒適的和時尚。從中看出品牌對大學生的影響不是很大。穿衣方式：在大學生中，休閒服的選擇佔大多數，36%的受訪者喜歡;20%的受訪者喜歡潮流混搭；20%的受訪者喜歡歐美風，它所呈現的“範兒”，正是這些大學生所追求的風格；17%的受訪者喜歡日韓系，這與當下日韓劇的風靡有着密不可分的關係；還有極少部分人比較喜歡正裝、居家服。

　　大學生購買服裝的因素方面。款式引人注目隨意買下的佔了大約60%左右，而因爲天氣變化的佔了49.37%，因正在減價的則佔了21.52%，其他的誘因還有工作的需要，受廣告的吸引，受營業員勸說，周圍人介紹和流行等。大學生比較注重他人對自己的看法，因此購買服裝選擇款式的因素很大，當然天氣的變化和價格的變化也是重要的誘因。在選擇服裝購買時，32%的受訪者認爲質量是其考慮的第一要素，28%的受訪者更關注服裝的款式設計，也有約15%的人選擇的是價格因素，少部分人選擇了顏色、服務、產地等其他因素。

　　對於大學生而言，服裝的質量、款式、價格是其最關注的三因素。可以看出品牌服裝在大學生中有一定的市場。大學生對質量和款式的選擇約52%的受訪者選擇“質量優但款式一般”，48%的受訪者選擇“質量一般但款式新穎”。再一次說明，大學生在選擇服裝時，考慮的第一要素是質量。

　　大學生追求的生活方式：調查顯示，近一半的大學生所嚮往的生活方式是自然樸實，是其不張揚的個性；約34%的受訪者嚮往個性自我，他們渴望表現自我，從而得到別人的認可；16%的受訪者追求時尚，保持與社會同步。

　　結束語:在品牌服飾充斥大學生眼球的年代，大學生要對品牌服裝有更深刻的理解，在消費時也要更爲理性，不要盲目追求品牌,要理性消費。企業也要正確認識大學生對其產品的實際需求與意願，對自己的品牌服裝進行更好的市場營銷管理。以促進大學生品牌服裝消費市場的良性發展。

　　大學生最喜歡的品牌服裝銷售模式：選擇款式更新速度快和款式更新速度慢的各佔25%，選擇款式更新速度適中的則佔了50%。大學生的興趣品味的變化是非常快的，因此品牌服裝銷售模式是十分重要的，更新速度也要快。

大學生市場調研報告[優秀] 篇4

　　項目名稱：

　　網上銷售二手物品項目類型：

　　購物類網站 項目負責人：

　　項目參與人：

　　完成日期：

　　通信地址： 郵 政： 電 話：

　　傳 真：

　　電子郵件：

　　目錄

　　(一)摘要

　　隨着網絡的普及，電腦成本的不斷下降，網上購物已經從當時霧裏看花遙不可及的狀態，變成了當今最火爆，最適合上班族、年輕族羣購物口味的一種購物方式。網購已經慢慢從一箇新鮮的事物逐步變爲人們日常生活的一部分，衝擊着人們傳統的消費習慣和思維、生活方式，以其特殊的優勢逐漸深入人心。大學生作爲對網絡最爲敏感的人羣，他們已成爲網購大軍中的一員。什麼東西都喜歡從網上買。因此我們組看到了商機。由於我們還只是大學生，沒有足夠的啓動資金，所以我們決定以較低的價格來回收學校大四同學的各種飾品（如：髮卡、頭卡、耳墜、項鍊、手鍊、戒指、鑰匙鏈等）、日常用品（如：臉盆、水壺、熱水袋、檯燈、鏡子、小桌子等）。主要因爲黑龍江大學的學生女生居多，所以對於收購二手物品比較有利。但是同學中是否有人願意從網上購買一些二手貨呢？通過對大學生網絡購物的調查，瞭解大學生購物的趨向、購物態度等方面，從而更好的瞭解消費者的需求，來迎合消費者，從而達到盈利的目的。

　　（二）調研目的：

　　隨着互聯網的飛速發展，網上購物正以越來越強的力度衝擊着各國的消費羣體。作爲大學生的我們更是不可忽視的網購的龐大羣體。通過本次的調查瞭解大學生網購的基本情況，並瞭解對於網購二手貨的看法，從而便於我們的項目更好的開展。

　　調研方法：採用問卷調查方法調查（抽樣調查）

　　調研對象：哈爾濱市學府路附近的部分高校（如：黑龍江大學、哈爾濱理工大學、哈爾濱學院等高校）

　　調研時間：20xx年10月7號~17號

　　（三）調研內容

　　1.市場環境調查（政策法律經濟行業）：社會有產品需求，我們的貨品價格低廉，一般大衆均能接受，政府也大力支持大學生自主創業，這種新興行業也十分受大衆喜愛。

　　2.市場需求：中國人都擁有着強烈的購買慾望，但自身的購買力並不能滿足他們無窮無盡的購買慾，所以二手貨就會佔有一定的市場，而網購二手貨更是省錢又省力。而且消費者購買二手貨還有另外一箇好處，那就是環保，這是給予貨物第二次生命。

　　3.競爭者分析及自身定位：競爭者主要是其他出售小飾品、生活用品的網購店鋪以及實體的店鋪。自身定位，我們把貨品售出的價格定位在10元以下，用以吸引更多的顧客。

　　4.銷售策略：可以在售出貨物時，同時附帶贈送些小禮品；或在一些較大的節日對貨物進行打折或是大減價的活動來對貨物進行促銷；或是購買的貨品滿一定的錢數可以打更低的折或是贈送其他貨物。

　　（四）市場調研分析與結論：根據環境分析提出市場定位顧客細分銷售策略競爭優勢\廣告宣傳策略

　　市場定位：本企業與其他企業嚴格區別開來，使顧客明顯的感覺到差別，在顧客心目中佔有

　　特殊地位。

　　顧客細分：將客戶通過不同的指標進行細分,識別最能獲利的客戶羣,確定核心目標客戶市場,

　　分析不同客戶羣體的特徵和需求,實施不同的策略,爲目標客戶提供一對一的個性

　　化的服務。

　　銷售策略：利用網絡和實體店相結合進行銷售、利用網絡給人們提供物品的展示。 競爭優勢：經過網絡宣傳，方便大家更好的瞭解產品的現狀。

　　廣告宣傳策略：給人以耳目一新並最終一炮打響，對先聲奪人並立穩腳跟有着至關重要的影響。如果廣告未打響，將對以後各項的開展會造成相當的被動。

　　解決方案

　　可以從畢業生手中以低價買入書籍、飾品、文體用品等，在網上以低價售出，並通過顧客的好評逐步吸引更多的客戶。放在網上的圖片要實拍不經過太多處理。顧客在付款時注意安全，有防患意識。

　　大學生網上購物調查問卷

　　同學您好！爲了瞭解大學生對二手物品需求與處理態度，我們需要向您展開一次有關二手物品市場的調查，如果您能抽出寶貴時間填寫這份問卷，我們將不勝感激。

　　您的性別 ： □ 男 □ 女

　　年 級： □大一□大二□大三□大四

　　1.您是否聽說或接觸過網上購物？

　　說明：如果您選擇“A”或者“B”選項，請只回答第2、3、14題

　　A從來沒聽說過 B聽說過但沒有接觸過 C偶爾在網上購買物品 D經常在網上購買物品

　　2.您沒有網購經歷的原因是什麼？

　　A網購流程太複雜 B網購不安全 C其他

　　3.如果您沒有網購經歷，那麼您接下來會考慮嘗試網購嗎？

　　A會 B可能會C不會

　　4.您經常登陸哪個購物網站？

　　A淘寶 B易趣 C拍拍 D噹噹 E其他

　　5.你選擇網上購物的理由是？

　　A節省時間、節約費用 B操作方便 C尋找稀有商品 D出於好奇，有趣 E追求時尚

　　6.您認爲購物網站哪些最吸引您？

　　A打折優惠 B節日促銷 C商品種類齊全 D商品介紹全面 E其他

　　7.在網上購物你經常選擇的產品？

　　A圖書B服裝 C化妝品 D禮品E數碼產品 F食品

　　8.您平均一次購物金額大約在？

　　A5000元以上B1000-5000元C500-1000元D100-500元 E100元以下

　　9.您對網上購物是否信任？

　　A非常信任B信任C一般D不信任E非常不信任

　　10在網上購物過程中，有無受騙經歷？

　　A有 B沒有

　　11.您在網上購物的頻率？

　　A每週一次B平均每月一次C平均每季一次D平均每年一次

　　12. 您在網上購物遇到的主要困難是什麼？

　　A商品描述不清楚 B品種類和網站數目太多 C手續複雜，不易操作 D網站速度太慢

　　14. 你願意購買二手貨物或出售二手物品麼？

　　A.願意 B不願意 C.根據情況

　　15.你都喜歡購買什麼樣類型的貨物？

　　A 書籍B文體用品C 衣鞋D電子產品E其他生活用品

　　16.當您想要把自己的二手物品處理時，您會喜歡選擇哪種方式？

　　A 貼廣告推銷B賣給收購二手物品的C同學之間換成自己需要的物品 D自己擺攤賣E捐贈他人

　　17 您認爲二手市場的哪些內容比較重要？

　　A信息更新快B資源豐富C種類分區細D交易便利E實惠F其他（請註明）

　　18.如果我們爲您免費提供一箇同較二手物品交換或交易的網站，對此你有何看法？

　　A 很新奇，會去看看 B 能方便大學生C值得支持D其他（請註明）

　　19.請問您對如今的網購有什麼看法或是什麼好的建議嗎？

大學生市場調研報告[優秀] 篇5

　　大學生是一箇使用智能機非常重要的羣體，基本上有80%以上的學生都會持有一部智能機，甚至有許多大學生的日常生活已經離不開智能機。使用智能手機上網、社交、瞭解信息，儼然已成爲他們生活中不可缺少的一部分。因此，我們的問卷調查主要針對的是在校大學生對於使用智能機之後與傳統機有那些改變以及對生活的影響。

　　調查目的：通過對大學生選擇智能手機的原因的瞭解，瞭解大學生對於使用智能手機之後與傳統手機之間有那些改變以及對生活的影響。

　　一、 實踐過程及其內容介紹：

　　首先，我對淘寶網進行了各方面的瞭解，並蒐集整理了大量的關於手機的信息，基本上對於手機的類型，分類，功能及市場銷售狀況等有了一定的瞭解，並運用了隨機抽樣的方式對周邊同學的手機種類進行了劃分，我的目的就是瞭解現階段中國人民對於手機的偏好及手機市場存在的一些問題進行分析，爲大家今後買手機指明一條道路，防止奸商哄擡物價或者是以次充好。實踐過程中雖然我和人接觸的機會比較少，但是我接觸了很多賣手機的淘寶賣家及二手手機市場還有深圳手機批發市場的賣家，他們瞭解很多買家不清楚的內幕，這些資料非常的寶貴，至少今後我來買手機的時候不會上當受騙，但是對於中國手機市場，我只能用混亂來形容。

　　經過一箇假期手機的洗禮，我已經從一箇手機白癡變爲了一箇對手機市場有一定瞭解的“狡猾”的買家，下面就是我的分析結果。

　　二、 調查結果分析

　　1. 以下是淘寶網上大部分有銷售量的品牌手機

　　從表格的數據可以看出，國內知名的品牌，至少是從淘寶上可以找得到的品牌來看，國內有12個品牌，國際有11個品牌，可以說國內手機廠商在國人的心中還是有一定的地位的，至少從品牌的數量角度分析，國內的廠商還不錯。 但是我們再來分析，國內廠商，專注於手機行業的廠商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，國際廠商專注於手機行業的有諾基亞，黑莓，摩托羅拉，HTC共四家，我們發現，國內專注於手機研發生產的這5家企業幾乎都是小廠家，而國際的這幾個廠商幾乎個個都是響噹噹的名字。這一輪，國際廠商完勝。

　　2. 各品牌銷售比例

　　內品牌手機10年的銷量，所以儘管想魅族小米等手機在國人中的口碑還不錯，但是和國際一線大廠比較差距還是非常明顯的。希望國內品牌手機繼續努力。

　　3. 在售種類比較

　　但是從賣手機的角度看，品牌旗下產品數量對於銷量上是有很大影響的，當然蘋果除外。

　　4. 從價格層面上分析

　　國際品牌行貨通常在3000元左右的價位，國內手機的價位在1500左右，而之所以國際品牌銷量如此之大，和水貨有很大關係，水貨國際手機基本在20xx左右，性能出衆，而國內品牌的代表，現在是魅族和小米，小米1999，魅族新款是2999，已經和國際品牌持平，因此雖然國人叫好，但是並不是非常的好賣。

　　5. 手機種類分析

　　中國的手機主要分爲兩類，及水貨和行貨，水貨機基本是從香港亞太歐

　　洲偷運而來，沒有關稅，相對於國內行貨價格上有一定的優勢，但是此類機器通常沒有保修，對於追求穩定的用戶不適用，但是中國的經濟發展水平導致水貨手機明天比行貨手機受歡迎。

　　6. 賣家分析

　　目前，國人買手機通常是三個渠道，各大商場如國美蘇寧等手機賣場，二是一些電子市場，如珠海的灣仔沙電腦城，第三個就是淘寶等電子商務網站。國美蘇寧等賣場只出售行貨手機，質量可靠，售後服務周到。電子市場幾乎不出售行貨手機，而且國人也沒有去那裏買行貨手機的習慣，往往奸商都出現在那裏。淘寶等電子商務網站亦是如此，商家通常打出保真等字樣。 7. 手機成本分析

　　各大賣場的手機通常是廠家直供貨，售價較高，但是由於所交稅費較多，成本也較高，利潤空間並不是很大，加之售後服務所佔比例也很大，使得行貨手機銷售量始終不溫不火。電子市場賣的水貨手機售價較爲低廉，進貨成本也較低，因爲沒有關稅的影響，通常，水貨賣家是在固定地點提貨，以箱爲單位，不查手機質量，一次拿走，這樣價格較低，而電子市場賣家的通常做法是在手機按照成色進行分類之後，拿去深圳進行外殼的翻新，這其中有一種特殊的機型叫做韓版機或是某國家的定製手機，這類手機通常是中國人去到外國之後的違約機，幾乎可以說是零成本，我們可以看到，很多電子市場的韓版機叫價在20xx左右，比其他港版歐版手機要便宜300-500元，但是利潤空間是最大的，當然這類手機的中文支持是有問題的，所以網上的各大手機論壇裏面就出現了各種製作漢化的牛人團隊，其實多半就是一些電子市場和淘寶商家僱來的人才，目的是促進韓版機的銷售。

　　淘寶等電子商務網站的手機與電子市場所售機型屬於同類，由於網絡店鋪開店成本較低，所以手機價格會比實體店來得低些，但是由於監管等問題，這類店鋪裏的機器成色質量參差不齊，其中深圳的店鋪最多，在走訪深圳手機市場的賣家的時候，賣家告訴我，手機只要電路板沒有換過，其實就算是質量比較過關的手機，所謂的全新原電等只是一種說辭，電池上面的時候痕跡用電筆一抹就乾乾淨淨了，外殼磨損了，換一箇山寨的外殼，一兩個月只能是沒人會發現的，而往往好一點的手機屏幕所佔的成本較高，深圳商家會選擇把原裝的屏幕拆下來單賣，換成成本低廉的山寨屏幕，普通消費者根本發現不了，這也是爲什麼淘寶店鋪中同樣的水貨手機不同店鋪差價會在500元以上的原因。而在二手手機市場，手機的手機通常更爲低廉，很多賣家不屑於翻新的伎倆，所以同種成色的機器，二手手機實體店的手機價格會比淘寶上免的翻新機低500元左右。

　　三、 購買建議

　　資金充足的買家建議購買大型商場的行貨手機，質量更有保證，而在只能及充斥的時代，建議購買高端一些的產品，這類產品的在兩年之內是不會被淘汰的，資金不是很充足的買家可以考慮國內品牌的手機，如魅族小米華爲中興等，這類手機價格也相對較低，性能較國際大廠有缺陷，但是普通玩家是體會不出來的，而像魅族小米這種專注一款手機的廠家是值得推薦的，其優化更加完善，當然這類廠家硬件質量一般，相比來說聯想的硬件更爲過硬，但是系統優化做的一般，手機作爲我們日常生活中的一箇常用的交流工具，在現代生活中，也扮演着越來越重要的作用，同樣，也很少有人會離開手機。因此在中國手機市場的發展潛力是巨大的，國內外手機的各個品牌都想在中國這個巨大的市場上分得一杯羹。而作爲大學生的我們正是這些手機商家們所重點關注並開發的領域——

　　關鍵詞：手機 中國 大學生

　　一、調查報告概述

　　本次論文調查報告以重慶&&大學主校區學生爲主，以問卷形式給出，由於正值暑假，採訪對象主要是在相同宿舍(男：北4. 女：北6.）

　　二、問卷調查結果分析

　　(一) 調查對象比例分析

　　X Y

　　男 女

　　大一 0(0.00%) 0(0.00%)

　　大二 4(9.30%) 6(17.65%)

　　大三 29(67.44%) 25(73.53%)

　　大四 10(23.26%) 3(8.82%)

　　小計由圖可以看出，調查的對象主要集中的大三的學生中，這是因爲大三的學生比較具有代表性，大三的學生對大一和大二的學生的消費觀念及購買觀念都

　　有很深刻的影響，又不同於大四的學生，面臨工作，需要更好手機，對手機的求更是不一樣。大三的學生在校收到大學的氛圍影響比較大，其價值觀和消費觀更是帶有隆重的大學生特點。所以，選擇大三的學生更能夠代表此次調查的目的性，更能夠反映數據的意義。

　　此次調查中，大三的學生佔到了70%，使得更加具有代表性，其使用的手機類型，使用的工具和方式都能夠比較準確的體現一箇大學生的所需。其中，我們可以知道，男女比例是相對穩定的。這樣的結果也是問卷準確性的要求。

　　(二) 男女對手機款式的不同要求分析

　　男女存在比較顯著的審美觀和價值觀的差異，所以研究男女對手機的需求，不僅僅是有助於市場的發展，同時有利於培養各自的消費態度和增進對異性的需求瞭解。

　　由圖可以看出，男女對不同手機款式的需求是大不一樣的。其中，男生對於直板手機的需求佔到了62.79%，而對於翻蓋手機的使用卻是2.33%，女生卻有14.71%的女生使用翻蓋手機。使用滑蓋手機的比例男生是：18.6%，女生是：

　　23.53%。相對而言，女生的滑蓋使用者多於男生。觸屏手機的使用者男生比女生多5%左右。

　　我們可以看出，男女對於直板手機的偏好是差不多的。但是對於翻蓋手機的喜歡卻是大不一樣的.，女生比男生更加偏愛翻蓋手機。在其他方面，男生都要比女生多。

　　（三）男女對於3G手機的使用偏好

　　男女對於3G手機的使用態度也是不一的，並不是手機什麼最先進就會都喜歡，所以對於大學生這一比較理性的消費者，購買是否是3G的手機也是值得分析。

　　由圖看出，在男女生中，男生和女生使用3G手機的人數明顯不如沒有使用的人，造成這一現在的原因是多方面的：

　　1、對3G手機不理解，沒有形成消費購買意識。

　　2、當前現狀不需要，認爲3G手機並不會給自己的學習生活產生多大影響。

　　3、現在的經濟能力不允許自己使用比較昂貴的3G手機。

　　4、認爲中國的網絡通信技術不足以支持所謂的3G，消費者購買沒有多大使用價值。

　　5、其他原因造成其沒有購買使用。

　　其中，男生使用3G手機的人數明顯比女生多，這說明在女生的心目中，3G並不是一箇非常重要的概念，而對於比較追求科技時尚的男生3G所代表的意義就比較重要了。在沒有使用3G 手機的學生中，同樣是女生比較多。女生在電子產品的追求方面是不如男生，這是一箇明顯的問題。加大宣傳力度，尤其是在女生心目中形成深刻印象成爲該市場領域的非常重要的措施。

　　（四）對於3品和功能使用的對比

　　或許有人購買了3品，但是其對於3品功能的使用情況卻是不一的，這是值得分析的，既是對該市場發展的一箇探索，更是對大學生消費者的購買意識的認知培養。買了，沒有用，還不如不買。或者只是因爲愛面子。這是個特別的話題，這裏不說明了。 XY 是

　　有 8(38.10%)

　　沒有 13(61.90%)

　　小計 21 XY

　　有 6(10.71%)

　　沒有 50(89.29%)

　　小計 56

　　X=是否使用3G手機 Y=是否使用3G手機功能

　　從中可以看出，購買了3G手機的同學，其使用了3G功能的微乎其微，購買了3G手機卻沒有使用功能的人佔了大半。這是大家對3G瞭解不夠，或者大家不需要。3G市場是個很有潛力的市場，也是電子產品，尤其是手機的發展方向，對於培養消費者的消費意識顯得相當重要。對於大學生使用3G功能都是如此，對於其他的普通消費者更少。

　　（五）對於手機品牌偏好的分析

　　大學生是個比較講究個性和流行的消費羣體，因此在手機的購買上突出的顯示出了個人的特點。對於購買不同品牌的手機，其原因不一，這裏不做深入討論，只是對於手機的份額做出一定解釋說明。

　　在接受調查的學生中，有41.6%的學生選擇諾基亞，後面是三星，佔到了19.5%，索愛手機佔到11.7%。這些是名牌手機，其使用者相當的多，這是很正常的。大學生對於更多的，比如蘋果，黑莓等手機的購買使用比較少，這也是這些高端手機缺失市場。相對於學生，使用這些手機是很奢侈的，也沒有多少必要。因爲手機在很短的時間內就會更新換代，學生購買手機通常不會侷限在長時間使用，而是出於新潮等原因，這些我們後面會討論到。這裏，使用國產手機的人數也不少，同時使用非品牌機的人數也是不少，這說明大學生使用手機不僅僅是爲了品牌，也會因爲其他的原因購買。由於數據容量較小，所以得到的結果顯得很單薄，但是也是具有代表性的。

大學生市場調研報告[優秀] 篇6

　　摘要：本文主要通過問卷調查的方式對大學生的飲食消費市場進行了研究。調查結果顯示，大學生在選擇飲食時更注重健康和口感，對於價格的敏感度較低。此外，大學生普遍存在飲食單一、外出就餐頻率高、缺乏飲食知識等問題。針對這些問題，提出了相應的解決方案。

　　關鍵詞：大學生；飲食消費；市場調研；問卷調查；解決方案

　　　　一、研究背景

　　隨着經濟的發展和生活水平的提高，人們對於飲食的要求也越來越高。而大學生作爲社會的一份子，其飲食消費也日益成爲人們關注的焦點。因此，本文通過問卷調查的方式對大學生的飲食消費市場進行了研究。

　　　　二、研究方法

　　本文采用問卷調查的方式進行研究。問卷主要包括以下幾個方面的問題：大學生的飲食消費習慣、飲食偏好、飲食知識水平、飲食消費意願等。問卷共發放200份，有效回收問卷180份，有效回收率爲90%。

　　三、調查結果

　　1.大學生的飲食消費習慣

　　從調查結果可以看出，大學生的飲食消費習慣比較單一，有近六成的受訪者表示每天都會選擇同樣的餐食。此外，大學生外出就餐頻率較高，有近七成的受訪者表示每週外出就餐超過三次。

　　2.大學生的飲食偏好

　　大學生在選擇飲食時更注重健康和口感，對於價格的敏感度較低。有近八成的受訪者表示在選擇飲食時會優先考慮健康因素，而只有不到四成的受訪者表示會優先考慮價格因素。

　　3.大學生的飲食知識水平

　　大學生普遍存在缺乏飲食知識的問題。有近五成的受訪者表示自己對於飲食知識瞭解不夠，只有不到三成的受訪者表示自己對於飲食知識瞭解較多。

　　4.大學生的飲食消費意願

　　大學生的飲食消費意願較強，有近八成的受訪者表示願意花費較多的錢去享受美食。同時，大學生對於餐飲品牌的`忠誠度較高，有近六成的受訪者表示會選擇自己喜歡的品牌去消費。

　　四、解決方案

　　1.加強飲食知識的宣傳

　　針對大學生缺乏飲食知識的問題，可以通過開設相關的課程或者舉辦講座等方式加強飲食知識的宣傳，提高大學生的飲食素質。

　　2.推廣健康飲食

　　針對大學生飲食單一的問題，可以通過推廣健康飲食的理念，引導大學生多樣化的選擇飲食，並且提高大學生對於健康飲食的認知。

　　3.提高餐飲品牌的服務質量

　　針對大學生對於餐飲品牌的忠誠度較高的問題，可以通過提高餐飲品牌的服務質量，滿足大學生的需求，提高品牌的美譽度和市場競爭力。

　　五、總結

　　本文通過問卷調查的方式對大學生的飲食消費市場進行了研究。調查結果顯示，大學生在選擇飲食時更注重健康和口感，對於價格的敏感度較低。此外，大學生普遍存在飲食單一、外出就餐頻率高、缺乏飲食知識等問題。針對這些問題，提出了相應的解決方案。希望本文能夠對於大學生飲食消費市場的研究提供一定的參考價值。

大學生市場調研報告[優秀] 篇7

　　近幾年來，手機的更新換代來越快，人們更換手機也越來越頻繁。特別是隨着智能機的逐漸普及，智能機的功能非常強大，他除了手機固有打電話發短信的功能以外，還可以下載多方應用軟件，看電影、聽音樂、玩遊戲等，還可以用它來查看天氣等，功能非常齊全。智能機已經逐步融入人們的生活。以下是大學生智能手機市場調研報告，歡迎閱讀。

　　大學生是一箇使用智能機非常重要的羣體，基本上有80%以上的學生都會持有一部智能機，甚至有許多大學生的日常生活已經離不開智能機。使用智能手機上網、社交、瞭解信息，儼然已成爲他們生活中不可缺少的一部分。因此，我們的問卷調查主要針對的是在校大學生對於使用智能機之後與傳統機有那些改變以及對生活的影響。調查目的：通過對大學生選擇智能手機的原因的瞭解，瞭解大學生對於使用智能手機之後與傳統手機之間有那些改變以及對生活的影響。

　　一、 實踐過程及其內容介紹：

　　首先，我對淘寶網進行了各方面的瞭解，並蒐集整理了大量的關於手機的信息，基本上對於手機的類型，分類，功能及市場銷售狀況等有了一定的瞭解，並運用了隨機抽樣的方式對周邊同學的手機種類進行了劃分，我的目的就是瞭解現階段中國人民對於手機的偏好及手機市場存在的一些問題進行分析，爲大家今後買手機指明一條道路，防止奸商哄擡物價或者是以次充好。實踐過程中雖然我和人接觸的機會比較少，但是我接觸了很多賣手機的淘寶賣家及二手手機市場還有深圳手機批發市場的賣家，他們瞭解很多買家不清楚的內幕，這些資料非常的寶貴，至少今後我來買手機的時候不會上當受騙，但是對於中國手機市場，我只能用混亂來形容。

　　經過一箇假期手機的洗禮，我已經從一箇手機白癡變爲了一箇對手機市場有一定瞭解的“狡猾”的買家，下面就是我的分析結果。

　　二、 調查結果分析

　　1. 以下是淘寶網上大部分有銷售量的品牌手機

　　從表格的數據可以看出，國內知名的品牌，至少是從淘寶上可以找得到的品牌來看，國內有12個品牌，國際有11個品牌，可以說國內手機廠商在國人的心中還是有一定的地位的，至少從品牌的數量角度分析，國內的廠商還不錯。 但是我們再來分析，國內廠商，專注於手機行業的廠商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，國際廠商專注於手機行業的有諾基亞，黑莓，摩托羅拉，HTC共四家，我們發現，國內專注於手機研發生產的這5家企業幾乎都是小廠家，而國際的這幾個廠商幾乎個個都是響噹噹的名字。這一輪，國際廠商完勝。

　　2. 各品牌銷售比例

　　內品牌手機10年的銷量，所以儘管想魅族小米等手機在國人中的口碑還不錯，但是和國際一線大廠比較差距還是非常明顯的。希望國內品牌手機繼續努力。

　　3. 在售種類比較

　　但是從賣手機的角度看，品牌旗下產品數量對於銷量上是有很大影響的，當然蘋果除外。

　　4. 從價格層面上分析

　　國際品牌行貨通常在3000元左右的價位，國內手機的價位在1500左右，而之所以國際品牌銷量如此之大，和水貨有很大關係，水貨國際手機基本在20xx左右，性能出衆，而國內品牌的代表，現在是魅族和小米，小米1999，魅族新款是2999，已經和國際品牌持平，因此雖然國人叫好，但是並不是非常的好賣。

　　5. 手機種類分析

　　中國的手機主要分爲兩類，及水貨和行貨，水貨機基本是從香港亞太歐

　　洲偷運而來，沒有關稅，相對於國內行貨價格上有一定的優勢，但是此類機器通常沒有保修，對於追求穩定的用戶不適用，但是中國的經濟發展水平導致水貨手機明天比行貨手機受歡迎。

　　6. 賣家分析

　　目前，國人買手機通常是三個渠道，各大商場如國美蘇寧等手機賣場，二是一些電子市場，如珠海的灣仔沙電腦城，第三個就是淘寶等電子商務網站。國美蘇寧等賣場只出售行貨手機，質量可靠，售後服務周到。電子市場幾乎不出售行貨手機，而且國人也沒有去那裏買行貨手機的習慣，往往奸商都出現在那裏。淘寶等電子商務網站亦是如此，商家通常打出保真等字樣。 7. 手機成本分析

　　各大賣場的手機通常是廠家直供貨，售價較高，但是由於所交稅費較多，成本也較高，利潤空間並不是很大，加之售後服務所佔比例也很大，使得行貨手機銷售量始終不溫不火。電子市場賣的水貨手機售價較爲低廉，進貨成本也較低，因爲沒有關稅的影響，通常，水貨賣家是在固定地點提貨，以箱爲單位，不查手機質量，一次拿走，這樣價格較低，而電子市場賣家的通常做法是在手機按照成色進行分類之後，拿去深圳進行外殼的翻新，這其中有一種特殊的機型叫做韓版機或是某國家的定製手機，這類手機通常是中國人去到外國之後的違約機，幾乎可以說是零成本，我們可以看到，很多電子市場的韓版機叫價在20xx左右，比其他港版歐版手機要便宜300-500元，但是利潤空間是最大的，當然這類手機的中文支持是有問題的，所以網上的各大手機論壇裏面就出現了各種製作漢化的牛人團隊，其實多半就是一些電子市場和淘寶商家僱來的人才，目的是促進韓版機的銷售。

　　淘寶等電子商務網站的手機與電子市場所售機型屬於同類，由於網絡店鋪開店成本較低，所以手機價格會比實體店來得低些，但是由於監管等問題，這類店鋪裏的機器成色質量參差不齊，其中深圳的店鋪最多，在走訪深圳手機市場的賣家的時候，賣家告訴我，手機只要電路板沒有換過，其實就算是質量比較過關的手機，所謂的全新原電等只是一種說辭，電池上面的時候痕跡用電筆一抹就乾乾淨淨了，外殼磨損了，換一箇山寨的外殼，一兩個月只能是沒人會發現的，而往往好一點的手機屏幕所佔的成本較高，深圳商家會選擇把原裝的屏幕拆下來單賣，換成成本低廉的山寨屏幕，普通消費者根本發現不了，這也是爲什麼淘寶店鋪中同樣的水貨手機不同店鋪差價會在500元以上的原因。而在二手手機市場，手機的手機通常更爲低廉，很多賣家不屑於翻新的伎倆，所以同種成色的機器，二手手機實體店的手機價格會比淘寶上免的翻新機低500元左右。

　　三、 購買建議

　　資金充足的買家建議購買大型商場的行貨手機，質量更有保證，而在只能及充斥的時代，建議購買高端一些的產品，這類產品的在兩年之內是不會被淘汰的，資金不是很充足的買家可以考慮國內品牌的手機，如魅族小米華爲中興等，這類手機價格也相對較低，性能較國際大廠有缺陷，但是普通玩家是體會不出來的，而像魅族小米這種專注一款手機的廠家是值得推薦的，其優化更加完善，當然這類廠家硬件質量一般，相比來說聯想的硬件更爲過硬，但是系統優化做的一般，

大學生市場調研報告[優秀] 篇8

　　經過一斷時間親臨成都八一傢俱城、紅星美凱龍、新世紀廣場、好百年等大型傢俱賣場，對四川傢俱行業情況進行市場調研，得出以下結論，供討論。

　　1 售後服務

　　據調查，八一傢俱賣場內除了名貴實木傢俱實行終身售後服務外其他傢俱都實行售後服務一年的政策，並且條件都僅限於產品質量問題。所以本人認爲，傢俬企業的售後服務做得還不夠讓消費者動心。

　　2 品牌認知

　　賣場內傢俱品牌雜多，並且產品在質量、顏色、款式、規格等同質化嚴重不易區分，在賣場內的消費者目的性很強，根據自身的需要直接進入其中一箇賣場進行詢問，但對品牌缺乏認知，消費者並非單純爲了購買某個品牌的傢俱而光臨其賣場。

　　3 導購的專業技能以及服務水平

　　一般傢俱賣場導購人員在1-3人，其中導購只有1人的賣場佔80％以上。賣場導購的專業技能以及服務水平低下，導購人員對待客戶的態度差別很大。在專業技能上，75％以上的導購人員不能說出一套皮質沙發的皮質種類，布藝沙發布料的種類，不知道傢俱的內部結構，甚至不清楚傢俱的使用注意事項，在回答客戶的詢問時多以可能是、應該是等模糊回答；在服務水平上，主要表現在導購人員待客的態度和熱情上，導購人員在對待不同購買慾望的客戶態度差別非常大，甚至有些導購根本就只顧玩自己的事不理會來觀客戶。

　　4 賣場情況

　　除了名貴實木傢俱賣場以外其他的賣場90％以上面積在100平米以內，全友在500平米以上，掌上明珠在300平米以上。店面形象以及店內設計裝飾都沒有太多特色來吸引消費者，消費者參觀大多都是逐個賣場看、比對性價。因爲傢俬企業並沒單一定位在某種消費人羣上，所以85％以上的傢俬企業在賣場內擺放設計混亂，主題性不強，皮質、布藝、木質傢俱的擺放使人眼花繚亂。傢俱賣場的設計和裝修直接展現到傢俬企業的形象，體現企業的文化內涵，張揚企業的品牌個性，但是本人所到各傢俱賣場之處，感覺賣場的設計裝飾缺乏特色，缺乏傢俬企業的屬性，吸引消費者的力度很小。

　　5 促銷手段及銷售方式

　　因爲本月底成都國際傢俱展將在成都新世紀會展中心開展，現在很多傢俱企業都開始在各自的賣場舉行促銷活動，促銷手段單一併且只停留在產品本身上。95％以上的賣場採取了價格折扣促的銷手段，只有不到5％的傢俬企業還附加贈送小飾品、小傢俱等方式的促銷手段。

　　賣場對傢俬產品的銷售方式主要有套售、零售和配售三種形式。套售就是幾件傢俱形成一套進行銷售，比如沙發、茶几、電視櫃等形成一套進行銷售；零售就是單件傢俱銷售；配售是一種個性化的銷售方式，根據客戶的個性化需求進行組配銷售。可以看出不同的消費人羣採取的對應的銷售方式是不一樣的，首次置業的新居消費者多選擇套售，年齡段在25歲-35歲之間；選取單件傢俱購買的人羣集中在40歲以上的人羣；而配售的銷售形式則適合於前兩者，消費者可根據自身居室的裝修風格和現有傢俱的狀況進行配傢俱購買。

　　6 消費者對傢俱產品的要求

　　對於消費者來講，傢俱產品的質量是他們較少關心的，消費者更關心傢俱的款式、顏色搭配以及傢俱本身的個性化延伸。在賣場內，本人跟隨幾對客戶進入賣場，瞭解到消費者並不是很重視該產品的質量問題，問的最多的問題除了價格以外更多的是款式、顏色搭配、衛生狀況以及該產品的個性化延伸，比如顏色的更換，產品的多變功能等。所以看得出來消費者注重的是整個家居的氛圍和個人使用的便利性與舒適度。

　　7 消費者在賣場的停留

　　消費者在賣場停留的時間大多在1-3分鐘。這主要受賣場和產品本身的吸引度、消費者的實際需求、賣場導購人員的服務等影響。從這點我們可以看得出賣場爲了促進銷售，在對待上門客戶上還有許多功課要做。

　　8 消費者對賣場內的廣告

　　賣場內的廣告主要有平面廣告、賣場內的促銷廣告和文本資料以及賣場內的電視廣告。經本人仔細觀察，消費者更多的是索取賣場的資料，而對整個賣場內的平面廣告和電視廣告並不感冒。電視廣告主要是好迪傢俬和金浪傢俬的廣告，並且都屬叫賣型，對消費者的吸引度不高；平面廣告多側重在明星代言的形象展示，但是在衆多品牌的平面廣告下顯得沒有特色，吸引度不夠。

　　結束語

　　此調研報告更多地指出了傢俬企業在賣場的諸多不足，無論是企業與消費者之間還是企業自身；無論是從消費者的需求還是企業的營銷；無論使消費者的行

　　爲還是企業的產品等。這並非否認衆傢俬企業的優勢和多年經營的成績，而是希望四川傢俬企業能夠更上一層樓，在市場競爭中不斷提升自己，充分展示自身的實力，並且走得越遠越高。

大學生市場調研報告[優秀] 篇9

　　一.大學生消費調查

　　近些年，國家經濟持續增長，大學生作爲社會的新生力量，也以其特殊性贏得了社會各界的關注。作爲其中的一員，我們希望用真心給自己也給儘可能多的同齡人提供一箇健康合理的消費結構。於是我們設計並組織了這次名爲“關注自己，關注未來”的團日活動。

　　首先，爲了解同學們現有的消費結構，我們精心製出調查表，分別對洛陽師院、河南科技大學、洛陽工業高專3所高校的學生作了調查，通過調查我們發現：僅“城鄉”女生，其消費結構就千差萬別。下面我們針對幾個典型問題列表說明：

　　家庭月收入

　　美髮護理等消費額

　　買學習資料或課外書情況

　　對兼職工作的態度

　　對消費的態度

　　對消費的顧慮

　　城(女)

　　70爲1000~3000元

　　27較多

　　55願多花錢買課外書

　　48感興趣，42認爲無所謂

　　88會“貨比三家”

　　31心疼父母的血汗錢

　　鄉(女)

　　66爲1000元以下

　　7較多，21從沒想過

　　60願多花錢買學習資料

　　74對此感興趣

　　69會“貨比三家”

　　62心疼父母的血汗錢

　　由上表，很容易得出一箇結論：城比鄉的大學生消費高，但這主要決定於城鄉傳統的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經濟狀況。另外，城市大學生更注重形象外表，且較學習資料更青睞課外書，而農村大學生則更願意買學習資料。這是個值得深思的問題，對不同書種的選擇反映了其不同的心理。而在做兼職工作方面，“城鄉”的觀點互融，但細察一下不難發現，“農村”較“城市”對兼職工作感興趣的更多，他們認爲這是絕好的鍛鍊能力的機會，同時又有一比收益，何樂而不爲?而“城市”的則對兼職工作不那麼感興趣，42的人甚至持一種“無所謂”的態度。況且我們進一步瞭解到，很多同學會將這個時間選在大二，但比較一下也會看出來，來自農村的同學出於種種原因(多半是經濟)的考慮，把時間貫徹“整個大學”生涯的也不少，約佔20~30。在對消費的態度和顧慮方面，“農村”大學生的行爲也體現了中國的老話“窮人的孩子早當家”，他們消費原則多是能省則聲，62的人的消費顧慮是心疼父母的血汗錢，而“城市”的消費態度則更傾向合理性，69的人會做好計劃在消費，但見到熱衷的東西，半數以上的人卻表現出較弱的自我控制性。

　　上表僅是城鄉的突出對比方面。當然畢竟是同齡人，消費中自然也表現出了不少相同點。比如：現實消費來源80以上多由家庭給予，而同學們理想的消費來源確是包括了獎學金、和勤工助學，看來，多數大學生已有自力更生的意識，況且，60~70的大學生對現在花父母的錢心有愧疚，希望以後償還，畢竟，在西方，18以後父母都已放手讓孩子獨立了。另外絕大多數學生能控制消費，少有透支現象。再者，情感消費也是大學生投資的一箇不可或缺的方面——戀愛、娛樂、旅遊“““雖然僅佔全部花銷的10左右，但卻永遠不會退出被消費的舞臺，只是在手頭緊時會減少，畢竟“經濟基礎決定上層建築”。再次，我們也瞭解了大學生對購買正版書和環保產品的態度，看來對正版書大家的態度也是分成兩派，且勢均力敵，正/盜版各有一半左右的支持者(支持正版的略多)且70也只是偶爾買正版，看來，正盜版也是一箇倍受關注的話題，大學生理應維護正版，可不扉的價位卻讓許多人望而卻步。現如今，大家對獎學金的態度也有所改觀，以往的請客送禮之風得到了遏制，60的人選擇“存起來備用”，而農村大學生甚至有20決定“寄給父母”。再一點，兩處大學生買商品都更重“質量”、“價格”、和“服務態度”，且大多數會“貨幣三家”，對品牌的追求似乎不像大家想的那麼狂熱。但調查中我們發現，大學生的法律意識普遍還不夠高，買到“三無”，30左右會找商家換，32自認倒黴，僅5會選擇投訴，維護自己的合法權益。看來，大學生法律意識還有待提高。

　　而城鄉男大學生的消費狀況與女大學生大致相同，但在兼職工作方面，男生卻呈現出與女生相反的現象：“城市”男大學生支持整個大學搞兼職的遠多於農村，約佔47。

　　爲了更準確的反映大學生的消費現狀，我們還對其消費的主流場所：飾品店、超市、網吧等處進行了調查走訪。從中瞭解到：女大學生是飾品購買的主流羣體，約佔總數的90，而小商品吸引他們的主要因素就是款式和質量，要求品牌的不是很多。看來這與我們從學生問卷調查中得出的結論相吻合。而超是消費這一塊，女生最歡迎的是零食，男生則偏愛體育用品、酒、飲料等。網吧消費也是不容忽視的一箇方面。不論校內的或校外的，走進裏面，我們發現80以上的人都在打遊戲、聊天。通過對方方面面的調查，我們得出一箇結論：大學生消費結構整體上是合理的，

　　只是針對不同的人，其中存在着相應的不合理之處。嚮往上聊天、打遊戲，也許大家覺得司空見慣，但我們認爲，電腦、網絡它們的誕生絕不僅這一倆個意義，只希望信息時代，它們能爲大學生出更多“力”。過分關注衣着打扮，我們也認爲大可不必，雖然大學不同於高中，且愛美之心人皆有之，但我們畢竟還沿襲着高中的身份——學生，學習依然是大學的主要任務，在人生黃金階段，用智慧、理想裝點自己豈不更有意義。另外，在做兼職這方面，我們覺得應該涉及一下，畢竟我們生命的下一個起點站就要到了，在物競天擇的社會，縱使你滿腹經綸，沒有實際能力也無濟於事。再一點，結合我洛陽師院本次活動的宗旨“弘揚雷鋒精神，打造和諧師院”，我們認爲在消費方面雷鋒精神有它的現實意義，在消費方面，我們還是應該節約，並且在經濟方面也應該在力所能及的範圍內資助一下社會弱勢羣體，像希望工程，這樣的消費我想更有意義。

　　總之，我們希望所有大學生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，更希望社會各界都能從實處關心大學生，用社會的力量引導大學生健康合理消費，爲我們未來棟樑的茁壯成長保駕護航。

　　全國學生聯合會、新生代市場監測機構和中國青年校園先鋒文化有限公司聯合公佈了《20xx中國大學生消費與生活形態研究報告》。諾基亞、聯想、索尼、TOM、匯源、阿迪達斯等成爲中國大學生心目中的首批先鋒品牌。該報告是國內首個瞄準大學生羣體消費的報告。

　　雖然除了家庭供給外，多數大學生都沒有直接的收入來源，但昨天新生代市場監測機構副總經理馬旗戟說，不同於一般公衆的認知，當代大學生具有較強的消費能力。他們每學期的平均收入爲4919元，支出爲4819元，而經常性負債消費的大學生比例超過10。同時，國家統計局公佈的數據顯示，中國平均每人的年度可支配收入在8000至9000元之間。而將大學生在兩個假期的支出計算在內，我國大學生每年的平均消費支出已經在一萬元以上。

　　爲此，不少高端消費品進入了大學生的消費圖譜。其中，60的人擁有手機;27的人擁有電腦;20的人擁有PDA;12的人擁有MP3。

　　大學生已經具有明顯的品牌偏好。調查顯示，首位是“喜歡購買具有獨特風格的產品(57.7)”，其次就是“單純追求流行、時髦與新奇的東西(30.4)”。此次調查也清晰地反映出，在23類先鋒品牌中，非內地品牌佔了近一半。在電腦、手機、數碼相機等消費上，基本都是外國品牌的天下。在休閒運動消費方面，阿迪達斯與耐克的魅力不減，而李寧與安踏也在大學生中贏得了一席之地。

　　本次調查覆蓋中國34個重點城市，126所高校、近1萬名大學生，研究結論可推及34個城市的約一千萬大學生。

　　二.大學生消費調查資料：

　　中國青年報報道，前不久，鄭州輕工業學院的大學生所作的一項調查清晰地表明：城鄉大學生的消費呈現出明顯的兩極化趨勢。

　　不久前曾有一家民間商業調查機構發佈的《20xx年中國大學生消費與生活形態研究報告》表明，在受訪的9804名大學生中，有27的大學生擁有個人電腦，19的大學生擁有PDA(掌上電腦)，12的大學生擁有MP3，6.6的大學生擁有數碼相機。他們在大學“學習娛樂兩不誤”，可以游泳、健身、泡吧、買阿迪達斯、用帶有攝像頭的手機，和男(女)友暢遊祖國的大好河山……

　　鄭州輕工業學院的調查試圖從城鄉大學生的消費來源、費支出情況、消費心理、消費觀念等幾方面反映出城鄉大學生的消費差別狀況。

　　調查以鄭州市5所高校(鄭州大學、河南農業大學、鄭州輕工業學院、黃河科技大學、華北水利水電學院)的600名在校大學生作爲調查樣本，其中農村和城市生源各佔一半，併兼顧了東南沿海、中部地區和西北地區的學生。

　　調查顯示的差距雖然驚人，但在意料之中：學生每月最大的花銷爲20xx元，最少的才180元。這意味着一名學生一箇月的消費幾乎相當於另一名貧困學生一年的開支。

　　消費內容的差別表明，相對城市大學生而言，農村大學生缺少“營養”而內容單一，後者主要是喫、穿、住、行，其中89.5的農村大學生，以米、面爲每天的主要食物。而64.32的城市大學生除此以外，還搭配有肉、蛋、牛奶或飲料。而讓絕大多數農村大學生望塵莫及的是，城市大學生還有條件進行精神文化以及更高層次的“奢侈”消費。在受訪的268名城市大學生中，有239人在假期選擇旅遊，比例高達89.49，其旅遊經費少則300元，多則達20xx元。

　　上網、打牌、看電視、花兩元錢看場電影是農村大學生普遍選擇的娛樂方式。而蹦迪、打網球、進茶坊、泡吧、去練歌房等比較“奢侈”的消費則更多的屬於城市大學生。

　　有76.3的城市大學生選擇到品牌專賣店或高檔次的商場購買服裝，而這種比例在農村大學生中僅爲3.06，在大一的農村學生中有96.83的人不知道阿迪達斯、耐克等品牌。而據《20xx年中國大學生消費與生活形態研究報告》顯示，這兩種品牌在大學生市場的滲透率均超過了10。

　　手機，這種正在大學得到普及的通訊工具也離相當多的農村大學生較遠，調查表明：84.6的農村大學生打電話以密碼卡或磁卡電話爲主，在一、二年級的農村大學生中，只有44人擁有手機(比例爲15.4)。與此相對應的是，大一、大二的城市學生擁有手機的爲142人，約佔總人數的53，而在大三、大四年級，這個比例上升到了89.4，有239名城市大學生擁有手機。

　　你是否贊成追求新潮和高消費的觀點?對待這個問題的態度，也可以清晰地顯露出城鄉大學生的消費差別。有13.2的農村大學生表示贊成，64.5的人不贊成;而城市大學生中贊成此觀點的佔53.8，反對的爲30.7。

　　儘管城鄉大學生存在明顯的消費差距，但他們的主要經濟來源還是家庭。所不同的是，農村大學生的經濟來源渠道呈現出多樣性，如打工、獎學金、助學金、貸款等，而城市大學生的經濟來源渠道則比較單一，絕大多數人都靠家庭支持。

　　在284名農村大學生中，經濟來源完全由家庭提供的爲178人，約佔總人數的62.67;而在來自城市的268名大學生中，有248名學生的所有費用完全由家庭提供，約佔城市大學生總人數的92.54，而且幾乎沒有用貸款來支付學習費用和生活費用的情況。

　　由於家庭經濟收入直接決定着學生在校的消費水平，因此調查認爲，這也反映出城鄉之間的經濟收入差距很大。而隨着農村家庭經濟收入增加的相對減緩，農村家庭的經濟承受能力下降，農村大學生的主要消費來源受到抑制，這兩個羣體的消費差別將更爲顯著。

　　三.20xx中國大學生消費與生活形態研究報告發布

　　“當代大學生具有較強的消費能力，他們每學期的平均支出爲4819元，經常性負債消費的大學生比例超過10%，他們具有明顯的品牌偏好。”12月28日發佈的《20xx中國大學生消費與生活形態研究報告》通過對將近1萬名大學生進行調查，得出了這個結論。報告同時發現，當代大學生在消費結構方面呈現出多元化趨勢，除了基本的生活、學習消費外，用於網絡通信、交際、非正規學歷考試培訓、旅遊等方面的消費也越來越多。

　　報告認爲，儘管大學生的現實消費能力並不強，但他們代表的是未來的實力階層，而且大學生具有潛在的強烈的消費慾望，一旦他們的社會地位和經濟能力提升，其中蘊涵的市場價值與商機無法估量。

　　該項研究報告源於今年開始的一項大規模的年度連續性調查研究：21世紀中國大學生消費與生活形態研究.由中華全國學生聯合會、新生代市場監測機構和中國青年校園先鋒文化有限公司聯合完成的這次調查歷時4個月，覆蓋了中國34個重點城市的126所高校，有近1萬名大學生接受了調查，其中城市生源和農村生源分別佔58.2%和41.2%。此次調查專門針對大學生羣體的消費趨向、品牌觀念、媒介接觸、價值觀念和生活形態等方面。

　　據瞭解，“21世紀中國大學生消費與生活形態研究”今後將在每年的6月～9月實施調查，11月份發佈年度研究數據結果。

　　大學校園已告別“寒窗時代”大學生年平均消費超過全國城鎮居民人均年收入

　　20xx年6月，國家統計局發佈的數據表明，全國城鎮居民平均每人月可支配收入爲724元。而今天發佈的《20xx年中國大學生消費與生活形態研究報告》(以下簡稱《報告》)則告訴媒體：大學生年平均消費至少在1萬元以上，超過了全國城鎮居民人均年收入。1萬元乘以超過20xx萬的在校大學生人數，這意味着大學生羣體是_個多麼大的消費市場。

　　通過對大學生消費特點的分析，《報告》用富有鼓動性的口吻告訴商家：大學生時代是一箇品牌在未來漫長的消費週期中形成其品牌忠誠用戶的最佳時期。

　　大學生呈現出與中國新富羣體相近的消費特徵

　　在PC、筆記本電腦、移動電話等高檔消費品類，大學生與18歲～23歲間的工薪階層有着接近的擁有比率，而在銀行卡、速溶咖啡等融入新資訊和新生活方式的快速或低門檻消費品方面，大學生已經有着和新富羣體(指擁有高消費能力、高學歷和高感度的人羣)更加接近的消費比例。

　　在調查中，有22.9%的大學生認爲“與其他人相比，我的穿着更加時髦”，這個數據正好介於新富人羣中的18歲～24歲年齡段與25歲～29歲年齡段之間。有67.1%的受訪大學生表示“喜歡追求富有挑戰、新奇和變化的東西”，基本等同於“喜歡嘗試新鮮事物”的新富人羣比例(67%)。

　　當代大學生爲何會出現這種消費特徵?

　　《報告》認爲，由於社會大環境的浸潤、對未來的預期、需求與攀比的交織，加上金融機構的支持，大學生的消費意識、行爲和方式正在進「步與社會公衆接近。而大學生消費者相對於就業羣體而言，經濟尚未獨立，這決定了大學生在高價值消費品類上必然呈現與同齡人(未經歷大學教育而就業的羣體)相似的特色。另一方面，作爲接受了高等教育的大學生，是一箇站在資訊前沿，對青春、時尚、流行元素有着敏感洞察力的羣體，使得他們在消費中顯露出與已就業的新富羣體接近的消費特點。

　　“負翁”消費意識正在增強

　　在對大學生的日常收支平衡狀況進行調查和分析後的結果顯示：有10.55%的人需要經常性借款。借款主要用於生活費、學費和交際費用三方面，所佔比例分別爲：36.8%、17.5%、12.8%。《報告》因此認爲，大學生的日常借貸更多的還是屬於基本消費需求。而隨着大學生心理、生理年齡的成熟，日常交際的增加，用於交際應酬的花費也在上升，比如談戀愛、過節聚會、朋友聚餐等，已經成爲許多大學生日常生活中必須面對的重要開支。

　　通過對被訪學生的調查，報告認爲，“借貸”、“信用”、“透支”等“負翁”消費意識正在大學生中增強，而且這種消費意識的興起是必然的。爲此，在調查的基礎上，報告做瞭如下分析：

　　一是整個社會的“負翁”消費意識增強，許多普通市民接受了信用與借貸消費，這種思想和消費方式深刻地影響了大學生羣體。在調查中發現，不少大學生認爲，“花明天的錢，實現今天的願望，是符合時代的思想”。

　　二是較高的城市生活水準和學習開支使得一部分學生必須依賴貸款完成學業，也有人爲了和羣體中的其他同學保持一致，自願或被迫地進行此類消費。

　　此外，大學生接受超前消費的一箇重要原因還在於，當代大學生普遍對未來有比較理想的、高的預期。很多人表示：“對於自己的還貸能力充滿信心。”

　　超過60%的大學生擁有手機

　　手機，已經成爲大學生人際交往與信息溝通的重要手段，對許多大學生而言，其重要性已到了不可或缺的地步。調查顯示，已經有超過60%的大學生擁有手機。此次受訪的大學生中，農村生源爲41.2%，這意味着有相當多的來自農村的大學生在使用手機。

　　大學生對手機的心理接受價在1000元～20xx元，但相對於一學期4800元的支出，則是一筆相當大的消費。儘管如此，大學生的換機頻率依然較高。

　　注重學習消費

　　越來越多的大學生表現出對自身綜合素質提升的高度重視，他們除了專業學習外，會通過各類社會培訓等渠道增加知識和能力。在人均每學期消費的4819元中，用於考試培訓支出的爲268元，所佔比例爲5.6%，僅次於學費與學習用品支出(37.4%)、餐飲菸酒支出(24.2%)和生活用品支出(5.7%)。

　　調查顯示有21%的大學生選擇了各類非學歷教育的培訓充實自己。其中，有64%的人蔘加了外語類培訓，29%的人選擇了IT培訓。一些專業資格培訓，如會計、審計、翻譯、商務類的資格認證培訓，也得到了部分大學生的青睞。

　　因此，《報告》認爲，大學校園已經告別“寒窗時代”。

　　四.大學生消費現狀研究

　　調研分析

　　1.資金收支概況

　　通過調研,我們發現在生活費來源方面,有88的同學選擇了父母，14的同學選擇了貸款，5的同學獲得了獎學金，11的同學通過打工補貼日常開銷，另有2的同學還有其他的經濟來源。由此可見,同學們主要的經濟來源是父母，然而隨着年級的上升這一比例略有下降，且來源趨向於多元化。由於課程安排和對大學生活的適應等影響,大二表現的尤爲明顯，有17的同學選擇了打工、7同學獲得獎學金、20的同學進行了貸款。此時貸款也不再是農村同學的專利了，在貸款人羣中約有40來自城市。一位同學如是說：“父母爲我付出了很多，我應該要學會減輕他們的負擔了。”“貸款上學”成爲可能後，一些持“超前消費”觀的學生開始打起了它的主意。也不乏有同學認爲，現在貸款有50的貼息，比商業貸款負擔輕，這筆錢可以用來進行投資或給家裏購置房產。

　　大學生這一羣體內部在經濟消費水平上存在着一定差距。在問及“每個月生活費數額”時，有9的同學少於300元，55的同學少於500元，28的同學少於800元，5的同學少於1000元，另外有不到2的同學大於1000元。據有關資料顯示:大學生年支出均值爲8383.96元，其中消費最高的達到1.85萬元，而年消費最低的只有2100元。

　　手握如此多的現金，同學們是否能把握好自己，合理分配並有計劃的使用呢?對於理財能力的結果卻令人堪憂。約有74的同學有超支情況，更有8的同學總是出現財政赤字。可見，花錢前的考慮及統籌安排應得到我們充分的重視。一位男生說：“本來月初時計算的好好的，但只要同學一起出去玩了就很難控制消費金額了，自己也是處於無奈才透支下個月的生活費的。”另一位同學這樣反映道：“書太貴了，有時看到好書就買了，然後超支在所難免。”更有人說：“她的生日就是我的末日。”看來，客觀因素也的確是影響收支平衡的重要原因。然而在與其他學校的比較中，交大學生在這一方面要好一些：在總是超支的人羣裏交大佔6，其他學校則高達20。

　　2.消費理念:詮釋現代理性

　　在消費過程中什麼纔是同學們最爲關注的?下圖告訴我們質量一直是學生們關心的重點。雖然在最爲活躍的大二同學中，其比重也高達61。不可否認在經濟能力有限的大學生是很難承受買到假冒僞劣產品的打擊的。雖然其餘三個方面都差不多，但價格優勢在大一學生心目中遠勝於品牌優勢。其中，99級的一位同學表示，面臨擇業與踏入社會，不得不注意自己的形象設計以給自己加大競爭籌碼。

　　常常以走在時代前沿爲傲的大學生，其在網絡購物及付費方式上卻不爲最先。僅有18的同學有時會採用信用卡付費方式,另有4使用郵購。雖然每人手上都會有一兩張信用卡及借記卡，但用它去商場消費還是少之又少，更多的只是把它當作儲蓄卡來用。

　　網絡購物來到我們身邊已經幾個春秋了，可是在大學生之中約60的人很乾脆地否定了它。其原因是覺得網絡不安全、太過於虛幻以及售後服務難以保證等,傳統觀念也在其中起着決定性的作用。

　　3.消費項目

　　誠然，不論用怎樣的方式付款、到哪裏去購物都阻止不了錢從我們的口袋流入商家的腰包。雖然大都沒有固定的收入來源，但大學生始終是消費實力不可小覷的一族。小到大學校園裏無處不在的連鎖超市，大到方圓幾公里內鱗次櫛比的賣場、餐飲店，在計算銷售額時，都不得不爲他們的鼎力相助而心存感激。可以說，大學生對於擴大內需起着不可忽視的作用。除了伙食費用以外，再讓我們看看其他費用的分佈情況：學習、日用品各20以上道不足爲奇，而休閒娛樂也以23與之分庭抗禮,可見大學生課餘生活之豐富。不少同學也表示，交大學習太緊張，需要經常調節一下精神。分別佔11和7的服飾和手機的消費,讓我們覺得新世紀的大學生更注重個人形象,更急於跟上時代的步伐。4的愛情投資(訪談結果顯示認爲戀愛費用偏高的大學生佔六成以上)加上11的友情投資，表明現在的大學生越來越重視自己的人際關係了。

　　(1)通訊與電腦

　　在通訊費用方面，平均而言，每位手機用戶每月消費76元，每位同學每月要打掉54元的電話卡(包括201卡及IP卡等)，機則幾乎被時代所淘汰。如果要知道各家手機制造商們推出的最新機型，相信你最先想到的應該不會是大學校園吧。但事實卻是，幾乎一切新寵都能在這裏見到。目前，大學生中擁有手機者不在少數，且隨年級的上升有明顯增長趨勢。據網絡調查,大一新生的手機持有率約爲20，這個比率在二年級躍升至50。再看高年級，由於實習等客觀因素，超過80的人已成爲現代通訊網中的一員。在一些知名度不高的學校這個比率更高，這也是一箇值得我們深思的現象。

　　調查表明大學生對電子產品的擁有率還是比較高的，其中有44的大學生擁有電腦。從對擁有電腦的同學調查得到購買電腦的主要目的是爲了學習，其次爲休閒娛樂，再者爲查資料。當問及對電腦的要求時約70的同學選擇了經濟實惠型，20同學選擇了筆記本電腦。總的看來,大學生購買電腦與專業和年級有關，其電腦消費並不是盲目的，主要爲滿足其發展需要,更與經濟實力有關。在現今最想購買的物品的調研中，電腦也以超過50的絕對優勢勝出，其次是手機，接下來有Diskman、Walkman、照相機等等。出現這樣的結果也是和現在飛速發展的電子技術，及校園網的開通不無關係，便捷的網絡環境是導致同學購買電腦的最主要原因。

　　(2)網絡

　　忘了是哪個廣告的文案，卻說出了許多大學生的心聲：“e浪淘沙出名人。”不每日觸網的莘莘學子彷彿就很難證明自己是信息時代的新人類。有的癡心網蟲甚至可以憑對網絡的無限熱情來抵抗人類幾百萬年進化形成的自然欲求——食慾、睡眠。當某人迷迷糊糊地在6：30分時醒來，卻發現上鋪才脫衣服睡覺，也絕不會大驚小怪。同學們給“上網”起了一箇暱稱，叫“抄機”。可抄的都有什麼呢?光怪陸離的電子遊戲，牛皮吹到天也不會破的聊天室，更有五光十色的花邊新聞。

　　大多數院校都會在開學時向學生提供一定數目的免費上機時間。但這幾十個鐘頭只可算正餐前的開胃酒。想喫主食仍需掏錢。校內價格最低，每小時僅需1元。但缺點是網速奇慢，chinaren等較有影響的網站是很難登陸的。相比之下，校外的網吧價格翻了一翻，但願意掏錢“慢慢享受速度樂趣”的是大有人在了。

　　(3)其他

　　旅遊在大學生消費娛樂項目佔有一定比例，但因費用較高,平均每人一年一次左右,其實如果有充足的時間以及合適的價位同學們還是很願意去旅遊的。同時去快餐店的次數也是平均每(實踐調研報告20xx)人一月1~2次。

　　結論與對策

　　1.結論與分析

　　大學生的消費心理總體上處於成長健全期。

　　(1)價格與質量：注入現代內涵

　　在質量、價格、品牌、情緒等諸多影響購買的因素裏面，質量的影響作用是明顯的。大學生對所購商品的質量與價格的重視，使他們的消費方式注入了現代消費的內涵，即注重理性與科學。

　　(2)品牌與廣告：突破現代框架

　　品牌與廣告體現的主要不再是客體的物質性，而是通過一箇商品符號來體現象徵性和理想性。此外，商品的包裝也是不容忽視的重要因素，多數同學肯定了其重要性。但大學生消費經驗不足、消費心理不成熟，盲從輕信極易上當受騙。

　　(3)流行與時尚：令人彷徨的十字路口

　　據調研表明：同學們主要的經濟來源是父母，而在國外，孩子16歲後父母就不再是他們經濟的主要來源，這種做法對孩子日後獨立成長必將產生積極作用。沒有嘗過賺錢的辛苦，卻享受着金錢帶來的滿足感。尤其是那些家庭富裕的，花起錢來更是大手大腳，他們的行爲會對貧困學生產生一定壓力。因爲那些家庭條件不寬裕的學生要和他們交往勢必也要多花錢，因此也就不願和他們交往這樣，在一定程度上產生了隔閡。久而久之，會對一些學生的心理及個性帶來一定的負面影響。更一些學生的家境並不怎麼寬裕，也打腫臉充胖子，拿“錢”包裝自己。在節約成爲難以啓齒的話題時，我們在此要發出自己的聲音,不僅僅因爲我們愛我們的父母且珍惜他們的勞動,更是爲了將來獨立生活做好積極準備。花錢前的考慮及統籌安排應得到我們充分的重視。一位男生說：“本來月初時計算的好好的，但只要同學一起出去玩了就很難控制消費金額了，自己也是處於無奈才透支下個月的生活費的。”另一位同學這樣反映道：“書太貴了，有時看到好書就買了，然後超支在所難免。”更有人說：“她的生日就是我的末日。”看來，客觀因素也的確,影響收支平衡的重要原因。

　　流行在一定程度上指引了大學生的消費。流行以金錢作爲基礎,面子更使一些大學生喪失了管理金錢的能力,幾乎沒有人能逃脫此等命運,爲什麼錢字頭上沒有以把刀,讓我們看清其中的厲害關係呢?

　　於是乎，當老教授陶醉於遠古詩歌中時，此起彼伏的鈴聲將悠遠的意境打得七零八落。於是乎，一天發四百條短信息，快餐時代的愛情變得更爲赤裸而張狂。於是乎，如何從網上下載流行音樂成了機友們最熱衷的談資。於是乎，白花花的銀子在一聲聲“哈羅”與“拜拜”之間“恰似一江春水相東流”。一月300多元的通話費是小case，有的甚至達到四位數。

　　可是手機在他們的生活中真的如此不可或缺嗎?手提電話的作用說到底就是讓想找到你的人隨時隨地地找到你。而提起電話最常聞的一句卻是“喂，你在幹什麼?”這種情況下，手機發揮的是隨時隨地聯絡感情的作用。手機的安置也有講究：藏着不如彆着，彆着不如掛着。有心直口快者說得明白：“買了就爲給別人看的，要不花那冤枉錢幹嗎。”在這種情況下，手機又充當了時尚的裝飾品。

　　據心理專家分析,手機以及戀愛消費受示範效應和攀比心理影響較大,但主要還由大學生在社會整體消費結構中的特殊定位決定。要解決大學生依附於家庭的特殊消費過高的問題，不僅需要對大學生加強教育，更需要全社會的共同努力。需要注意的是這類消費因攀比心理有上揚趨勢。

　　2.由此產生的社會問題及對策

　　(1)獨立

　　現今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的衝動不是獨立，是任性的表現，是物慾在人心作祟，我作們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動。

　　(2)攀比

　　攀比心理的形成不可避免。我們應該如何面對呢?首先，我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但並不是所有的事物我們都需要爭，去強，生活上次於別人，並不可恥，沒有必要抬不起頭來，不是有句“誰笑到最後你笑得最好”的俗語嗎?其次，一些社會媒體宣傳讓我們中的某些人頭暈目眩起來，過度的宣傳讓高消費在我們心中種下了種子，我們在摒棄這些誇張的廣告的同時，也要督促媒體儘量做適度的宣傳。

　　(3)信用

　　提前消費對我們已不再陌生，我們需要良好的信用記錄，然而對於一箇高消費者而言，信用問題顯然首當其衝。在不斷的“貸”與“還”的過程中，偶爾的資金週轉“失誤”會給自己今後的信用消費帶來巨大的不便。最佳的解決方案也許只有平時適度地緊縮財政支出，爲自己建立一箇富有彈性的消費習慣;嚴格控制自己每月的消費上限，也會是個不錯的方法。

　　通過這次調研，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現狀。大學生的基本生活消費大體上是現實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由於家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費爲主的大學生中，培養獨立的理財能力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急。

大學生市場調研報告[優秀] 篇10

　　調查目的：

　　時下，大學生通過利用課餘時間找份兼職工作打打工或在假期積極參與社會實踐，打暑期工、實習體味生活已經成爲了一股熱潮。對大多數學生而言，掙錢是打工的首要目的。有的卻認爲掙錢並不是大學生打工的惟一目的，不少同學把打工看作是參加社會實踐、提高自身能力的機會。許多學校也積極鼓勵大學生多接觸社會、瞭解社會，一方面可以把學到的理論知識應用到實踐中去，提高各方面的能力;另一方面可以積累工作經驗對日後的就業大有裨益。通過調查可以瞭解當代大學生對社會實踐的看法以及透析大學生生活實踐情況，從而結合馬克思主義哲學分析大學生社會實踐所存在的問題以及提出解決方法，使大學生能正確對待社會實踐，在實踐中見真知。在往後實踐中能更好地接觸社會、實踐自己的專業技能，尋找發展的機會。

　　調查對象：

　　大學生成長成才，是高等院校普遍關注的問題。而大學生社會實踐已成爲培養合格大學生的重要組成部分，也決不能忽視或放棄大學生社會實踐。因此這次調查就選擇了在讀大學生50名，其中廣州大學xx年級分別爲大一學生5名，大二學生30名，大三學生 5名。

　　調查內容：

　　本次調查通過對大學生有否參加過暑期工、兼職或實習，最想參與何種社會實踐，所參與的打工或實習是否與所學專業相符，能否體現實踐與理論知識相結合以及在工作或實習中獲得了什麼等問題進行展開。

　　調查方法：

　　通過派發問卷進行調查，發放問卷共50份，收回有效問卷50份。(調查問卷及數據統計詳見附錄)

　　調查結果：

　　從調查中發現，許多大學生都認爲兼職是大學生的第二個課堂，通過兼職可以學到許多寶貴的東西。存在就是合理，職業沒有高低之分，無論什麼職業都有其可取與不可取之處，就看自己的需求。不少大學生覺得只要是能夠賺錢的工作，就可以去試一試，品牌代理，促銷等以前不會是大學生從事的工作，現在都成爲了大學生們可以接受的工作。

　　有52%的同學認爲如果要參加社會實踐，最理想的就是到企事業單位進行實習交流，其次是打工或做兼職佔40%;而56%的同學有做過兼職，xx年學生思想政治工作，引導學生健康成長和成才的重要舉措，是學生接觸社會、瞭解社會、服務社會，培養創新精神、實踐能力和動手操作能力的重要途徑。

　　參與三下鄉實踐，其目的是爲了支援農村的教育事業，同時給農民帶去相應的指導，本着爲人民服務的宗旨，同時把自己在學校學到的知識與勞動實踐相結合，並從羣衆中學到做人做事的道理，用於知道自己的將來的學習生活工作。現在大學生，除了一部分學生來自農村以外，很有一部分是來自城市的，往往這些學生家庭環境好，父母親更是不允許或者不支持自己的孩子參加所謂的三下鄉實踐活動，這樣，學校所提倡的通過三下鄉實踐活動來提高學生素質的目的就未能夠達到。

　　在馬克思主義哲學中，三觀指的是世界觀、人生觀、價值觀，而個人的世界觀、人生觀、價值觀是緊密聯繫在一起的。在個體價值觀體系中，人生價值觀處於主導地位，決定着總的價值取向，對價值觀系統中其它價值觀起着指導和制約作用。由於當代大學生的價值觀主要是圍繞自己出發，致使大學生自身社會閱歷和實踐經驗不足，更不用說參與三下鄉活動服務人民了。

　　另外，沒有人選擇反對大學生兼職、打暑期工或實習，大家都認爲只要不影響學習能夠積攢經驗可以爲以後的工作打基礎。對於當代大學生來說，應當刻苦學習專業知識，不斷提高綜合素質和運用知識的技能。從大學生活的開始到走進社會的大圈子中，就只有短短的幾年時間，誰不想在將來的社會中能有一席之地呢?所以大家認爲大學生必須投身校園內外的各類實踐活動，有助於鍛鍊品質，提高能力。可見其對大學生綜合素質的提高有不可牴觸的重要性。不能否認有過打工經歷的同學，看起來要比其它同學更成熟、社會適應力更強，但對於學生，社會適應力只是一方面的衡量指標，大學期間主要的任務是學業結構的搭建，即知識結構、專業結構的搭建，爲了打工影響甚至放棄了專業知識的學習，結果是得不償失的。

　　結論與建議：

　　馬克思主義哲學認爲實踐是人自覺改造客觀世界，使外部對象發生某種改變的現實的物質性活動。實踐是人的活動，而人是社會的人，處在一定的社會關係之中，因此，實踐不是單個人孤立的行爲，而是社會的活動。所以，實踐作爲物質世界長期發展的一箇階段，是在社會歷史中不斷髮展演變的。實踐的主體是人民羣衆。

　　三下鄉是大學生社會實踐活動在新時期的深化發展，是促進農村兩個文明建設的有益補充，具有重要的現實意義和長遠意義。實踐出真知，社會實踐活動是大學生活的重要組成部份，培養當代大學生的歷史使命感、社會責任感和積極向上的精神風貌，充分發揮實踐育人的作用，提高大學生的綜合素質，也是檢驗所學理論知識的標準，社會實踐不但爲大學生提供了一箇發揮自我才能，展現自我風采的舞臺，也是培養和鍛鍊同學們綜合能力的.一箇階梯，更是一箇大學生進入社會，走上工作崗位前的演練場地。瞭解國情是年輕人的首要任務，這就需要放眼土地、對占人口80%以上的農民有所瞭解纔行。學生利用假期時間參加三下鄉社會實踐活動，這樣可以使同學在實踐中更好的認識國情，貼近社會，從而確定比較正確的人生前進方向。

　　作爲高校教育者，如果能引導大學生將強烈的使命感轉化爲學習、服務、實踐、奉獻等實實在在行動，把行動變爲責任，將會使大學生在人生軌跡上樹立起更高的起點。大學生的社會責任意識，應該說不僅有助於他們較快適應、融入社會，同時也是實現自我價值的必由之路。

　　一切認識都來源於實踐。實踐是認識的來源說明了親身實踐的必要性和重要性，但是並不排斥學習間接經驗的必要性。實踐的發展不斷促進人類認識能力的發展。實踐的不斷髮展，不斷提出新的問題，促使人們去解決這些問題。而隨着這些問題的不斷解決，與此同步，人的認識能力也就不斷地改善和提高。馬克思主義哲學強調實踐對認識的決定作用，認識對實踐具有巨大的反作用。認識對實踐的反作用主要表現在認識和理論對實踐具有指導作用。

　　認識在實踐的基礎上產生，但是認識一經產生就具有相對獨立性，可以對實踐進行指導。處理人與人之間社會關係的活動，即人類的社會交往以及組織、管理和變革社會關係的活動。如政治活動、社會改革實踐、階級鬥爭等。因此，大學生應該積極參與實踐，使實踐與認識相結合。大學生可以通過調查研究瞭解實際情況，結合所學爲政府部門提供決策參考是一件十分有意義的事情，既提高能力又服務社會，這是一種雙贏的選擇;二是志願者服務，將專業知識與社會需求緊密結合起來，利用專長服務社會，回報社會。

大學生市場調研報告[優秀] 篇11

　　爲了深入瞭解本市居民家庭在白酒市場和餐飲市場的消費情況，特進行本次調查。這項調查是由該市的一所大學於20xx年7月至8月進行的。本次調查採用問卷調查方式，本次調查選取的樣本總數爲20xx戶。各種調查完成後，大學將總結調查內容，其調查報告如下:

　　一、調查對象的基本情況

　　二、專項調查部分

　　酒精產品的消費

　　1、白酒消耗的比紅酒多。原因分析，第一，白酒除了顧客自己消費外，還用來送禮，而紅酒主要是用來自己消費的；第二，商家的廣告多爲白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒市場大於紅酒市場。

　　2、白酒消費多樣化。

　　(2)購買因素比較鮮明。調查數據顯示，消費者關注的因素依次是價格、品牌、質量、包裝、廣告和酒精含量。所以可以得出結論，廠商的合理定價很重要，創造和追求品質，巧妙包裝，做好廣告也很重要。

　　(3)顧客忠誠度調查顯示，頻繁換品牌的消費者佔總樣本的32、95%，偶爾換品牌的佔43、75%。喜歡新品牌酒的佔樣本總數的32、39%，不在乎的佔52、27%，明確不喜歡的佔3、4%。可以看出，一箇品牌一旦在消費者心中形成，就很難改變。因此，製造商應該努力樹立企業形象，爭取成功，這對企業的發展至關重要。

　　(4)動機分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告，然後是親戚朋友的介紹，最後是售貨員的推薦。不難發現，如何吸引消費者的注意力是企業的關鍵。如何做好廣告，如何建立消費者的口碑，將直接影響白酒市場的規模。對於商家來說，售貨員的素質也是要注意的，因爲對酒類產品的銷售有一定的影響。

　　(二)餐飲產品消費

　　本次調查主要針對一些食品消費場所和消費者偏好的食品。調查顯示，消費具有以下重要特徵:

　　消費者認爲酒店不是選擇，但他們最常去的酒店不是。他們最常去的酒店大多是中檔，與這個城市居民的消費水平相適應。現在幾大酒店對比如下:

　　2、消費者大多選擇住在自己工作或居住的周圍，具有一定的地域性。雖然酒店的選擇有很大的隨機性，但也不是絕對的真實。比如長城餐廳、淮揚菜餐廳也有顧客從一定距離光顧。

　　3、消費者追求時尚消費，如抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮保雞丁，尤其是手抓龍蝦，約佔調查樣本總數的26%。14%，佔據餐飲市場絕對優勢。

　　4、近年來，海鮮和火鍋成爲大衆食品市場的兩大亮點，目前市場潛力大，消費大。調查顯示，60、8%的樣本喜歡海鮮，51、14%喜歡火鍋。在季節調查中，大約81、83%的人喜歡在夏天喫火鍋，大約36、93%的人喜歡在冬天喫火鍋。火鍋不僅在冬天，在夏天也有很大的市場。目前，這座城市的火鍋店和海鮮餐廳遍佈街頭，形成了居民消費的主要景觀和特色。

　　三、結論

　　1、本市居民消費水平不算太高，屬於中等消費水平。平均收入1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

　　2、居民對酒類產品的消費主要是爲了自己消費，大部分是白酒，而對紅酒的消費相對較少。個人消費用的葡萄酒品牌，無論是白酒還是紅酒，都以家鄉酒爲主。

　　3、消費者在購買葡萄酒時更注重價格、質量、包裝和宣傳，相當一部分消費者持無所謂的態度。對新品牌葡萄酒的認知度很高。

　　4、酒店的消費主要集中在中檔消費水平。火鍋和海鮮的消費潛力很大，已經有相當大的消費市場。

大學生市場調研報告[優秀] 篇12

　　一、摘要

　　隨着人們生活水平的提高，手機消費羣體也在不斷擴大。現代社會手機不再是個別人物身份的象徵，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學生儼然成爲了一新的消費羣體。越來越多的商家也開始把大學生作爲手機購買羣中最重要的消費羣體之一，開始爲大學生量身製作很多款適合學生的手機。手機作爲信息傳播新媒介，已經成爲大學生日常必備的通訊工具，手機對大學生生活、學習及健康都產生了深刻的影響。

　　本次調查就大學生手機品牌的使用情況和選機時考慮的因素及大學生對自己未來手機品牌期望等方面進行了調查。我們小組於20xx年4月2日至6月16日對江漢大學在校學生進行調查。通過小組成員按一定比例隨機發放電子版問卷進行調查，以此來了解大學生手機品牌使用情況，對電子商品的促銷可起作用。

　　二、引言

　　手機作爲一箇二十世紀末的產物，它的發展初期作爲一箇簡單通訊工具，走到現在成爲一箇新的信息攜帶者，手機優越性在某些方面已經超過報紙、雜誌等信息載體。手機在大學生中已不再是奢侈品，幾乎是人手一部的通訊工具，大學生擁有一部自己喜歡的手機已不再是很遙遠的事情了，越來越年輕化的手機無論從功能到外表都發生了質的變化。購買手機大學生越來越多而且更換手機也越來越快。手機已經是我們日常生活中不可或缺的電子產品，大學生已經成爲手機市場中一箇不可忽視的消費羣體，他們對於手機的選擇往往有不同的’想法，本小組專門對大學生手機機型選擇進行調查。

　　三、調查目的：

　　1、通過調查瞭解大學生的手機使用情況和手機消費情況。

　　2、瞭解大學生手機的獲取來源和主要用途。

　　3、分析手機對大學生各方面的影響。

　　4、瞭解大學生對手機各方面性能的要求

　　四、調查內容

　　1、調查項目：大學生與手機的調研報告

　　2、調查方法：問卷調查

　　3、調查範圍：江漢大學。

　　4、調查對象：江漢大學在校學生（以大一大二和大三學生爲主，大四學生實習）

　　5、調查地點：江漢大學宿舍樓。

　　6、調查時間：20xx年4月2日——16日。

　　7、調查組織：

　　五、調查進程：

　　1、開會討論調查的主題和方式。通過討論確定從大學生的手機來源、主要用途、消費方式、對大學生的影響等方面進行。

　　2、設計問卷：

　　六、調查結果與分析

　　大學生手機市場調查問卷－自定義查詢

　　作者：不再木頭人時間：20xx年6月16日

　　調查背景： 參考資料

　　調查方法： 問卷調查

　　開始時間：20xx-4-2

　　結束時間：20xx-6-16

　　樣本總數：187 份

　　原始數據來源：/report/qc= 本報告分析內容：自定義查詢

　　本報告樣本篩選規則：

　　本報告包含樣本數量：187份

大學生市場調研報告[優秀] 篇13

　　爲了深入瞭解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20xx年7月至8月，調查方式爲問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是20xx戶。各項調查工作結束後，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：

　　一、調查對象的基本情況

　　二、專門調查部分

　　(一)酒類產品的消費情況

　　1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。

　　2、白酒消費多元化。

　　(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次爲價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

　　(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者佔樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的佔樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

　　(4)動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後纔是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來說，營業員的素質也應重視，因爲其對酒類產品的銷售有着一定的影響作用。

　　(二)飲食類產品的消費情況

　　本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：

　　1、消費者認爲最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：

　　2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也並非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。

　　3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約佔26.14%，以絕對優勢佔領餐飲類市場。

　　4、近年來，海鮮與火鍋成爲市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的佔樣本總數的`60.8%，喜歡火鍋的約佔51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季喫火鍋的約有81.83%，在冬天的約爲36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍佈街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

　　三、結論

　　1、本市的居民消費水平還不算太高，屬於中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

　　2、居民在酒類產品消費上主要是用於自己消費，並且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用於個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒爲主。

　　3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。

大學生市場調研報告[優秀] 篇14

　　一、摘要：

　　1、報告的目的：

　　爲電腦銷售商和電腦代理商提供相關數據，有利於他們做出正確判斷，及時做出有利決策。

　　2、主要成果：

　　1、大學生是否需要購買電腦

　　2、大學生對所需電腦的期望3、大學生對電腦知識的瞭解

　　4、大學生購買電腦的渠道

　　3、結論：

　　通過對整個調查問卷數據的統計和分析，得出以下結論：

　　據統計，每年約有800萬學生參加高考，大約有600萬人會走入大學校園。而通過對調研問卷的分析，大學生對電腦的需求已經基本達到100%，所以說大學生市場是一箇很大的電腦消費市場。大學生大多是通過網絡、朋友介紹來了解電腦。對電腦的瞭解只是大概，對電腦專業層面的則不瞭解。大學生對電腦性能的需求主要在於運行速度方面、上網速度方面、外觀方面和價格方面。在價格上大學生多數會選擇購買3000-5000元的電腦。而大學生購買電腦的途徑則多在大型商場和專賣店。

　　4、建議：

　　根據調查結論，大學生主要通過網絡和朋友介紹來了解電腦，而在廣告和

　　電腦類雜誌上瞭解電腦的大學生並不多。因此電腦銷售應該抓住網絡廣告和品牌口碑兩個重點。減少在雜誌和電視等傳統媒體上的廣告投入，以加大在網絡上投放廣告的力度。這樣可以使大學生更多地接觸到所銷售的品牌。加強電腦品牌的

　　口碑建設使之能夠在學生與學生之間口口相傳。這種無形的廣告也會增加品牌電腦的銷售。

　　在購買途徑上，大學生多是選擇大型百貨商場和專賣店。因爲在大型百貨商場和專賣店購買電腦在心理上有質量保證，因爲大型百貨商場和專賣店爲實體店面，有工商註冊信息，大學生消費者在消費時心理上有保證。這使大學生更傾向於在大型百貨商場和專賣店這種實體經營的店面進行購買。而通過網絡購買的大學生很少，主要因爲網絡具有的虛擬性和不確定性，再加上網購不斷出現負面新聞，所以對於這種上千元的消費，大學生對網絡還是不信任。因此商家在網絡上出售電腦時應該更加註重產品的質量和服務態度。讓產品在網絡上的銷售有良好的口碑。這樣建立起網絡營銷的渠道，爲以後在電子商務的發展奠定基礎。

　　在電腦的價格方面，大學生所期望的電腦價格集中在3000-5000元之間。在這個價格區間上的電腦比較符合大學生的消費水平，符合大學生在理性消費內的合理消費。所以廠商在生產、銷售電腦時，應該儘量把電腦定價於3000-5000元之間，這樣可以使產品在大學生中更暢銷。

　　廠商在生產電腦時應該突出CPU、顯卡方面的配置，因爲大學生偏好這方面的配置。硬盤等大學生不太關注的方面可以適當縮減以降低成本。

　　銷售機構在進行電腦促銷時可以多以配件、正版軟件等贈品來刺激大學生消費者的消費。

　　二、調查的目的：

　　收集整理大學生對電腦的需求方面及相關信息，爲電腦銷售商提供必要的經濟信息。

　　三、調研的方法：

　　調研採用隨機抽樣的調研方法，通過網絡電子郵件發出問卷114份，收回50份有效問卷，其中部分問卷包含深入調研的信息。

　　四、四、調研的數據分析

　　1、大學生對電腦的態度

　　此次調研收到的問卷回覆中，有20名男生和30名女生參與了調研。調研大學生所在的年級從大一到大四均有分佈。

　　通過圖表很容易發現認爲電腦用處很大的大學生佔到了調研總數的40%，遠遠超過了覺得電腦用處不大和電腦對學習有影響的比例。

　　2、大學生用電腦做什麼

　　3、大學生對電腦知識的瞭解程度

　　4、大學生瞭解電腦的渠道

　　5、大學生比較偏好的電腦類型

　　從調研數據來看，大學生對於電腦的性能和娛樂功能比較偏好，而學生階層

　　對於檔次和外觀需求不算強烈。

　　6、大學生選擇電腦時主要考慮的因素

　　從統計數據看出，大學生在購買電腦時首要考慮的是性能，緊接着是質量和價格，最不被看重的是品牌。

　　7、大學生對電腦價格的期望

　　從調研統計的結果來看，大學生對於電腦的期望價格集中在3000-5000元之間。對於5000元以上及3000元以下的電腦期望很少。

　　8、大學生購買的途徑

　　從圖表看出，大多數大學生通過大型百貨商場和專賣店來購置電腦，也有一部分大學生通過託朋友來購置電腦。很少有一部分大學生通過網絡購置電腦。

　　9、大學生購買電腦時的希望獲得的贈品

　　從得到的數據可以看出，大多數大學生希望得到的贈品是正版軟件和電腦配套贈品。同時有一部分大學生希望得到較長的保修期。

　　五、調研的結果

　　1、大學生是否會購買電腦

　　從統計的大學生對電腦的態度可以看出，認爲電腦用處很大的大學生佔到了調研總數的40%，遠遠超過了覺得電腦用處不大和電腦對學習有影響的比例。這說明大學生對電腦是有需求的，而且需求是很大的。

　　而所收到的數據結果也驗證了這一猜測。所收到的數據顯示所有的在校大學

　　生均表示大學期間會擁有一臺自己的電腦。據此可推測幾乎所有的大學生在校期間都會購置一臺屬於自己的電腦。可以看出，大學生這個市場是非常巨大的。

　　2、大學生對電腦的期望

　　①樣式：由於擁有強大的遊戲功能和散熱功能，臺式電腦得到了一部分男生的追捧。但筆記本不斷提升的性能和它的便攜性獲得了大多數人的偏好，尤其是在女大學中。幾乎所有受調研的女大學生均表示不會購買臺式電腦，而是會購買新穎、小巧的筆記本電腦。

　　②性能：從大學生使用電腦情況的調研數據可以看出，大多數大學生主要使用電腦來上網和學習。而另一項大學生對電腦類型的偏好顯示出大學生喜歡性能強勁、娛樂功能好的電腦。可以說，性能和娛樂功能能主導了大學生對於電腦的偏好。學生需要一臺性能強勁，上網速度比較快，可以隨時隨地娛樂的電腦。一臺便於攜帶，樣式新穎，性能強勁的筆記本會滿足大學生對於電腦的.這種需求。

　　③價格：從大學生對電腦價格的期望可以看出，絕大多數的大學生所期望的電腦價格在3000-5000元之間，而3000元以下和5000元以上的電腦需求人數較少。對於3000元以下的電腦，由於其性能及品質以及不能滿足普遍大學生的需求，因此大學生對此需求較少。而5000元以上的電腦又超出了普通大學生經濟能力所能承受的範圍。大多數大學生在理性範圍內不會選購如此昂貴的電腦。

　　④贈品和服務：購買電腦所購買的不僅僅是電腦，還有相關配套的設備和售後服務。由於電腦技術的發展，電腦軟件方面的問題大多數大學生已經可以自己解決。而硬件有着不同的保質期限。所以，對於電腦的售後工作多數大學生不太關注。而正版軟件和電腦配件則受到大學生的普遍歡迎。

　　3、大學生購買電腦的途徑

　　從數據分析來看，多數大學生通過大型百貨商場和專賣店來選購電腦。一部分大學生通過朋友購買電腦。只有很少一部分大學生通過網絡購買電腦。這說明大學生購買電腦時考慮的更多的是賣方的質量保證。由於百貨商場和專賣店是以實體店面的形式出現，而且有工商註冊信息，可信度較高，因此可認爲裏邊的電腦有質量保證。所以大型百貨商場和專賣店是大學生購買電腦的主要場地。而通

　　過自己的朋友來購買電腦也是因爲建立在朋友之間的信任。而相比之下，網絡購物雖然便宜，但因爲其具有虛擬性以及不確定性，而且經常有負面新聞，所以網購電腦的大學生並不多。

　　六、調研的侷限

　　因爲在市場調研過程中，由於對樣本選取的不精準，對造成數據採集的失真，從而不能得到準確的市場數據。並不是每個受調研的樣本都是如實的表達自己的真實訴求，也會導致市場數據的失真。

　　由於此次調研的這些侷限性，調研結果僅供參考。

　　七、調研的結論和建議

　　結論

　　通過對整個調查問卷數據的統計和分析，得出以下結論：

　　據統計，每年約有800萬學生參加高考，大約有600萬人會走入大學校園。而通過對調研問卷的分析，大學生對電腦的需求已經基本達到100%，所以說大學生市場是一箇很大的電腦消費市場。大學生大多是通過網絡、朋友介紹來了解電腦。對電腦的瞭解只是大概，對電腦專業層面的則不瞭解。大學生對電腦性能的需求主要在於運行速度方面、上網速度方面、外觀方面和價格方面。在價格上大學生多數會選擇購買3000-5000元的電腦。而大學生購買電腦的途徑則多在大型商場和專賣店。

　　建議

　　根據調查結論，大學生主要通過網絡和朋友介紹來了解電腦，而在廣告和電腦類雜誌上瞭解電腦的大學生並不多。因此電腦銷售應該抓住網絡廣告和品牌口碑兩個重點。減少在雜誌和電視等傳統媒體上的廣告投入，以加大在網絡上投放廣告的力度。這樣可以使大學生更多地接觸到所銷售的品牌。加強電腦品牌的口碑建設使之能夠在學生與學生之間口口相傳。這種無形的廣告也會增加品牌電腦

　　的銷售。

　　在購買途徑上，大學生多是選擇大型百貨商場和專賣店。因爲在大型百貨商場和專賣店購買電腦在心理上有質量保證，因爲大型百貨商場和專賣店爲實體店面，有工商註冊信息，大學生消費者在消費時心理上有保證。這使大學生更傾向於在大型百貨商場和專賣店這種實體經營的店面進行購買。而通過網絡購買的大學生很少，主要因爲網絡具有的虛擬性和不確定性，再加上網購不斷出現負面新聞，所以對於這種上千元的消費，大學生對網絡還是不信任。因此商家在網絡上出售電腦時應該更加註重產品的質量和服務態度。讓產品在網絡上的銷售有良好的口碑。這樣建立起網絡營銷的渠道，爲以後在電子商務的發展奠定基礎。

　　在電腦的價格方面，大學生所期望的電腦價格集中在3000-5000元之間。在這個價格區間上的電腦比較符合大學生的消費水平，符合大學生在理性消費內的合理消費。所以廠商在生產、銷售電腦時，應該儘量把電腦定價於3000-5000元之間，這樣可以使產品在大學生中更暢銷。

　　廠商在生產電腦時應該突出CPU、顯卡方面的配置，因爲大學生偏好這方面的配置。硬盤等大學生不太關注的方面可以適當縮減以降低成本。

　　銷售機構在進行電腦促銷時可以多以配件、正版軟件等贈品來刺激大學生消費者的消費。

　　附：大學生電腦需求的調查問卷

　　大學生對電腦需求的調查問卷

　　近年來，人們的生活水平不斷提高，而計算機行業在“摩爾定律”的支配下，性能不斷提升的同時價格在不斷下降。高等教育目前已經普及了數字化。因此大學生對電腦的需求也比以往有了很大的提高。很多大學生把電腦當作入學的必須“裝備”，而幾乎所有的大學生在校期間都會購置一臺電腦。

　　您好，我們是河南財經政法大學的學生，正在做一項關於大學生對電腦需求的調查研究，希望得到您的幫助。此問卷詣在統計大學生對電腦的需求類別。請您根據您的實際情況認真回答下列問題，非常感謝您的合作！

　　1、您的性別是A、男B、女

　　2、您是所在的年級

　　A、大一B、大二C、大三D、大四

　　3、您每月的生活費平均是多少

　　A、500元以下B、501—800元C、801—1000元D、1001元以上

　　4、您覺得大學生擁有電腦是必須的嗎？

　　A、是的，用處很大B、一般，用處不大C、無所謂，影響不大D、對學習有一定影響E、非常影響學習

　　5、您在大學期間是否打算購買電腦A、是B、否

　　6、您打算購買電腦的目的

　　A、上網 B、玩遊戲C、看電影、電視D、學習

　　7、您對市面上的電腦瞭解多少

　　A很瞭解B、一般瞭解C、不清楚

　　8、根據您的需要，您會選擇什麼樣式的電腦

　　A、臺式電腦B、筆記本電腦

　　9、您會選擇什麼價位的電腦

　　A、3000元以下B、3001—4000元C、4001—5000元D、5001—6000元

　　10、您選擇電腦時主要考慮的因素是（可多選）A、性能B、價格C、質量D、產品品牌

　　11、您是從什麼渠道瞭解電腦相關知識的（可多選）A、廣告B、電腦類雜誌C、網絡D、朋友介紹

　　12、您購買電腦的途徑是

　　A、大型百貨商場B、專賣店C、託朋友D、網購

　　13、您比較偏好的電腦類型是

　　A、高貴檔次B、娛樂功能齊全C、性能強勁D、遊戲效果好

　　14、您希望在購買中獲得的贈品是

　　A、電腦的配套贈品（U盤，鼠標等）B、正版軟件（系統，遊戲等）

　　C、較長的保修期

　　15、導致您所使用與偏好的電腦不一致的原因是A、價格B、款式C、配置D、品牌

　　請在您認爲的喜歡類別裏邊打“√”

　　16、您理想中的電腦是什麼樣的

　　調查到此結束，再次感謝您的支持！

大學生市場調研報告[優秀] 篇15

　　一、背景

　　三門峽廣宇生物製藥有限公司位於三門峽繩池會盟路西段，成立於20xx年，建築面積20000平方米，擁有現代化生產基地，配備裏各種先進的生產線等。河南廣宇博科生物製藥有限公司是廣宇集團投資5200萬元於20xx年6月通過兼併重組在原河南省三門峽製藥二廠基礎上建立起來的現代化製藥企業，該企業目前爲豫西地區規模最大的集生產科研爲一體的中成藥生產基地，現有員工536人，其中工程技術人員185名，平均年齡36歲。公司資產總額8500多萬元，企業主要生產注射劑口服液片劑丸劑等10個劑型共86個產品，近年來先後容獲國家授予的金獎產品4個，省名優產品3個，國家級新藥1個，國家中藥保護產品2個，片劑丸劑車間按GMP標準設計建造，針劑生產採用先進的制水設備，爲保護產品質量，企業引進了高效液相色譜儀等先進設備。其中，冬凌草含片最爲代表，複方冬凌草含片是全國獨家產品，採用國家地理標誌產品濟原冬凌草，配伍其它中藥，運用現代技術精製而成，品質精良，含化後，可以通過緩慢釋放作用於咽喉病變部位，消腫利咽作用更直接，療效更顯著。

　　二、研究目的

　　1通過市場調研預測，得出冬凌草含片在同類市場上的市場佔有率。

　　2以及大衆羣體對含片的認識評價。

　　3瞭解鄭州地區冬凌草的市場狀況

　　三、研究問題的方式

　　考慮到冬凌草含片是一種保健藥品，與一般商品不同，其消費除取決於消費者個人外，還受到醫院及醫生消費者所在單位醫療保健制度的影響，再則，醫藥經銷單位是重要的中間流通環節，此外，含片的主要消費者是嗓音工作者，如果只是簡單地調查消費者是很難達到調查目的的’。因此，我們將調查對象確定爲以下幾類：消費者醫院(藥房相關科別醫生)醫藥經銷單位(藥品批發機構零售藥店)學校企業;行政單位其它事業單位。其調查目的及側重點各不相同。其中醫藥經銷單位和醫院採用全數調查方式，消費者調查採用配額抽樣，即先對總體按區分組，然後由調查人員從各組中任意抽取一定數量的樣本;學校企業行政單位其它事業單位則採用根據單位名錄薄查隨機數表隨機抽取。抽樣比不等。

　　四、確定調查項目

　　調查項目類型很多，具體項目有大有小，根據發達國家經驗，絕大多數市場調研項目從屬於以下五個類型：企業銷售市場調查企業及行業發展前景調查企業產品及競爭品調查廣告方式及廣告效果調查。企業社會責任調查。其中最常見的調查項目包括：市場特性調查市場潛量調查市場份額調查業務發展趨勢調查短期銷售預測長期需求預測價格預測競爭品技術特性調查等。調查內容確定爲：

　　1.咽喉類含片總體市場容量容差;

　　2.咽喉類含片總體市場需求特點及變化趨勢; 3.冬凌草含片鄭州市場銷售狀況及市場地位; 4.競爭品及競爭對手營銷策略;

　　5.冬凌草含片營銷組合策略及相應措施的運作效果; 6，問題點與

大學生市場調研報告[優秀] 篇16

　　摘要：校園作爲一箇特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解爲一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對於校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。爲了能更清晰地瞭解大學城在校大學生的化妝品消費情況，作了這樣一次調查。本次調查主要是針對大學城在校學生化妝品的消費情況進行調查分析，並對學生的實際購買行爲和選擇傾向等進行研究。調查結果反映出大學城在校大學生選購、使用化妝品相對理性，並對化妝品行業提出了自己的看法和意見。

　　一、調查目的

　　1）瞭解大學城大學生化妝品消費情況

　　2）分析大學城大學生購買化妝品的影響因素和主要渠道，爲今後化妝品行業發展提供參考

　　3）培養我們查閱資料、調查採訪、信息處理及相關統計軟件的使用能力

　　二、項目背景及調查方案

　　1）項目背景

　　當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足於喫、穿、住、行，更加關注的是自己的形象了。而作爲當代大學生，更是應該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學生中使用化妝品的人數也逐步攀升，近年來平均年增長率都達到50%。爲了解大學城化妝品市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的未來發展等問題，我們對大學城化妝品消費市場進行了這次問卷調查，從中我們可以對大學生化妝品市場的概況及消費者的行爲特徵有初步的瞭解。

　　2）實施方案:本次調查主要只要針對在校大學生進行，安排的實施方案如下：

　　（1）對在大學城的大學生做問卷調查，訪問地點包括各所高校。

　　（2）通過對收集的數據進行統計分析，並對其具體情況做總結分析評價。

　　三、問卷設計及結果分析

　　根據所調查的90名學生所填問卷結果的統計分析：

　　（1） 在對大學生對於自己皮膚狀況的瞭解方面，真正的瞭解的僅佔20%，所以化妝品行業應多宣講一些關於皮膚膚質方面的內容，讓大學生瞭解自己的皮膚，減少盲目消費，科學的選擇適合自己膚質的護膚品，從而達到使用化妝品的效果，也可以大大提高顧客對化妝品的使用滿意度。

　　（2） 大學生所使用化妝品的主要功效爲保溼，百分比達到了91%，美白功效爲61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所佔比例均低於40%，甚至低至7.8%，可見大學生的皮膚相對而言沒有太多瑕疵，屬於皮膚較好的一類羣體。

　　（3） 在對化妝品使用的滿意度方面，88.9%的大學生都覺得使用效果一般，8.9%的人不滿意。可見化妝品行業的產品質量仍舊有待提高。

　　（4） 在所使用的化妝品類型中，96.7%的大學生都選擇了清潔類的，可見大學生對於健康、衛生很重視;基礎護理類、隔離遮瑕類、睡眠面膜類護膚品也很受大學生的青睞，選擇率均達到了50%以上。而防曬、彩妝類產品則只有少部分大學生採用，採用率低。

　　（5） 大學生每學期在化妝品的花費則普遍爲100元以下或100—200元，可見大學生羣體由於自身經濟能力有限，在化妝品方面的消費金額並不高。而每學期花費達到300元以上的僅佔13.3%。

　　（6） 在化妝品的購買渠道方面，66.7%的學生選擇在超市購買（其中男生基本上90%以上都會在超市購買），53.3%的大學生會在專櫃購買，可見大學生在化妝品選購方面，注重方便和品質。網購雖然便宜，但卻只要5.6%的人會選擇網購，究其原因，就是網購產品參差不齊，假貨太多。

　　（7） 在品牌選擇方面，65%的大學生會選擇中國大陸的品牌，48%的大學生會選擇日韓品牌，可見大學生作爲高水平、高素質的一箇羣體，有着強烈的愛國心，支持國產。同時也注重品質。不會盲目追求品牌或價格。

　　（8） 在具體使用的化妝品品牌方面，39%的大學生有自己認定的品牌，有一定的品牌忠誠度。41%的大學生雖然沒有固定品牌忠誠度，但在選擇時也不是盲目選擇，而是選擇口碑好的，或是自己試用過的，試用效果好的。

　　（9） 對於大學生是否選擇某種化妝品，起着決定性作用的因素是：試用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而產品的價格和導購員的推廣介紹則沒有多少影響，可見大學生羣體的消費具有自主意識、具有獨立的品牌觀念和品牌價值，不易受他人影響。

　　（10）在使用化妝品的過程中遇到的問題，普遍是皮膚過敏，產品的使用效果與廣告宣傳相差太遠，各方面均低於期望值，三項比例均爲30%左右。可見化妝品行業的顧客滿意度很低，產品真正的功效並不理想。

　　（11）在化妝存在的煩惱方面，大部分人的煩惱是化妝經驗不足，覺得化妝步驟複雜。或是化妝達不到自己所期望的化妝效果。可見如果對於化妝知識加以很好的宣講，會有更多的大學生參加的化妝的隊伍中，也將大大提高化妝品的銷售。

　　（12）對於化妝品，大學生也提出了許多具有代表性的意見和看法：男士化妝品過少、性價比太低、使用效果不顯著、品種太過複雜、假貨太多、化學成分要少，做到利大於弊、效果要與廣告相符、簡單好用。

　　四、結論

　　1）大學城大學生化妝品消費容量吸引力大，主要消費者爲女生，男生消費潛力有待進一步挖掘。

　　2）大學生在選擇化妝品品牌時對品牌口碑比較看中，喜歡選購品牌形象好的產品。

　　3）大學生化妝品消費對於短期利益的關注比較大，尤其喜歡現場打折的促銷方式。

　　4）大學生消費觀念日趨成熟，對化妝品的品牌形成忠誠度多是由於其適合個人肌膚。

　　5）大學生選擇化妝品時對於化妝品的質量和價格比較關注。

　　6）大學生選購化妝品的渠道比較集中，多數於超市和商場購買。

　　五、建議

　　根據以上調查分析，商家在校園中的營銷策略我們建議應分爲三個階段：第一爲形象宣傳階段。第二爲形象維護階段。第三爲誘導購買階段。具體的講就是讓消費者先聽說這個品牌，然後再讓他們瞭解，最後纔是使他們產生購買行爲。

　　前期談到了把女生做爲突破的重點，然後帶動整個校園消費。因此商家可以先

　　推出一系列有針對性的活動，如pop宣傳海報設計大賽，產品標誌徵集大賽等等。二是利用參賽的作品，影響其他學生。在評出獎項後，在學校再次舉辦獲獎作品展覽活動，並且在今後的宣傳中，可以張貼這樣些作品，這樣可以節省宣傳海報製作費用，而且由學生製作的宣傳畫在審美方面更接近學生消費者，更容易被他們接受。

　　一系列的活動過後，將進入品牌維護階段，這個時期學生已經對商家的品牌產生初步的印象，維護階段就要加深這種印象，我們建議，每週在學校進行一次化妝品知識講座。在搞講座的同時，在校園內應該經常設立宣傳點，在宣傳點上擺設產品樣品，進行現場講解，現場化妝，並在宣傳點上擺出印有商家品牌介紹的宣傳板。

　　最後的階段則是誘導購買階段，這一階段是直接體現效益的階段，我們要提出足夠的購買理由讓消費者產生購買行爲。根據調查問卷分析我們瞭解到學生中貪小便宜的心理廣泛存在，所以在促銷活動中可以採取入戶派發樣品的宣傳手段，派發樣品並不侷限於化妝品本身，也可以贈送一些化妝用具，如簡易睫毛夾，小鏡子，化妝盒，化妝袋等等，讓消費者收到實在恩惠。在學校經常進行促銷活動也是必需的，我們建議在學校的超市設立銷售點，這樣學生足不出戶就可以輕鬆購買到產品。 在“在購物影響者”的身上，商家也要花一定的工夫，在分析中我們談到了男友和女伴在購買決策中起到的重要作用，同時提醒我們在發放宣傳單或贈品時不應忽略了男生寢室，並且在宣傳過程中，鼓勵他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友。在營銷過程中，我們要讓消費者積極融入進來，無論是搞宣傳活動還是促銷活動，都應該鼓勵學生消費者積極的參與。

　　最後，針對與大三、四學生這一板塊，我們建議商家要努力爭取機會，大三、四求職對化妝品的需求是很大的，但大三、四學生的購物心理已趨近成熟，購物習慣已經定型，用一般的宣傳很難打動，這時候要抓住學生消費者的購物心理，比如說，在大三、四學生快要離校求職的時候，在學校據舉辦一次求職經驗交流會，邀請一些用人單位的人事經理，以及一些畢業生，現身說法的談談化妝品對求職的重要性，並現場請化妝師用專業的角度講講求職化妝方面應注意的事項，並現場鼓勵消費者以行動來嘗試，產生購買的慾望，最終達成交易。

大學生市場調研報告[優秀] 篇17

　　一、調查方案

　　(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，爲手機銷售商和手機制造商提供參考，同時爲大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

　　(二)調查對象：在校生

　　(三)調查程序：

　　1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;

　　2、進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表;

　　3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

　　(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分佈狀況的均值、方差等分佈的數字特徵，推斷大學生總體手機月消費分佈的相應參數;

　　(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

　　二、問卷設計

　　大學生手機使用情況調查問卷

　　三、數據分析

　　根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

　　(一)根據學生手機市場份額分析

　　根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機衝擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

　　(二)學生消費羣的普遍特點

　　作爲學生我對這個羣體做了一些瞭解，對於我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生羣體開發產品或進行鍼對性的營銷手段，才能夠搶佔市場。下面我們就來對學生羣體的特點來進行分析：

　　1、學生消費羣的普遍特點：

　　1)沒有經濟收入;

　　2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

　　4)學生基本以集體生活爲主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

　　5)品牌意識強烈，喜愛名牌產品;

　　(三)學生消費者購買手機的準則和特點

　　通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成爲學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，佔65%;但大學生也並非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

　　爲了深入瞭解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20xx年7月至8月，調查方式爲問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是20xx戶。各項調查工作結束後，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：

　　一、調查對象的基本情況

　　(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，佔總數比例18.2%;農民130戶，佔總數比例7.4%;教師200戶，佔總數比例11.4%;機關幹部190戶，佔總數比例10.8%;個體戶220戶，佔總數比例12.5%;經理150戶，佔總數比例8.52%;科研人員50戶，佔總數比例2.84%;待業戶90戶，佔總數比例5.1%;醫生20戶，佔總數比例1.14%;其他260戶，佔總數比例14.77%。

　　(二)家庭收入情況。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出結論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。

　　二、專門調查部分

　　(一)酒類產品的消費情況

　　1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。

　　2、白酒消費多元化。

　　(1)從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其餘的是隨機性很大的消費者。

　　買酒用於自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約佔26.7%，10～20元的佔22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約佔18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的佔10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒爲主。

　　送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺，另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規模。

　　(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次爲價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

　　(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者佔樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的佔樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

　　(4)動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後纔是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來說，營業員的素質也應重視，因爲其對酒類產品的銷售有着一定的影響作用。

　　(二)飲食類產品的消費情況

　　本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：

　　消費者認爲最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：

　　泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然後是錦花賓館。調查中我們發現，雲天賓館雖然說是比較好的，但由於這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要纔可以進入，所以調查中作爲普通消費者的調查對象很少會選擇雲天賓館。

　　2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也並非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。

　　3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約佔26.14%，以絕對優勢佔領餐飲類市場。

　　4、近年來，海鮮與火鍋成爲市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的佔樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約佔51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季喫火鍋的約有81.83%，在冬天的約爲36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍佈街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

　　三、結論

　　1、本市的居民消費水平還不算太高，屬於中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

　　2、居民在酒類產品消費上主要是用於自己消費，並且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用於個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒爲主。

　　3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。

　　4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，並且已經有相當大的消費市場。

　　一、市場調研

　　目前市場上的沙發按照材質主要分爲木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;

　　目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居佈置、沙發配套爲主的全有傢俬、皇朝傢俬、香港富得寶、香港樂其、宜家傢俬等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

　　一、沙發市場概況：

　　目前，沙發銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河傢俱、國貿傢俱、二印傢俱城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河傢俱、國貿傢俱、二印傢俱則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座傢俱城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞傢俱城;低檔商品的批發業務又集中在和傢俱城，歐亞則走專業化辦公傢俱路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他傢俱商城形成攻擊。

　　市場上的沙發按照材質主要分爲真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居佈置、沙發配套爲主的全有傢俬、皇朝傢俬、香港富得寶、香港樂其、宜家傢俬等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自本土和其他各地區縣城的小品牌，如、等。

　　三、消費者調查：

　　1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：

　　a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費羣。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏於中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費羣還是雜牌的天下，因其長於抄襲與模仿，拙於原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費羣。

　　b)中高層次的消費羣，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”(白領、骨幹、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較爲明顯。對傢俬的性價比、設計風格、用材、品牌定位較爲看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。

　　c)都市新貴或富豪的高層次羣體。這部分人居於消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對傢俱的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

　　2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：

　　a)辦公沙發消費羣主要是經濟水平處於中就來高層次的羣體。購買羣也多位於這個羣體。經濟佳者，由於公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。

　　b)家居沙發消費羣的範圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對於私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由於經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

　　3、影響消費者購買沙發的主要因素：

　　訪問5人，綜合如下：

　　消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠

　　高消費——大品牌

　　中低消費——舒服、價格便宜

　　現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發

　　認爲現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝傢俬、全有傢俬以及一些香港品牌等。

　　四、沙發產品的未來發展走勢：

　　通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：

　　a)產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成爲城市中人們放鬆壓力生活的主題;

　　b)產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的傢俱受到越來越多人的歡迎;

　　c)品牌方面：由於產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加註重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，佔據中下層消費區域。

大學生市場調研報告[優秀] 篇18

　　隨着經濟社會的縱深發展，我們大學生作爲社會特殊的消費羣體，我們的消費觀念的塑造和培養更爲突出而直接地影響我們世界觀的形成與發展，進而對我們一生的品德行爲產生重要的影響。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特徵和行爲導向，培養和提高我們的“財商”，在當前就成爲我們當代大學生共同關注的課題。

　　一、當代大學生消費新概念

　　1.理性消費是主流

　　價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據瞭解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因爲中國的大學生與國外的不同，經濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過20xx元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由於消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些儘管價廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買，但質量顯然是我們非常關注的內容。

　　2.追求時尚和是不老的話題

　　即使在取消高考年齡限制之後，20歲左右的青年仍是大學校園的絕對多數，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落後於潮流，這是我們的共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。本次調查中發現學生手機擁有率已達到每班不低於60%。此外，電腦及相關消費也是我們的追求，小至一張幾十元的上網卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，我們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。再次是髮型、服裝、飾物、生活用品，大學校園中都不乏追“新”族。調查資料也印證了這一點，就所佔比例來看，“是否流行”緊隨價格、質量之後，成爲大學生考慮是否購買的第三大因素。至於產品，當問到“如果經濟許可，會否購買產品”時，80%的學生表示肯定。以上充分體現了大學生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。

　　二、當代大學生消費狀況存在的問題

　　1.儲蓄觀念淡薄，財商需培養和加強

　　“財商”一詞的提出者羅伯特·清崎曾經說過：“財商與你掙了多少錢沒關係，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢爲你工作多久的能力。”在調查中，當問及對“財商”概唸的認識時，很多同學表示陌生。當問及一學期結束後經濟情況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經超出計劃範圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩餘的同學也想着如何把剩餘的錢花完，只有極個別同學有儲蓄的意識。可見，當前大學生的財商需要培養和加強。

　　2.消費差距拉大，出現兩極分化

　　在關於月平均消費一欄的調查中，有15.2%的同學在400元以下“有點痛苦”的生活線上堅持學業;有28.3%的同學在400-550元之間“勉強過得去”，有34.4%的同學在550-900元之間“稍爲有點爽”，有14.6%的同學在900-1400元之間“比較自由”;有7.5%的同學月消費1400元以上可以說是“跟着感覺走”——無憂無慮。可見，大學生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨着社會的發展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。

　　3.消費結構存在不合理因素，女生更爲突出

　　大學生的生活消費從20世紀70年代至今，至少有一箇方面是共同的，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學習資料、用品爲主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，按照青島地區的物價水平，以學生在校每天消費十元左右用於基本飲食需要來估計，學生每月淨飲食費需300元左右。

　　我們驚奇地發現，在被調查的197名女生中，83.7%飲食費用在300元以下，有的爲了保持苗條身材控制自己的食慾，有的爲了節約支出不顧營養需要淨選擇廉價的飯菜;而192名男生中也只有66.4%達到標準。當問及他們是否研究過自己的營養結構問題時，比如對“一杯奶養起一箇民族”說法的認同時，90%的同學表示認可，但不怎麼在意。當我們把飲食結構不合理的問題在調查中指出的時候，他們當中，尤其是女同學很多都承認自己對健康飲食知識瞭解不夠。

　　4.過分追求時尚和，存在攀比心理

　　在調查中，一些同學指出，爲了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情願節衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支;有些男同學爲了一雙運動鞋，有些女同學爲了一套化妝品或者一件衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的慾望等，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅使又極易形成無休止的攀比心理。

　　5.戀愛支出過度

　　在調查中我們發現，一部分談戀愛的大學生每月大約多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，的達到1000元(比如送名貴禮物給對方)。他們大多承認爲了追求情感需要物質投入，經常難以理性把握適度消費的原則，這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔的局面已經完全被打破，而出現三種情況，即男方全部承擔、男女方共同承擔和女方主動全部承擔，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。傳統與現代生活方式在當代大學生中被充分演繹。

大學生市場調研報告[優秀] 篇19

　　隨着人們生活水平的提高，人們對生活質量的要求也越來越高。愛美秀媚，一直是消費市場不可或缺的一部分。近幾年隨着潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動了美容健康行業的發展，香水行業也迅速飆升，大學生香水市場需求逐步擴大。爲了瞭解大學生香水市場需求狀況，此次調研的目的是通過發放問卷調查明確瞭解大學生香水市場的需求量，以達到我們的香水在校園推廣以及擴大銷售的目的。

　　一、 引言

　　1.調研背景和目的

　　隨着人們生活水平的提高，大學生消費羣體也在發生着變化，對香水和化妝品需求也在逐年增加，據統計，大學生對香水單品的平均消費能力達到了100元左右，除了基礎的噴香之外，防蚊、健康、減壓等有針對性的產品需求也在增加；男生 香水銷售也在不斷增長。由此看來，校園就是一箇潛在的巨大消費市場。爲了瞭解學生消費者對 香水需求狀況和消費傾向、購買行爲等，據此進行一次市場調研，確定我們的目標市場和消費羣體，發現市場機會，掌握相關產品的供求狀況，清楚學生消費者需要什麼，以便根據消費者的需求進貨，以期獲得最大的利潤。

　　蝴蝶之戀香水是採用筆式設計，攜帶方便。噴頭很好用，密封較

　　好。外形比較小巧，價格較低，很讚的一款國貨香水。一般女性看見都會爲之心動,讓人無法抗拒！它持久性長，味道新穎，夏天要到了，讓我們舞動在迷人的芳香中吧，你還在等什麼？

　　2.調研內容

　　（1）香水校園市場銷售狀況

　　①大學生對香水的需求量。

　　②不同專業特質的學生的消費習慣。

　　③瞭解學生購買的香水價位和對香水的功效要求，即要符合學生習性特點。

　　（2）香水校園市場目標客戶

　　（3）學生香水需求特點

　　二、調研方法

　　1、調研人羣：我校大學生100人，主要調查香水校園市場需求

　　狀況。步驟如下：

　　第一：設計問卷：小組成員一起討論設計了市場調查問卷，字體清晰，版面整潔大方，設計過程中大家相互討論，並交給老師修改，最後大家討論定稿，再由組長去打印100份調查問卷。

　　第二：發放問卷：4月26日中午11：30在G座、E座和H座樓等學生宿舍進行隨機發放，小組每人20份。12：00回收留置問卷。

　　第三：統計數據：晚自習時間小組成員一起對問卷進行統計，記錄相關信息、數據，做總結分析。

　　第四：6月2號小組成員一起討論調查結果和統計的數據，檢查錯誤的地方和補充不足之處，再一次確認統計好的數據和信息是否完整或準確無誤，確保調研結果的準確性。

　　2、調查使用的資料是通過發放留置問卷收集的原始資料和數據。爲得到準確的信息和數據，調研中採取抽樣調查法來檢查調研結果，使用了等比例分層抽樣方法：

　　調查對象的基本情況

　　（一）樣品類屬情況。在有效樣本人中，藝術系30人，佔總數比例30%；外語系40人，佔總數比例40%；計算機系15人，佔總數比例15%；經貿系15人，佔總數比例15%；

　　（1）等比例分層抽樣法

　　l 計算機系的樣本單位數目爲：100X15%=15（人）

　　l 外語系的樣本單位數目爲：100X40%=40（人）

　　l 文法系的樣本單位數目爲：100X30%=30（人）

　　管理系的樣本單位數目爲：100X15%=15（人）

　　三、結果與分析

　　1.香水校園市場銷售狀況分析

　　根據我們做的大學生香水市場調查問卷，我們統計了一些數據。問卷100份，回收100份，回收率99%。調查後的詳細統計如下：

　　表1 調查範圍 管理系 經貿系 文法系 計算機系 合計 調查人

　　數 15 40 30 15 100 使用人數 13 11 10 8 42 表2 經貿系 計算機系 文法系 管理系 86.6% 53.3% 33.3% 27.5% 根據以上圖表顯示，使用香水學生比例佔最多的是外語系的學生藝術系次之，而管理系、體育系的學生所佔比例較低。根據以上的數據比例，我們可以得出一箇結論，如果我們把目標市場針對經管系和計算機系專業的學生，我們將有更大的市場，而且在宣傳活動上也會減少開支。

　　由以上分析可得，我們知道由於經管系學生的專業特質導致了她們特殊的消費習慣，在專業課程學習或者在標新立異、追求時尚上花重金，她們比其他任何專業的學生都認爲需要和值得。所以我們把經管系學生定爲‘先導消費羣’，讓她們帶動整個學院這個相對封閉的護膚品市場的消費潮流，把這一類不使用香水的羣體，即潛在消費羣轉化爲現實消費者，擴大我們的消費羣體。

大學生市場調研報告[優秀] 篇20

　　調研報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細緻的調查後，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導彙報調查情況的一種文書。

　　調研報告範文：

　　調研目的

　　本次調研手機市場的平拍狀況、消費者試用情況來了解我國目前手機市場的品牌現狀以及消費者購買動力

　　調研對象

　　諾基亞、三星、HTC、摩托羅拉、蘋果、索愛、LG、黑莓、聯想、華爲、魅族、步步高、中興、紐曼、酷派

　　調研的內容

　　行業動態：發展現狀、存在問題、發展前景、相關政策、行業技術及相關技術、社會與經濟環境以及其他因素。

　　行業運行：行業整體規模、生產、銷售情況、進出口以及投資等，其他如細分市場運行、替代品與互補品行業運行等。

　　競爭格局：行業集中度、主要企業及相關產品、財務情況、發展戰略等、市場格局、進入與推出壁壘等。

　　調研方式

　　本次調研採取的是隨機問卷調研。

　　調研時間：20xx.2.2120xx.3.21

　　調研結果

　　現在移動電話有三種制式，GSM、CDMA和模擬製式，GSM占主導地位，約有93.1%的用戶、是選擇GSM制式，2.72%的用戶用的是模擬手機。4.18%的人選擇CDMA制式。

　　中國移動用戶佔有率爲67.19%，中國聯通用戶佔有率爲31.23%，中國電信長城用戶佔有率爲1.58%，可能跟其網絡開通覆蓋城市只有上海、，北京、廣州4個城市有關。

　　約61.39%的消費者覺得降價是他們購買手機的一箇很重要的因素;41.78%的消費者可能是看重這一產品的品牌知名度而購買。從中可以看出價格優勢也是主導消費者購買慾望的一大因素。

　　通過調研可以看出消費者購買手機最爲看重的是手機的性能、價格、款式，最後纔是時尚感。這四點是影響消費者購買手機比較重要的因素

　　消費者談到對手機未來的功能還有哪些期望時，有34.53%的人把MP3播放功能放到首位。至於增加手機的遊戲功能、照明功能等選擇比例較低。約有64.17%的消費者對WAP較瞭解。對電子郵件收發此項功能的需求比較突出。手機銀行這項功能的需求量達到20%左右。

　　調研體會

　　通過以上調研顯示：消費者真正看好的是質量好、性價比高的手機。以上根據消費者對手機的購買心理的判定及消費者對未來手機功能的期望，這也爲衆多手機廠商帶來了以後發展的方向，更能促進我國手機市場的發展和繁榮。

大學生市場調研報告[優秀] 篇21

　　隨着中國經濟的不斷髮展，大學生就業形勢也發生了很大的變化。近年來，大學生招聘市場呈現出蓬勃發展的趨勢。本文通過對大學生招聘市場的調研分析，總結出該市場的主要特點和發展趨勢。

　　一、大學生招聘市場的現狀

　　據調查，大學生招聘市場主要呈現以下特點。

　　1、崗位分佈廣泛

　　大學生招聘市場中的崗位類型十分多樣，包括企業管理、市場營銷、財務會計、人力資源、信息技術、物流運營等各個領域。其中，以銷售、客服、市場營銷等爲主的服務類崗位是大學生招聘市場的主力軍。

　　2、營銷手段多樣

　　近年來，大學生招聘市場中的宣傳手段愈發多樣化。除了傳統的招聘會、宣講會外，各大招聘平臺、校園網站、社交媒體等也成爲了招聘企業的主要渠道。

　　3、招聘要求不斷提高

　　大學生招聘市場中，隨着經濟的不斷髮展和市場對人才的需求日益增加，招聘企業對大學生的要求也不斷提高。除了專業技能外，招聘企業更加註重應聘者的綜合素質，如溝通能力、創新能力、團隊協作精神等。

　　4、招聘規模逐年擴大

　　大學生招聘市場規模逐年擴大。據調研，近幾年各地省市舉辦的大學生招聘會參展企業數量多達上百家。招聘企業與高校合作也日益緊密，定向招聘、實習生計劃等形式不斷增多。

　　二、大學生招聘市場的發展趨勢

　　1、創新招聘模式

　　隨着社會和市場的不斷髮展，招聘模式也變得越來越創新。未來，高校應加強與企業的合作，推出更多的.定製化招聘、管培生計劃等新型招聘。企業也應適應市場，探索利用互聯網、人工智能等技術手段創新招聘模式。

　　2、重視綜合素質

　　未來的大學生招聘市場中，企業更注重應聘者的綜合素質，如情商、創新能力等。在職場上，技能是基礎，綜合素質則是決定職業成功與否的關鍵因素。

　　3、發展“互聯網+”人才

　　未來的大學生招聘市場中，互聯網+人纔將更受市場青睞。隨着移動互聯網和雲計算技術的發展，互聯網+人纔將在大數據、人工智能等領域得到發展。

　　4、關注人才培養

　　未來的企業更加關注人才培養，強調在職業發展過程中的能力提升和教育提升。大學校園將成爲人才培養的重要基地，幫助學生培養較高的綜合素質，更好地適應未來的職業發展。

　　綜上所述，大學生招聘市場呈現出蓬勃發展的趨勢。各方面都需要積極適應市場變化，探索創新招聘模式，加強人才培養和提高綜合素質，才能更好地滿足市場和企業的需求。

大學生市場調研報告[優秀] 篇22

　　手機作爲我們日常生活中的一箇常用的交流工具，在現代生活中，也扮演着越來越重要的作用，同樣，也很少有人會離開手機。因此在中國手機市場的發展潛力是巨大的，國內外手機的各個品牌都想在中國這個巨大的市場上分得一杯羹。而作爲大學生的我們正是這些手機商家們所重點關注並開發的領域——

　　關鍵詞：手機 中國 大學生

　　一、調查報告概述

　　本次論文調查報告以重慶&&大學主校區學生爲主，以問卷形式給出 ，由於正值暑假，採訪對象主要是在相同宿舍(男：北4. 女：北6.）

　　二、問卷調查結果分析

　　(一) 、調查對象比例分析 XY 男 女

　　大一 0(0.00%) 0(0.00%)

　　大二 4(9.30%) 6(17.65%)

　　大三 29(67.44%) 25(73.53%)

　　大四 10(23.26%) 3(8.82%)

　　小計 43 34

　　由圖可以看出，調查的對象主要集中的大三的學生中，這是因爲大三的學生比較具有代表性，大三的學生對大一和大二的學生的消費觀念及購買觀念都

　　有很深刻的影響，又不同於大四的學生，面臨工作，需要更好手機，對手機的求更是不一樣。大三的學生在校收到大學的氛圍影響比較大，其價值觀和消費觀更是帶有隆重的大學生特點。所以，選擇大三的學生更能夠代表此次調查的目的性，更能夠反映數據的意義。

　　此次調查中，大三的學生佔到了70%，使得更加具有代表性，其使用的手機類型，使用的工具和方式都能夠比較準確的體現一箇大學生的所需。其中，我們可以知道，男女比例是相對穩定的。這樣的結果也是問卷準確性的要求。 (二) 、男女對手機款式的不同要求分析

　　男女存在比較顯著的審美觀和價值觀的差異，所以研究男女對手機的需求，不僅僅是有助於市場的發展，同時有利於培養各自的消費態度和增進對異性的需求瞭解。

　　由圖可以看出，男女對不同手機款式的需求是大不一樣的。其中，男生對於直板手機的需求佔到了62.79%，而對於翻蓋手機的使用卻是2.33%，女生卻有14.71%的女生使用翻蓋手機。使用滑蓋手機的比例男生是：18.6%，女生是：

　　23.53%。相對而言，女生的滑蓋使用者多於男生。觸屏手機的使用者男生比女生多5%左右。

　　我們可以看出，男女對於直板手機的偏好是差不多的。但是對於翻蓋手機的喜歡卻是大不一樣的，女生比男生更加偏愛翻蓋手機。在其他方面，男生都要比女生多。

　　（三）、男女對於3G手機的使用偏好

　　男女對於3G手機的使用態度也是不一的，並不是手機什麼最先進就會都喜歡，所以對於大學生這一比較理性的消費者，購買是否是3G的手機也是值得分析。

　　由圖看出，在男女生中，男生和女生使用3G手機的人數明顯不如沒有使用的人，造成這一現在的原因是多方面的：1、對3G手機不理解，沒有形成消費購買意識。2、當前現狀不需要，認爲3G手機並不會給自己的學習生活產生多大影響。3、現在的經濟能力不允許自己使用比較昂貴的3G手機。4、認爲中國的網絡通信技術不足以支持所謂的3G，消費者購買沒有多大使用價值。5、其他原因造成其沒有購買使用。

　　其中，男生使用3G手機的人數明顯比女生多，這說明在女生的心目中，3G並不是一箇非常重要的概念，而對於比較追求科技時尚的男生3G所代表的意義就比較重要了。在沒有使用3G 手機的學生中，同樣是女生比較多。女生在電子產品的追求方面是不如男生，這是一箇明顯的問題。加大3品的宣傳力度，尤其是在女生心目中形成深刻印象成爲該市場領域的非常重要的措施。

　　（四）、對於3品和功能使用的對比

　　或許有人購買了3品，但是其對於3品功能的使用情況卻是不一的，這是值得分析的，既是對該市場發展的一箇探索，更是對大學生消費者的購買意識的認知培養。買了，沒有用，還不如不買。或者只是因爲愛面子。這是個特別的話題，這裏不說明了。 XY 是

　　有 8(38.10%)

　　沒有 13(61.90%)

　　小計 21

　　XY

　　有 6(10.71%)

　　沒有 50(89.29%)

　　小計

　　56

　　X=是否使用3G手機 Y=是否使用3G手機功能

　　從中可以看出，購買了3G手機的同學，其使用了3G功能的微乎其微，購買了3G手機卻沒有使用功能的人佔了大半。這是大家對3G瞭解不夠，或者大家不需要。3G市場是個很有潛力的市場，也是電子產品，尤其是手機的發展方向，對於培養消費者的消費意識顯得相當重要。對於大學生使用3G功能都是如此，對於其他的普通消費者更少。

　　（五）、對於手機品牌偏好的分析

　　大學生是個比較講究個性和流行的消費羣體，因此在手機的購買上突出的顯示出了個人的特點。對於購買不同品牌的手機，其原因不一，這裏不做深入討論，只是對於手機的份額做出一定解釋說明。

　　在接受調查的學生中，有41.6%的學生選擇諾基亞，後面是三星，佔到了19.5%，索愛手機佔到11.7%。這些是名牌手機，其使用者相當的多，這是很正常的。大學生對於更多的，比如蘋果，黑莓等手機的購買使用比較少，這也是這些高端手機缺失市場。相對於學生，使用這些手機是很奢侈的，也沒有多少必要。因爲手機在很短的時間內就會更新換代，學生購買手機通常不會侷限在長時間使用，而是出於新潮等原因，這些我們後面會討論到。這裏，使用國產手機的人數也不少，同時使用非品牌機的人數也是不少，這說明大學生使用手機不僅僅是爲了品牌，也會因爲其他的原因購買。由於數據容量較小，所以得到的結果顯得很單薄，但是也是具有代表性的。 （六）、購買手機價格的分析以及男女對手機價格的偏好分析

　　由問卷可以看出，我們對手機的價格分成了不同的檔次，對於每個價位，大學生的偏好是不一樣的。且男女對於手機的價格更是不一樣。我們將對男女的不同進行檢驗判斷，分析比較。

大學生市場調研報告[優秀] 篇23

　　爲了更好的瞭解企業文化的本質及其作用，本人於X年X月至X月X日通過訪問法，資料蒐集法對X科技有限公司進行調查。總體來說企業文化，很廣泛從多方面對於企業的發展提出理念，對於人才的要求有獨到的見解。然而企業的文化管理方面的存在一些問題，就這些問題而展開分析，並提出改進的建議。

　　一、 XX市XX科技有限公司概況

　　x科技有限公司成立於1年，位於XX市福田區益田路，法定代表人是劉某某，註冊資本(萬元)1，公司的經營範圍：興辦實業(具體項目另行申報);服裝設計，國內商業、物資供銷業(不含專營、專賣、專控商品);計算機系統集成;弱電工程設計;計算機軟件、硬件產品的開發與設計;微波產品、電子產品的技術開發及銷售(不含限制項目)。

　　二、公司企業文化的簡要介紹

　　(一)以品質爲基礎

　　公司逐步健全推行質量保證體系，在管理上堅持：”優秀人才、優秀品質、優秀服務”。產品的質量是我們的誠信。推行：零缺陷服務，爲用戶提供滿意度。

　　(二)以創意爲發展

　　勇於創新，創新是高科技公司的靈魂，是企業保持旺盛生命力的基礎，是取得競爭優勢、立於不敗之地的法寶。時刻虛心學習、永遠大膽創新，是每一箇員工的責任。

　　(三)以成果分享爲共同目標

　　一箇成功的企業，只有不斷的分享，在此過程中也要不斷的接受批評，而管改進自我，以優秀的成果造福客戶。服務客戶、服務社會。

　　一箇企業的文化體現在管理上。對於以上企業文化的分析，發現企業文化在管理方面的存在一些問題：

　　三、 x科技有限公司企業文化管理問題及其原因

　　(一)企業的管理制度不夠健全

　　企業文化中可以看出，對於企業利益與品質的`保證較多的，相對而言對與員工利益的保證就十分欠缺。比例過分的失調，很顯然只有的體制實行起來，不能靈活應對，涉及範圍太校現在市場發展迅速，而企業不能夠與時俱進，對於制度給予相應的改善。陳舊的制度導致員工工作缺乏動力，也使得許多員工也抱着混口飯喫的態度工作。很多員工認爲自己在公司的發展空間小，不能夠很好的體現自身的價值，在企業文化中也提到了“優秀人才”但是根據調查很多人都沒有受企業任何專業的培訓。這也暴露的體制不能夠很好實施的缺點。

　　(二)公司員工對企業文化認識不足

　　很多公司員工認爲企業文化，那是公司高層的事情，與自己沒有多大的利益關係。也不會想花時間在這上面。更多是考慮與自己利益相關的事情。公司在企業文化上的宣傳力度很欠缺，在調查過程中也有高層說到：現在工作繁忙，很難有時間去做文化建設的宣傳和配合工作，對於如何宣傳企業文化感到束手無策。還有些人認爲企業子要效率好，那麼企業文化就會自然形成。這也是現在階段絕大多公司的想法。

　　(三)在建立企業文化上沒有良好的溝通平臺

大學生市場調研報告[優秀] 篇24

　　一、前言

　　現在大學生的日常生活開支已不僅滿足於喫、穿，而是更加註重自己的形象了。 尤其是女大學生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。大學生作爲一箇特殊的羣體，無論是從消費人羣還是購買力而言，校園市場都是一箇不容忽視的龐大市場。因此，爲了更清晰、全面地瞭解大學生對護膚品認識及使用情況評價，我們做了這樣一次關於相宜本草的調查。本次調查主要是針對南京信息職業技術學院在校女大學生護膚品的消費使用情況進行調查分析，瞭解女大學生對護膚品的需求，並對女大學生的品牌認知度和購後滿意程度等進行市場調查。

　　.02 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創立“相宜本草”中草藥護膚品牌。

　　相宜本草的由來是中醫強調的“標本兼治”理念，它與上海中醫藥大學基礎醫學院的長期合作，將漢方本草和現代科技相結合， 開發出一系列功效卓著，使用安全本草護膚品。

　　二、調查目的和意義

　　(一)調查目的

　　1. 全面瞭解南京信息職業技術學院女大學生對相宜本草護膚品的認知和使用情況 。

　　2.全面分析南京信息職業技術學院女大學生對相宜本草護膚品購後滿意度評價情況。

　　(二)調查意義

　　針對南京信息職業技術學院女大學生對相宜本草護膚品認知及購後滿意度評價調查情況，爲該產品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學生市場，提高產品的銷售量。

　　三、調查的內容和具體項目

　　(一)消費者

　　1、消費者統計資料：(生活費、護膚品消費水平、品牌認知度)

　　2、消費者對於相宜本草品牌的使用情況—是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。

　　(二)市場

　　1、相宜本草在校園市場上所佔的份額

　　2、消費者需求及購買力情況

　　3、相宜本草品牌的市場前景預測

　　(三)競爭者

　　1、大學生熱衷的護膚品品牌所佔的市場份額

　　2、瞭解各競爭品牌的銷售優勢

　　四、調查範圍

　　南京信息職業技術學院

　　五、調查方法

　　考慮到此次調查工作涉及面廣，因此擬採用隨機抽樣的方法，並擬定樣本數爲200人。調查方法我們主要採用問卷調查法，鑑於此我們專門制定了一套問卷調查方案。我們採用入戶實地調查方法。

　　六、資料分析方法

　　主要採用Excel數據分析及通過圖表形式反映情況

　　七、進度安排

　　3月28日 制定市場調查策劃

　　3月29日上午 制定調查問卷

　　3月29日下午—-31日上午 實施調查

　　3月31日下午 數據統計和處理

　　4月1日上午 撰寫市場調查報告

　　八、經費預算

　　打印調查問卷200張*0.1元/張=20元

　　備用資金10元

　　九、最終成果形式

　　市場調查報告

　　十、附錄

大學生市場調研報告[優秀] 篇25

　　二手車目前狀況

　　不斷增長的市場需求與政策上的傾斜，促進了二手車市場的高速和穩健發展。隨着中國汽車產業的日趨成熟和新車保有量持續增加，消費者換車需求彰顯，給二手車市場帶來新的發展機遇。

　　另外,搜狐汽車做過的一箇購車調查顯示，北京有八成車主計劃更換新車，二手車置換也日漸成爲不少人的新寵。數據表明，超過83%的車主計劃更換使用車輛，調查結果還顯示，更換新車時，約33%的消費者選擇直接到二手車市場出近期新華信針對大學生購車族的一份調查顯示，大約有21.6%的大學生表示會買二手車，還有22.6%持猶豫態度。大學生是追求時尚的一羣人，他們會買或有可能買二手車的比重佔到大約一半，足以說明二手車日漸被人們接受。

　　增長趨勢

　　根據中國汽車流通協會統計數據，20xx年至20xx年，我國汽車市場總量從236.2萬輛增長到了737.09萬輛，增長了212%。其中，國產新汽車銷售由206.8萬輛增長到了575.82萬輛，增長了178%;二手車交易由25.2萬輛，增長到145.02萬輛，增長了475%。

　　趨勢:

　　1-5月份二手車交易量分析總結

　　今年前五個月二手車交易量，全國我們統計的結果是141萬輛，同比增長15.1%，這是比較正常的增長狀態，其中轎車交易75萬輛，今年的二手車跟新車市場是一樣的，保持了一箇相對穩定的，健康的增長狀態。

　　從地區交易上來看，北京地區的二手車交易量出現了下滑，但是全國總體情況仍然是保持一箇比較好的增長。廣東、四川、河南、上海、陝西等省增長率均超過了20%，遼寧的增長速度更高，將近百分之百。

　　據分析，通過委託交易，即通過渠道企業實現交易的數量(比例)，在持續的增加，今年前五個月跟去年相比，基本上保持持平，但是與08年、07年相比有了大幅度提高。20xx年以後轎車在整個二手車市場中所佔的比例在逐年的增加，今年1-5月份已經達到了57%。今年二手車市場整體態勢還是比較樂觀的，預計全年交易量應該在5百萬輛左右。從我國目前的保有量來看，1999-20xx年間，我國共銷售新車6378 萬輛，3-10年保有量估算值約爲3000萬輛，這部分汽車均有進入二手車流通的可能性，根據經驗數據，二手車交易量爲上年度末汽車保有量的8%左右，由此推算，20xx年我國二手車交易量將達到500萬輛。

　　隨着我國汽車保有量的快速積累和政策環境、市場環境的不斷改善，二手車市場將迎來另一箇高速發展期。20xx年，我國二手車市場仍會保持一箇快速發展的勢頭，預計增幅在20%左右。

　　目前領導品牌

　　前市場最火的’二手車品牌也就大衆，像polo、捷達、桑塔納 寶來， 國內品牌在低端的二手車市場也是很受歡迎的，…

　　影響是場的人口變化趨勢

　　我國的人口現在的總體趨勢也是在增加的，不過還在國家的掌控之內，下一步可能還要調整計劃生育政策，允許生二胎。也就是說以後的人口不會比現在少。這和二手車市場多少會有些關係，現在新車生產銷售增長都很快，淘汰也會很快，現在大中城市都有相當規模的二手車市場，國外的年輕人都是很獨立的，他們都是用自己打工的錢爲自己買個二手車。中國年輕人也會有這種趨勢。所以二手車火爆會出現的.

　　其次,讓二手車出現火爆的原因還有：新車市場的繁榮使大批購車者想換掉幾年前買的車，一些汽車新手也打算買二手車練手，這些原因都促使二手車交易市場繁榮。根據國外汽車產業發展的普遍規律來看，車主在購買汽車5年之內換車的概率一般會達到70%，20xx年前後國內汽車市場經歷了一次銷售高峯，目前我國正好進入到了這一換車的高峯區間。此外，二手車與新車銷售存在着互相促進的關係。眼下全國各汽車廠家不斷推出新品，刺激消費者更換汽車的需求，從而帶動二手車市場的繁榮。反之，二手車的繁榮又會使車主更有信心通過二手車置換選購新車。

　　經過以上資料的分析,我認爲應該二手車交易市場將是一箇很好的市場。以後隨着各項技術的提高，更多高性能的新款車型將進入車市場，從而會刺激一大部分追求時尚，刺激，對車有高要求的消費者;另一方面，人們的生後水平在逐漸提高，所以，以後的家庭可謂是一箇車的時代，而這樣就帶動了一大批練車的人員走進二手車市場，達到他們的需求。另外，國外孩子那種獨立意識會逐漸傳入中國，中國年輕人也會有這種趨勢。所以，綜合以上因素，我認爲二手車市場將是一箇很好的發展產業。

大學生市場調研報告[優秀] 篇26

　　一、大學生網絡購物的簡介

　　淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語，在校園裏、在宿舍裏，怎樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在宿舍樓下襬開一長串各式各樣的郵件。但是還有許多同學不懈於或者不願嘗試網上購物，阻礙他們的原因是什麼?那些熱衷於網上購物的學生，他們的購物動機、購買物品特點又是什麼?男女大學生在網上購物有什麼樣的區別?

　　阻礙大學生進行網上購物的主要心理障礙因素是：產品的品牌、價格、質量、可靠性、保質期等方面，以及網站上同類產品的信息豐富程度、可篩選性、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準。此外，網上交易的安全性、方便與否也是影響因素。男生更多懷疑的是網站信息的可靠性，而女生則更多懷疑的是網上購買產品的質量。求樂、求廉、求方便是大學生網上購物的主要消費動機，男女消費動機存在顯著差異。男生比較看重便捷，而女性更加重視價格。從網上買來一件商品自己是否滿意，除了商品本身外，支付方式、商家信譽、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面。因此，網上購物對於大學生而言的利弊是同時存在的，我們將就此類問題進行簡述與分析。

　　二、調查方案與結果

　　(一)調查方案

　　1、調查目的： 通過對大學生網絡購物的調查，瞭解並尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等問題。

　　2、調查方法： 通過口頭詢問，訪談等方式對大學生進行調查、研究。

　　3、調查對象： 在校大學生(包括大一至大四的學生)。

　　(二)調查結果

　　1、大學生網絡購物的各特徵分析

　　1)大學生網絡購物的性別特徵

　　經過調查，發現進行網絡購物的男生略多於女生，男生運用網絡的頻繁程度明顯高於女生，對於一些網絡知識的瞭解程度也好於女生，這可能是導致進行網絡購物的男生多於女生的原因之一。

　　2)大學生網絡購物的年齡特徵

　　現今，大學生的年齡一般集中在18~24歲的範圍內，而18~22歲居多。經過對大學生網絡購物的調查，我們可以看出，大三、大四的學生進行網絡購物的人數要多於大一、大二，並且網絡購物的次數同樣要對於低年級。因此可以看出，網齡對於進行網上購物同樣有着一定的影響，高網齡的人羣同時也是進行網購頻繁的人羣。

　　3)大學生網絡購物的支付力特徵

　　大學生的基本生活花費大都是來源於家庭的供給，因此，大學生的消費水平也必須與其家庭情況相符合。大家的生活費基本上都是集中於400~800之間，過高或過低的人只佔較少的一部分，因此，大家在必備的一些花費外，纔會去考慮進行一些額外的消費。

　　2、大學生網絡購物的原因分析

　　1)不嘗試網絡購物的原因

　　調查顯示，沒有嘗試網絡購物的大學生，其不選擇網絡購物的原因並不是不會，或是對網絡購物瞭解的比較少，多數原因集中於其對網站的不信任，怕受騙上當，質疑網絡的安全性，擔心網上付款環節等。而質量、信息搜索以及訂購等都是在消費者進行的時候才能切身體會的。因此，諸多原因的存在讓很多人不願意嘗試進行網絡購物。

　　2)進行網絡購物的原因

　　通過訪談，多數有過網絡購物經歷的人表示，他們選擇網絡購物的原因主要是有時效性、便利性、價格低以及商品的多樣性。大學生選擇網絡購物多是看好了其便利的特性，網絡購物更方便，更能夠節約成本，同時也可以獲得更加豐富的商品信息。

　　3、大學生對購物網站的選擇

　　1)獲知渠道

　　從調查結果來看，大學生獲知購物網站信息的渠道主要是通過朋友介紹、網站介紹、網上廣告、網絡連接、電視報紙雜誌廣告等。大學校園中，人口比較密集，全國各地的人都有，年齡比較相近，所以消費趨向也比較相像，使得大學生消費時，在室友、同學、老鄉、朋友的影響下，很容易出現從衆的行爲。

　　2)選擇原因

　　網站的選擇通常看的是該網站的知名度、信譽、信用等。大學生有着較清晰的品牌意識，對知名度高，信譽好的產品信任度和青睞度比較高。所選擇的網站也大多集中在幾個比較大型的網站，比如淘寶網、易趣網。

　　4、大學生網絡購物的購買行爲特徵

　　1)購買的商品類型或服務類型

　　從調查結果來看，大學生在網上最常購買的商品和服務包括服裝鞋帽、書刊、在線充值、票務/教育服務等。通過中國互聯網絡信息中心的調查，網上購買的商品和服務主要是書刊、服裝鞋帽、數碼音像製品、化妝品及個人護理用品等。這些商品和服務體現了大學生在生活、學習和文化娛樂等各個方面的消費。書刊的質量風險不大，運輸方便，因此，大學生網上購買服裝的比例增多，說明大學生對網絡的信任度高於普通市民。

　　2)購買頻率和購買金額

　　通過調查，大學生網絡購物的頻率多數集中於每三個月一次，但是也有少數人每一箇月會有一次網絡購物。而在購買金額方面，則有普遍集中於100~300元，購買的金額與上述所說的大學生主要購買的商品和服務類型相吻合。

　　3)價格期望

　　從調查結果來看，大多數的進行網絡購物的大學生選擇的多是那些比商場價格低30%以下的商品。由此看來，對大學生而言，影響其是否進行網絡購物的主要因素並不是價格。大學生的消費觀念較理性，不僅關注商品的價格和質量，而且有着較清晰的品牌意識，對知名度高、信用度好的產品信任度和青睞度比較高。

　　4)付款方式

　　調查結果顯示，絕大多數進行網絡購物的大學生選擇的是第三方支付或網上支付。由於電子支付的狀況已得到一定的改善，大部分大學生對於網上支付的安全性比較放心。

　　5、大學生對於網絡購物的評價

　　1)網上購物的擔心因素

　　通過對商品的質量品質、付款安全性、售後服務、配送的及時性等問題的評價相比較，經常進行網絡購物的大學生對於商品質量品質的問題的擔憂率是最高的，而對於售後服務和配送的及時性問題的評價相對比較低。而沒有網絡購物經驗的人則對於網絡的安全性顧慮得較多，而在有過網上購物經驗的大學生中已建立了基本的信任，因此，初次的網絡購物體驗非常重要。

　　2)需要改善的方面

　　調查結果顯示，商品的質量品質、售後服務、配送的及時性、安全性等問題多次被談及，尤其是質量品質與售後服務問題，表現的尤爲嚴重，所購得的商品與自己想象中的反差過大，而售後服務又不能得以保證，這對於大學生而言是比較關注的問題。

　　3)未來購買意願

　　對於網絡購物，絕大多數的大學生的購買慾望還是比較濃厚的，除去一些不可避免的因素，網絡購物確實有一定的可行性，方便、商品種類多樣、價格低等優點都是吸引大學生進行網絡購物的主要因素。

　　4)網絡購物的前景

　　絕大多數的大學生認爲網絡購物的前景廣闊，發展空間大，易於被接受。

　　三、結論

　　1、 大學生網上購物的潛力巨大

　　雖然經濟條件約束着大學生的消費行爲，無法開展更多的網絡購物活動，但進入社會後，他們將成爲中高收入的人羣，其購買力也將有所提高。因此，大學生的購買力不能僅是侷限於他們目前的實際購買量，而應該將目光集中於其終身價值，固定的收入將提升他們的消費力，他們參與電子商務活動的潛力是巨大的。

　　2、 大學生網絡購物的市場已形成

　　由調查結果可以看出，大學生上網已經普及，大學生每天上網的時間一般爲1~5小時，多數人對於網絡依賴性較強。而在網絡購物的人羣中，大學生又佔有一定的數量，學生之間的宣傳與交流必將促使進行網絡購物的人羣擴大。

　　3、 購物首選網站高度集中

　　大學生購物首選的網站多會集中於幾個網站，例如：拍賣網、淘寶網、易趣網、卓越網等。由於這幾個網站的知名度高、信譽度高，這就促使了大學生將購物的首選網站定於其中。較清晰的品牌意識是大學生在網站選擇方面的主要決定因素。

　　大學生網絡購物市場調查

　　所在大學： 專業： 年齡： 性別：

　　1、 你就讀的年級?

　　a、大一 b、大二 c、大三 d、大四

　　2、你是否聽過或接觸過網絡購物?

　　a、沒聽過 b、聽過但沒接觸過 c、偶爾購物 d、經常購物

　　3、你經常瀏覽的網絡購物的網站?

　　a、淘寶網 b、易趣網 c、拍拍網 d、卓越網 e、其他

　　4、你進行網絡購物的理由?

　　a、方便 b、價格低 c、商品種類多 d、出於好奇 e、其他

　　5、你選擇的網上支付方式?

　　a、第三方擔保(支付寶等) b、網上銀行直接轉賬 c、電信支付方式(手機、固定電話等) d、貨到付款

　　6、你經常選擇的商品?

　　a、書籍類 b、電子商品類 c、服裝服飾類 d、化妝品類 e、其他

　　7、平均一次購物的金額?

　　a、100元以下 b、100~500 c、500~1000 d、1000元以上

　　8、你對到貨時間是否滿意?

　　a、滿意 b、不滿意

　　9、你對商品的質量是否滿意?

　　a、比較滿意 b、一般 c、不滿意

　　10、你對網上購物是否信任?

　　a、信任 b、不信任

　　11、你在網上購物的頻率?

　　a、每個月一次 b、每個季度一次 c、每年一次 d、更多

　　12、你在網絡購物遇到的困難?

　　a、商品的質量品質 b、商品的種類 c、付款安全性 d、售後服務 e、配送的及時性

　　13、你對網絡購物的發展前景的看法?

　　a、發展空間大、潛力巨大 b、不怎樣，存在問題過多 c、短期內不會太好

　　14、你是否會繼續或嘗試進行網絡購物?

　　a、會 b、不會

　　15、你是通過什麼方式瞭解網上購物的?

　　a、朋友 b、室友、同學 c、網站介紹 d、電視雜誌廣告

大學生市場調研報告[優秀] 篇27

　　一、調查背景及意義

　　馬雅可夫斯基曾說過：“世界上沒有比結實的肌肉和新鮮的皮膚更美麗的衣服。”根據最新的國民健康調查報告顯示，現在越來越多的大學生正處於亞健康狀態。這主要是由於計算機技術和互聯網的廣泛應用，改變了信息的傳播方式和速度，提高了學習和工作的效率，但同時也導致了人們生活的節奏加快。加上高密度的學習和高壓力的工作，使得年輕人普遍運動不足，健康狀況下降。因此，年輕人的健康問題已經成爲一箇社會問題。越來越多的大學生意識到健身的重要性，這使得大學生對健身房的需求逐年增加。大學生的課餘時間相對比較充裕，但部分大學生卻每天過度依賴網絡和電腦遊戲，這對大學生的身心健康沒有任何好處。因此，如今的大學生需要一種新的生活狀態來迎接挑戰！

　　二、調查的組織與實施

　　調查分爲四個階段：

　　第一階段：策劃階段。進行市場調查，明確市場調查的目標，幫助健身房瞭解消費者的偏好和對健身房的期望，從而更好地經營管理，更大程度地滿足消費者的需求。調查內容主要包括對健身的.看法和需求，對健身俱樂部的改進意見等。其次，設計調查方案和調查問卷。

　　第二階段：實施階段。對北京化工大學北方學院的學生進行隨機問卷調查。

　　第三階段：資料整理與分析階段。收集填寫完畢的調查表後，使用Excel電子表格軟件對調查數據進行統計分析。通過統計結果，可以全面分析調查內容，滿足調查目的的要求。

　　第四階段：報告階段。按照標準調查報告格式撰寫報告。

　　三、調查對象及構成情況簡介

　　本次調查的調查對象是北京化工大學北方學院的普通學生。我們在自習室隨機發放問卷，男生和女生各15人。共收集到30份有效問卷，問卷回收率和有效率均爲100%。

　　四、研究方法和設計

　　（一）研究方法

　　本文采用了數據分組、分配數列、統計圖總量指標、相對指標、平均指標和標誌變異指標計算等方法，來描述變量的狀態，解釋變量與變量之間是否存在差異，測試兩個變量之間是否存在相關關係，以及解釋一系列變量之間的相互關係。此外，還展示了當下大學生對健身房的認知情況，分析了影響大學生選擇健身房的因素和消費者的主要偏好特徵。

　　（二）研究設計

　　問卷設計包括單選題和多選題，共分爲三個部分：

　　第一部分：針對被調查大學生的性別、專業和年級等基本信息，設計了幾個問題。這部分旨在瞭解被調查者的分佈情況。

　　第二部分：調查學生對自身目前身體情況的滿意度，是否參加過健身房以及在什麼情況下會選擇去健身房。同時，還探究了不去健身房時會選擇哪種健身方式。這部分主要測試消費者對健身的敏感度，以及在何時或何種情況下會選擇去健身房。

　　第三部分：這部分主要針對健身目的、能夠接受的消費、對健身項目的需求、健身時段、對當地健身俱樂部的滿意度以及存在的問題等進行了調查。在選擇健身俱樂部的因素方面，涉及到地理位置、環境氛圍、設備設置、教練水平和會費等幾個方面。這部分題目爲多選題，旨在幫助健身房瞭解消費者的偏好和對健身房的期望，從而更好地經營管理，更大程度地滿足消費者的需求。

　　五、調查結果分析

　　1.數據分組、分配數列和相關統計圖的描述性統計分析

　　2.對是否參加過健身俱樂部的調查

　　調查結果顯示，北方學院參加過健身活動的大學生所佔比例相對較小。

　　3.被調查者性別與選擇去健身俱樂部的交叉分析

　　男生更傾向於強身健體，同時也有很多人傾向於減肥和保持體形；而女生主要傾向於減肥和保持體形。

大學生市場調研報告[優秀] 篇28

　　市場調查：

　　20xx年3月13日我來到上海楊高南路5678弄39號對中國電信企業信息化(IT)運營中心進行了調研考察。

　　中國電信企業信息化（IT）運營中心是由中國電信集團公司企業信息化部業務歸口管理的業務操作部門，主要承擔集團IT系統的全網運營和全網技術支撐工作，包括集團級各類IT系統的運行維護、全網新業務聯調支撐、數據質量稽覈、異地業務支撐服務、全網技術支撐服務等工作；負責集團級計費結算系統運營工作，包括國際漫遊清結算、國內業務漫遊結算攤分，異地充值、繳費等工作。分爲上海中心和北京中心，共同構成中國電信總部雙中心互爲備份的運營體制。

　　招聘崗位：

　　計費系統運營業務助理(招聘3人)；

　　計費系統技術維護業務助理(招聘1人)；

　　CRM系統全網運營業務助理(招聘1人)；

　　CRM系統技術支撐業務助理(招聘2人)；

　　OSS系統技術支撐業務助理(招聘1人)。

　　據調查分析：

　　留滬畢業生較去年降11%

　　這項調研報告顯示：20xx屆上海高校畢業生總體就業率與上年同期基本持平，實際就業人數有所增加。截至20xx年9月1日，總體就業率爲%。其中，研究生就業率爲%，本科生就業率爲%，專科（高職）畢業生就業率爲%。其中，上海高校本科畢業生中女生的就業率比男生高了個百分點。業內人士指出，如今女生已非就業弱勢羣體。

　　無論男女畢業生，都呈現學歷層次越高就業率越高的趨勢。而且，女生的就業率除了研究生學歷層次外，其他的都高於男生。

　　此外，上海學生的“戀滬情結”不再濃重。20xx年留滬就業的畢業生總人數爲12萬人，佔畢業生總數比例比20xx年下降了11%。與此同時，20xx年畢業生參加“三支一扶”、西部志願者和村官計劃的報名人數和錄用人數較20xx年顯著提高，其中大學生志願服務西部的報名與錄取人數都是歷年來最多的一次。

　　在此次調研活動的基礎上，得出以下建議：

　　一、樹立現代化的就業理念，強化就業市場意識，注重就業市場建設

　　高校的就業工作是否有效、畢業生的就業率是否能達到全省的平均水平甚至超出，這與高校和畢業生對動態的就業市場的反應速度與能力有着密切的關係。要提高、增強高校和畢業生對動態就業市場的反應速度、能力，高校的就業工作就應轉變傳統的觀念，樹立現代的就業理念，強化就業市場意識、注重就業市場建設，加大調研、開拓就業市場的力度，真正做到“請進來，走出去”。我院在辦學理念上應融入“市場”因素，加強對學院學生培養過程“全程化”的關注。應注重加強對就業市場的調研與建設。在制度保障、設備添置、經費增撥、場地擴大、人員配備上應給予大力支持。學院就業指導服務中心應進一步加強與教育人事部門、用人單位、人才市場（就業中心）的聯繫與溝通；加大對畢業生進行“職業生涯規劃教育”，努力開創“全員化、全程化、專業化、信息化”的就業工作新局面。

　　二、以就業爲導向，建立適應市場的課程體系

　　1、學生的專業培養

　　在調研中，多數用人單位表示現在的應屆畢業生所學的知識、技能與現實的行業崗位需要差距較大，許多畢業生需要較長時間的重新學習與磨合，才能進入崗位角色。因此，開設什麼樣的專業、講授什麼樣的課程、參與什麼樣的實踐、培養學生什麼樣的技能等等，要根據就業市場對人才的’需求設定。在培養模式上，儘可能地打破以往就業意向不同的學生羣體接受同一的教育模式，對學生羣體按就業意向的異同進行重新整合，做到因材施教，即低年級進行文理交叉知識、專業基礎知識學習和職業生涯規劃，中期進行專業主幹課程的教學，高年級進行專業水平的提升、職業方向的培養和就業指導。在大學整體的教育教學活動中，應切實加強對學生適應市場的實踐能力的培養。不同專業，都應對學生進行該專業

　　2對應的職業教育。

　　我院作爲一箇以自主創新的電機院校，學生專業能力、職業素質的培養應以人才市場的需求爲出發點，增設面對市場的“實踐、應用型”課程，這些“實踐、應用型”的課程與大學生“職業生涯規劃”和“就業指導”等相關的就業課程相互補充。對於有志成爲科研家的大學生，可以開設增強“新課標”教研能力——引導能力、電子研發及開拓創新能力等等的課程。電子系畢業生能否在畢業生後較快地適應社會科研創新工作，是大多數企業單位能否錄用信息系畢業生的重要條件。

　　2、“職業生涯規劃”和“就業指導”等相關就業課程的全程化、科學化、系統化

　　調研發現，人才市場對畢業生適應社會需求能力的要求很高。畢業生能否較快地適應自身所從事的工作並對自己的職業發展有一箇明確的定位，進而成爲用人單位的骨幹力量、核心人才，大學期間是否接受過“職業生涯規劃”和“就業指導”的教育、培訓，有着不可忽視的作用。學院應以現代的大學生職業生涯規劃和就業指導理念來改革傳統的就業指導方式，教會大學生在校期間如何進行職業生涯規劃、如何進行人生職業設計、瞭解人才的就業市場並瞭解將來就業單位所屬行業的現狀與動態發展。對於大學生職業生涯規劃和就業指導，必須經過正規全程化、科學化、系統化的課堂理論教學並結合實踐，才能達到成效。因此，將“職業生涯規劃”和“就業指導”納入教學計劃，是當務之急。學院還應建立一支多學科背景、有經驗、富有創新性和研究能力、充滿活力的專業就業指導教師隊伍，並依託就業指導服務中心成立大學生職業生涯規劃和就業指導教研室。

　　三、運用靈活多樣的就業指導方式，

　　職業生涯規劃和就業指導要走進市場、走進行業；形式要具有形象性、豐富性和多元化。同時邀請一些科研、技術部門分管人才資源的負責人，企業人力資源部的人事經理，中學的分管人事的校長來學院爲大學生舉辦講座；邀請參加西部計劃、新能源開發利用的行動計劃、選調碩士研究生考試的優秀畢業生與在校大學生分享就業經驗與成長的經歷；組織大學生走進企業、走進學校、走進管理部門、走進行業、走進市場。

　　完善職業生涯規劃和就業指導的結構和形式，加大學院就業信息網的建設，逐步完善網絡職業生涯規劃和就業指導、實施分年級、分專區針對性指導，實現數字化、遠程化的信息傳播渠道，全面促進學生的成才與發展。提升學院品牌、展示學生素質，要引進市場運作模式。其一，就業推薦環境要好。用人單位來我院招聘畢業生時，對學院能有一箇全面的認識、對學生的綜合素質也有形象的瞭解；同時也可以強化畢業生對母校的認同、歸屬、成就感。其二，在舉辦各類招聘會時，學院、中心、各系要通過紙媒、電媒等有意識地對學院歷史和學院素質進行展示，如學院的歷史演變、三十年校慶、學生社團活動、學生在校內外獲獎作品等等，對用人單位展開強勢的公關宣傳活動。

　　四、建立數字化的信息暢通傳播渠道，完善快速化的市場信息反饋機制

　　調研發現，絕大部分省（自治區）政府的主管部門和人才市場都建立了就業資源信息共享的網絡平臺，90%以上的人才供求信息及相關就業政策通過數字化的信息在網絡上進行傳播。因此，建立起數字化的信息暢通傳播渠道，建構人事、教育部門和用人單位、人才市場與學院就業指導服務中心、畢業生的聯繫平臺，互通信息，開拓網絡市場。逐步建立網絡招聘，拓寬畢業生就業渠道。成立就業信息部，組織專人對其進行維護、改造，建立相應的管理、監控制度，由學工部（處）分管領導和中心主任對其進行監控、管理。

　　發現、開拓、維護網絡市場，是一箇曲折複雜的認識過程，不能指望輕而易舉便可達到目標，必須有良性的信息反饋機制，才能不斷修正、調節自己的認識，使發現、開拓、維護過程達到最佳狀態，以實現建立良好的網絡就業市場目標。並逐漸將網絡快速的市場信息反饋機制運用到我院就業市場的發現、開拓、維護中。只有加大對就業市場信息反饋機制的建設，我院才能在把握就業市場真實動態的前提下，使專業設置、課程建設、教學模式等方面更適應就業市場需求，畢業生的就業市場、求職行業的適應能力會更強，就業指導服務中心爲畢業生尋求的就業渠道和提供的就業崗位也就會更多、更好，確保學院畢業生的一次性就業率，推動學院就業、招生等的良性發展，學院的品牌影響力纔會得到極大的提升。

大學生市場調研報告[優秀] 篇29

　　一、調查目的

　　大學生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，爲了揭開網購的真實面目，讓更多的人瞭解網購，對在校大學生進行此次調查。

　　二、調查對象及方法

　　1、調查對象： 青島理工大學經貿學院（由於調查的困難性，選取了本學院進行調查）

　　2、資料收集方法： 採用問卷調查方法調查。向所取得的樣本中的個體發放《大學生網上購物問卷調查》瞭解學生關於上網購物基本情形和情況。

　　3、調查方法：對經貿學院的全部學生（限於三年級以下）進行分層，分成大一，大二，大三三層，在總體中抽取容量爲60的樣本，在每層中進行系統抽樣，根據每層樣本量佔總體的比重，在三層中分別抽取容量爲22，22，16的樣本。隨機選定某一學號後，間隔10進行抽樣，得到樣本。

　　三、調查的內容：

　　（調查問卷附在最後一頁）

　　四、調查結果分析

　　以95%的把握推斷經貿學院中網購人數比例範圍爲45。36%～70。44%

　　2、在沒有在網上購物的同學中，有近50%的同學認爲網購不安全，而在有過網購行爲的同學中有97%的同學覺得網購值得信任。另外，在前者中有92%的人會嘗試網上購物。

　　3、在網購人羣中，因爲節約費用而選擇網購的佔網購人數的62%，還有一部分同學是出於好奇和尋找新奇商品而選擇網購。在衆多的購物網站中，消費者該如何選擇呢？有48。57%的網購者會把網站商品是否齊全作爲他們選擇購物網站的主要標準。其中，淘寶網名列前茅，有87。3%的同學選擇在淘寶購物。

　　4、大家都在網上買些什麼呢？經調查，數碼產品位居榜首，佔到總消費的37。7%，其次是服裝27。87%，在網上買書也是個不錯的選擇，佔到總數的19。67%。相比之下，由於食品的特殊性（保鮮等問題），卻幾乎無人在網上購買食品。

　　6、在網購過程中，難免會遇到一些困難，其中主要困難是商品描述不清楚，達到45%，其次是商品數目繁多和網站太多，網上市場太雜亂（21%），網購市場有待進一步提高。

　　五、調查結果總結

　　通過上述的調查報告，說明大學生在網上購物還不是很普及，但潛在很大的發展空間。阻礙他們開始網購的主要是安全因素，只要他們認爲網購值得信任了，網購的方便，省時，商品齊羣等優點一定會吸引絕大多數的人開始網購。目前，人們在網上消費的商品種類具有一定的侷限性，網購要想得到更快更好的發展，就要優化購物體系，打破這種侷限。

　　購物網站是一箇很好的平臺，他能讓我們實現資源共享，在網上我們可以找到最便宜的，質量最好的，最時尚的商品，坐在家裏就可以買到世界各地的商品，未來網購一定會成爲人們的主要購物形式之一。