市場調研報告範文優選

市場調研報告範文優選（通用28篇）

市場調研報告範文優選 篇1

　　1950年五一勞動節，常德路940號，滬西區工人俱樂部成立。這是上海市最早的工人俱樂部，比之後爲上海人熟知的“滬西工人文化宮”出現要早10年。爲了繼承解放前滬西工友俱樂部的光榮傳統，當時的人們命名它爲滬西工人俱樂部，後改名爲現在的“靜安區工人俱樂部”。

　　雖然已經解放，但在1950年初，籠罩在上海上空的戰爭硝煙尚未散去。1950年2月6日，國民的黨飛機還對上海楊樹浦、閘北等地出動了4批次17架 轟炸機，在上海市區投彈67枚，對多箇上海重要的電力、供水、機電等生產企業進行轟炸，造成了極大的人員傷亡，史稱“二六”大轟炸。但即便是在這樣的威脅 之下，上海總工會還是從全市文娛基金四億餘元中抽出的一部份基金，決定用來建造工人的樂園，鼓舞工人階級的士氣。

　　之所以選址常德路昌平路口，是因爲在國民的黨統治時期，當局就要在此建造上海市總工會。1947年年底，國民的黨當局發起要上海全市工人都拿出一天的工 資，作爲建設費用。可是這些錢，除購買了一部份材料外，其餘都讓國民的黨反動派買了黃金和“大頭”，還放了拆息，到1949年春天纔開始動工，直至上海解放 後上海總工會來接收該處時，連完成三分之一都不到。

　　解放後的上海，百廢待興。這幢“爛尾樓”也贏來重見天日的機會。上海總工會決定由當時建築工會的工友們負責建築。他們從接收國民的黨遺留下的七零八 落、雜缺不全的各項材料中提取材料。對當時只建設到一層高的房屋進行了重新設計，經過改變圖樣，重購材料後，克服各種困難，經過五個月的時間，這座“漂亮 的新房子”終於建成了。

　　從建築工會負責這個艱鉅的任務時起，工程師王景平和工友王和尚、檀文昌、陸國楨等人就成爲了帶頭人。王和尚常常告訴大家：“我們這次包下來的工程， 和解放以前國民的黨反動派包給營造廠做的要完全不同，這是完全爲我們自己在勞動!”在木作工周文俊他們那一區，不但不浪費材料，工作做得整齊，還做到能遵守 秩序。

　　落成後的俱樂部共有三層樓，第三層樓上有一箇大禮堂，後面的放映間內，有市政工會將百代公司一架電影放映機作爲給俱樂部的獻禮。俱樂部裏面有美術 室、舞蹈室、戲劇室、遊藝室，還有圖書館、閱覽室等等，在底層還有一箇小商店。一切，就如1950年五一節在俱樂部開幕典禮上，俱樂部主任史桂昌所指出的 那樣：“只有在共產黨和上海總工會的正確領導下，工人纔可能有提高自己的政治文化水平，互相交流生產經驗的真正娛樂場所!”

　　從開幕典禮到當月七日的一週中，俱樂部裏不僅有工運史料的展覽，有各方面首長作報告，關於如何紀念“五一”、“三屆代表會議決議”的傳達，還有舞蹈 家吳曉邦和漫畫家沈同衡的講演。中紡六廠工人趕排了“二姊妹”越劇，陳歌辛領導的音樂組工人創作了“救濟失業的工人弟兄們”等歌曲，都要在慶祝週中演出。

　　1950年的五一勞動節，是上海解放後迎來的`第一個勞動節。滬西區的青年界也在新落成的滬西工人俱樂部舉行了盛大的紀念“五一”、“五四”晚會。

　　會上，大會主席沈依新同志說：“熱情正象徵着我們克服困難的信心。”參加大會的市立第一女中學生張錦霞、潘忻安說：“我們要把上海市第三屆代表會議的精神貫徹到家庭中去，並且，希望學校能開一次家長會議，來相互交流克服困難的經驗，堅強少數家長們克服困難的信心。”

　　隨着工人階級在城市中的社會地位迅速崛起，一大批模仿蘇聯模式的工人文化宮、俱樂部在城市遍地開花。

　　1950年9月30日，坐落在西藏南路的東方飯店掛牌成爲上海市工人文化宮。陳毅市長在開幕式上代表中共上海市委、市人民的政府爲文化宮題寫了“面向 生產，學習文化”的題詞，當天下午，陳毅還爲上海市工人文化宮送來了一塊匾額，題字是“工人的學校和樂園”，這塊匾大約長2.5米,寬0.6米,被漆成朱 紅色，八個大字上面還鎏了黃金，落款是“中國共產黨上海市委員會敬呈”。幾年內，上海又在工廠密集的楊浦區和普陀區先後建立了滬東工人文化宮和滬西工人文 化宮，簡稱東宮和西宮。之後的上個世紀的五六十年代，各個區縣，包括很多行業和大廠也都成立了工人俱樂部。那個時候，各個工人文化宮、俱樂部熱鬧非凡。

　　位於產業工人密集的楊浦區的通北路540號，原先有一座匯山公園，抗日戰爭勝利後，易名通北公園。1950年初，陳毅在市第一次代表大會上，代表市 人民的政府將通北公園贈予滬東地區產業工人。市總工會滬東辦事處接管後，改名爲勞動公園，並籌建滬東工人俱樂部，於同年5月1日開放。在迎接解放後第一個國 際勞動節時，就有9萬餘人次來勞動公園參加“紅五月慶祝周”、“歡慶舟山解放”等盛大聯歡。

　　上海的工人由此進入全盛時代。資料顯示：1952年上海的產業工人約有118萬，工會會員有88萬人。那個時候到工人文化宮來參加活動都是免費的， 只是需要出示工會會員證。會員證，是一本紅色的小本本，上面醒目地印着“全世界無產階級聯合起來”幾個大字。工會會員證過去叫紅派司，進文化宮的時候，只 要紅派司亮一亮就可以了。

　　工人文化宮成爲上海工人的家。外國和外省市的嘉賓、工人代表團來滬，必要到訪工人俱樂部或者工人文化宮。在這些場所，還經常舉辦各種技術展覽會，那 時工廠裏的革新能手只要一聽說要舉辦技術革新展覽會的消息，都會趕來參觀。有一些大型工廠的工會還會開着大卡車把工人送到文化宮，展覽會上經常是人山人 海，師傅們在這裏參觀，經常還一起交流技藝，那是工人們在這個城市中最閃耀的時代。

　　上個世紀50年代，各類文藝名家也經常去各個工人文化宮和俱樂部演出、傳授技藝，由此也培養了一批工人中的文藝骨幹。1950年6月，在上海總工會 的滬西工人俱樂部就大力展開滬西區工人音樂活動，特開辦一千人的歌詠學習班。該班每星期一晚上七時到十時學習三小時，通過該學習班，介紹新歌及有關新音樂 的知識，以掀起滬西區新音樂運動之熱潮。凡滬西區各工廠無論有無歌詠團組織，均可由各工廠工會文教科負責組織後集體前往滬西工人俱樂部報名參加。

　　直到現在，有些老工人還是念念不忘當年進入俱樂部和文化宮的那份喜悅。

市場調研報告範文優選 篇2

　　一、全縣石材開採，加工及分佈情況

　　全縣共有31處礦山和6處石材加工廠（小作坊不算），分佈在11個鄉鎮，破壞地表植被面積約510369m2，年開採量爲576020m3,年棄碴量達到273000m3，有24家已編報《水土保持方案》，開採量超過1萬立方的企業有21個，最大開採量者年產56000m3，6處大的石材加工企業，小作坊形成的不計其數。

　　二、存在的問題

　　改革開放以來全縣興建了大批水利工程設施，同時我們也加大了監管力度。但是隨着社會經濟的發展，通過招商引資，大批礦產企業湧向山區，加之對水保工作的認識不足，造成了嚴重的水土流失，破壞了良的生態環境。

　　1、經濟建設與水保工作不平衡

　　近幾年來，隨着經濟建設步伐的加快，縣委縣政府對招商引資企業和個人給予很多地方優惠的條件，工作報告《羅田縣石材行業水土保持調研報告》。有一部分石材開採當事人對水土保持和水環境保護意識不強，重開發輕保護、亂挖亂堆放嚴重，全縣開挖佔用面積約510369平方米，年棄碴量約273000立方，隨地堆放，造成嚴重的.水土流失，例：華宇石材有限公司，在羅田勝利鎮松子關村七組山上露天開採，滿山開花，開採坑口就有二十多處，沒有采取防治水土流失的措施。一些企業只管產量，不管環境保護，加劇了水土流失和生態環境的退化。全縣現有31處礦產企業，有24處通過了水保方案審批，但沒有按已審批的水保方案實施，已停止開採的採礦點，缺乏水保設施驗收環節。由於行政干預和其它因素，其他幾家企業開採多年至今沒有申報水保方案，行政干預阻礙了水保監管工作，致使水保工作與經濟發展不平衡，差距較大。

　　2、水土流失造成河庫、塘堰淤積

　　因水土流失造成河庫、塘堰淤積，不僅降低了防洪排撈標準，造成澇災，也惡化了水環境。解放以來的水利建設工程和全縣天然形成縱橫交錯的河流、溝壑，自然形成了合理水系，具有調蓄和淨化環境的作用。但是採礦企業的無序開採，亂堆亂放，使河道未能得到應有的保護，導致羅田縣現有水系存在河庫淤積、水系萎縮、引排不暢、防洪標準減低等危害狀況。

　　3、水體污染，配套工程不完善

　　開採石材大多數都建在山上，是水系的源頭，大部分加工企業也多在河道、水庫的上游，採礦企業爲了減少費用，降低生產成本，使礦山防治水土流失的措施不足，加工排出，污水處理配套設施不全，嚴重影響水源、水質，甚至危及到人民的財產和生命安全。

　　三、做水土保持工作的建議

　　我縣從縣委縣政府到水電局黨委，高度重視水土保持工作。縣人民政府於20xx年12月出臺了加強水土保持工作的通知，20xx年成立了水土保持局。在水電局的大力支持下，爲做水土保持工作，做了大量而細緻的宣傳工作，並取得了很的成效。但水土保持工作涉及面廣，難度大，仍存在一些難以解決的難題。

　　1、開展多方位宣傳教育

　　各級政府、建設、開發等部門或多或少的重經濟發展而輕水土保持生態環境的保護，有些部門存在對水保工作不瞭解，認識不深刻等。宣傳是實施的基礎，結合普法，面向領導，面向羣從，面向開發建設單位展開宣傳活動，增強幹部和廣大羣衆的水保意識，形成社會輿論監督氛圍，同時堅持正面宣傳教育和反面曝光相結合的方法，以引起各級政府和有關部門的重視，提高全民對水保工作的認識，改變隨意毀壞水域面積和影響水生態的行爲，科學合理管理和保護水源地，防止水土流失。

市場調研報告範文優選 篇3

　　一、概況

　　丹東新一百於20xx年初開業，以中檔爲主、高檔爲輔，曾是丹東地區最大的綜合性、多元化的購物廣場。地下一層：文化、辦公用品。地上五層分別爲：功能精品館、時尚流行館、紳士名品館、名媛淑女館、家居生活館等。

　　新瑪特：於20xx。11.27日開業，是目前丹東地區經營檔次最高、商品品牌最全、設施設備最優、購物環境最好的現代化大型百貨購物中心。地下一層爲大型超市和健康美食館，經營食品和菸酒等；地上五層分別經營爲仕女名品、靴鞋名品、珠寶化妝、紳士服飾、鐘錶眼鏡、運動休閒服飾以及兒童、家居用品等。同時，藥房、餐飲等配套設施一應俱全。

　　二、商場佈置

　　商場的佈置本身就是一種宣傳，它可以成爲顧客對商場的第一印象。例如：丹東新一百的內部佈置傾向於簡單大方，店中的宣傳看板，POP海報、特賣標識牌、POP手繪紙與新瑪特相比少一些，並且採用單排弔旗，簡潔但略顯嚴肅、單調。

　　反之新瑪特商場的風格則顯得活潑、熱情、活力四射，單從大門處就可見一斑，運用的色彩鮮豔奪目，正如：“活力綻放，開啓繽紛生活”。內部多采用新瑪特慣用的“新瑪特粉”，使整個內部格調顯得生動明麗。採用多排弔旗，綠色植物隨處可見。時下臨近聖誕節，多家店鋪內都置有裝扮好的聖誕樹，帶給人一種節日的氛圍，爲商場平添幾分生動。但微有不足的是可能由於商場的裝修剛結束不久，地面上還有殘留的粉塵，儘管保潔人員不住地做清潔，但地面仍略顯不潔。

　　三、員工形象

　　爲了體現商場的定位不同、形象不同，兩個商場的員工在着裝上也大不相同。新一百的服裝爲藏藍色，與之嚴謹、簡潔的`形象相匹配。但是整體着裝不是十分整齊，有個別員工的配飾較誇張。新瑪特的服裝爲“新瑪特藍”，與商場內的粉色相互映襯，有一種提升內部空間亮度上的感觀影響。員工的着裝統一整齊。在調查的過程中，我以顧客的身份與這兩個商場的銷售人員交流，她們大部分都能微笑待客，使用基本的禮貌用語。

　　但也有不足之處，在新一百，有幾個店員在瘋鬧，也有的幾個人在一起聊天。新瑪特也有銷售人員倚櫃檯、蹬櫃檯、聊天等現象。希望我們的千盛百貨開業之後能夠減少甚至是杜絕這種現象的發生，因爲這種行爲有損我們商場的形象。

　　四、商品的管理

　　新一百商場的商品給人留下了便宜的印象。根據對比，其實該商場的商品並沒有便宜多少。主要原因是商場常打出了促銷的口號，其促銷手段包括了會員卡的積分換獎品、抽獎、降價等，取得了一定的效果。商品的品種多、樣式豐富。但每一種數量卻不多，給消費者提供了這樣的信息：商品緊俏，欲購從速。另外，應節的食品提供的也很及時。商品價格採用了奇零定價與整數定價的方法較多。商品的陳列按價格分類陳列尤其明顯。此舉多用在禮品和廉價商品上。

　　不足之處表現：電器，瓷器等流動性不大的商品的貨價上積滿了塵灰，給顧客留下了不好的印象。建議定時進行清理和擦拭；電器閒置空箱不要擺在過道上阻礙顧客採購。食品區應提高商品新鮮感的陳列，清理快過期的食品以及長時間擺放的食品。

　　五、客流量分析

　　對測試數據的分析發現，客流量的規律有以下幾點：

　　1、與典型的超市客流量三峯分佈規律不同，商場的客流量呈雙峯分佈，這是因爲商場營業到深夜，而人們也在晚餐後到商場購物。

　　2、一般，週末客流量峯值出現在10：00~11：00、14：30~15：30、18：30~19：30，工作日客流量峯值出現在10：00~11：00、14：30~16：30、18：30~20：00。週末全天的平均客流量約相當於一天中峯值客流量的71.1%，工作日全天的平均客流量相當於一天中峯值客流量的64.5~77.1%。從此結果可以看出，工作日和週末相比，上午客流量峯值出現時間一致，而下午則持續較長。原因在於週末人們不上班，因此選擇下午購物的人數增加。

　　3、對於工作日來說，下午客流量峯值小於晚間，而對於週末則相反。這是因爲週末在家休息的人一部分選擇了下午購物，而不是象平常一樣晚間購物。

　　這次市場調查，於我而言是對培訓期間所學理論知識的一次昇華，也對我以後能快速的進入基層管理工作這一角色有很大幫助，同時警醒，應避免很多常見的問題。它山之石，可以爲錯；它山之石，可以攻玉。本次市調受益匪淺。

市場調研報告範文優選 篇4

　　一、塗料概述

　　塗料英文名稱：coating products

　　塗料定義：塗於物體表面能形成具有保護裝飾或特殊性能(如絕緣、防腐、標誌等)的固態塗膜的一類液體或固體材料之總稱。

　　塗料，我們平常所說的油漆只是其中的一種。指塗布於物體表面在一定的條件下能形成薄膜而起保護、裝飾或其他特殊功能（絕緣、防鏽、防黴、耐熱等）的一類液體或固體材料。因早期的塗料大多以植物油爲主要原料，故又稱作油漆。現在合成樹脂已大部分或全部取代了植物油，故稱爲塗料。

　　塗料主要成分：

　　①成膜物質是塗膜的主要成分，包括油脂、油脂加工產品、纖維素衍生物、天然樹脂和合成樹脂。成膜物質還包括部分不揮發的活性稀釋劑，它是使塗料牢固附着於被塗物面上形成連續薄膜的主要物質，是構成塗料的基礎，決定着塗料的基本特性。

　　②助劑如消泡劑，流平劑等，還有一些特殊的功能助劑，如底材潤溼劑等。這些助劑一般不能成膜，但對基料形成塗膜的過程與耐久性起着相當重要的作用。

　　③顏料一般分兩種，一種爲着色顏料，常見的鈦白粉，鉻黃等，還有種爲體質顏料，也就是常說的填料，如碳酸鈣，滑石粉

　　④溶劑包括烴類溶劑（礦物油精、煤油、汽油、苯、甲苯、二甲苯等）、醇類、醚類、酮類和酯類物質。溶劑和水的主要作用在於使成膜基料分散而形成黏稠液體。它有助於施工和改善塗膜的某些性能。

　　二、塗料的分類

　　根據塗料中使用的主要成膜物質可將塗料分爲油性塗料、纖維塗料、合成塗料和無機塗料；按塗料或漆膜性狀可分溶液、乳膠、溶膠、粉末、有光、消光和多彩美術塗料等。塗料的分類方法很多，通常有以下幾種分類方法：①按塗料的形態可分爲水性塗料、溶劑性塗料、粉末塗料、高固體分塗料等；

　　②按施工方法可分爲刷塗塗料、噴塗塗料、輥塗塗料、浸塗塗料、電泳塗料等；

　　③按施工工序可分爲底漆、中塗漆（二道底漆）、面漆、罩光漆等；

　　④按功能可分爲裝飾塗料、防腐塗料、導電塗料、防鏽塗料、耐高溫塗料、示溫塗料、隔熱塗料、防火塗料、防水塗料等

　　⑤按用途可分爲建築塗料、罐頭塗料、汽車塗料、飛機塗料、家電塗料、木器塗料、橋樑塗料、塑料塗料、紙張塗料等。

　　⑥家用油漆可分爲內牆塗料、外牆塗料、木器漆、金屬用漆、地坪漆。

　　⑦按漆膜

　　性能分（防腐漆、絕緣漆、導電漆、耐熱漆……）⑧按成膜物質分（醇酸、環氧、氯化橡膠、丙烯酸、聚氨酯、乙烯……）

　　a)按基料的種類分類：可分爲有機塗料、無機塗料、有機—無機複合塗料。有機塗料由於其使用的溶劑不同，又分爲有機溶劑型塗料和有機水性（包括水乳型和水溶型）塗料兩類。生活中常見的塗料一般都是有機塗料。無機塗料指的是用無機高分子材料爲基料所生產的塗料，包括水溶性硅酸鹽系、硅溶膠系、有機硅及無機聚合物系。有機—無機複合塗料有兩種複合形式，一種是塗料在生產時採用有機材料和無機材料共同作爲基料，形成複合塗料；另一種是有機塗料和無機塗料在裝飾施工時相互結合。

　　b)按裝飾效果分類：可分爲：

　　1.表面平整光滑的平面塗料（俗稱平塗），這是最爲常見的一種施工方式；

　　2.表面呈砂粒狀裝飾效果的砂壁狀塗料，如真石漆；

　　3.形成凹凸花紋立體裝飾效果的復層塗料，如浮雕。

　　c)按在建築物上的使用部位分類：分爲內牆塗料、外牆塗料、地面塗料和頂棚塗料。

　　d)按使用功能分類：可分爲普通塗料和特種功能性建築塗料（如防火塗料、防水塗料、防黴塗料、道路標線塗料等）。

　　e)按照使用顏色效果分類：如金屬漆，透明清漆等。

　　三、塗料的性能和特點

　　塗料的性能和特點：塗料由原來的幾十度發展到今天可以耐溫到1800℃zs，節能高的塗料。塗料的潛在毒性大部分溶劑性塗料及有機溶劑裏都含有苯及其化合物。苯是一種無色具有特殊芳香氣味的液體，所以專家們把它稱爲“芳香殺手”。

　　四、環保、貼近自然、有利健康成市場趨勢

　　據介紹，苯化合物已經被世界衛生組織確定爲強烈致癌物質。人在短時間內吸收高濃度的甲苯、二甲苯時，會出現中樞神經系統麻醉的症狀，輕者頭暈、頭痛、噁心、胸悶、乏力、意識模糊，嚴重的會出現昏迷，以致呼吸、循環衰竭而死亡。苯主要對皮膚、眼睛和上呼吸道有刺激作用，經常接觸苯，皮膚可因脫脂而變乾燥，脫屑，有的出現過敏性溼疹。美國專家進行的流行病學調查顯示，在接觸油漆的工人中，早老性癡呆病率顯著升高。而且近些年來很多勞動衛生學資料表明：長期接觸苯系混合物的工人中，再生障礙性貧血罹患率較高。據介紹，室內用塗料主要分爲水性塗料和溶劑性塗料兩種。產生污染的主要是溶劑性塗料，而使用環保的水性塗料便可以完全免除對塗料污染的擔

　　憂。中國塗料工業協會專家認爲，任何溶劑性塗料都會含有50%或以上的有機溶劑。

　　目前市場上的牆面漆大多數都採用了水性乳膠漆，但用於傢俱的木器漆仍大量使用溶劑性漆。

　　目前，環保標誌成爲塗料市場上最有力的“通行證”。但有關部門曾到市場上挨家檢查，發現80%以上的環保標誌全部都是仿製或自制的。“假環保”塗料的盛行，給消費者辨別帶來較大難度。專家介紹，在這種環境下，一箇簡單的判斷就是選用水性漆。

　　五、水性塗料的市場發展前景

　　塗料工業屬於近代工業，但塗料本身卻有着悠久的歷史。中國是世界上使使用天然樹脂作爲成膜物質的塗料——大漆最早的國家。早期的畫家使用的礦物顏，是水的懸浮液伙食用水或清蛋白來調配的，這就是最早的水性塗料。真正懂得使用溶劑，用溶劑來溶解固體的天然樹脂，製得快乾的塗料是19世紀中葉纔開始的。所以從一定意義上講，溶劑型塗料的使用歷史遠沒有水性塗料那麼久遠。最簡單的水性塗料是石灰乳液，大約在一百年前就曾有人計劃向其中加入乳化亞麻仁油進行改良，這恐怕就是最早的乳膠漆。從20世紀30年代中期開始，德國開始把聚乙烯醇作爲保護膠的聚醋酸乙烯酯乳液作爲塗料展色使用。到了50年代，純丙烯酸酯乳液在歐洲和美國就已經有限售，但是由於價格昂貴，其產量沒有太大增加。進入60年代，在所有發展的乳狀液中，最爲突出的是醋酸乙烯酯-乙烯，醋酸乙烯酯與高級脂肪酸乙烯共聚物也有所發展，產量有所增加。70年代以來，由於環境保護法的’制定和人們環境保護意識的加強、各國限制了有機溶劑及有害物質的排放，從而使油漆的使用受到種種限制。75%的製造油漆的原料來自石油化工，由於西方工業國家的經濟危機和第三世界國家調整石油價格所致，在世界範圍內，普遍要求解約能源和解約資源。基於上述原因，水性塗料，特別是乳膠漆，作爲代油產品越來越引起人們的重視。水性塗料的製備技術進步很快，特別是乳液合成技術進步更快。

　　塗料並非液態，粉末塗料是塗料品種一大類。作用主要有三點：保護，裝飾，和掩飾產品的缺陷，提升產品的價值。新中國成立60年來，伴隨着國民經濟各行業的發展，作爲爲其配套的塗料工業從一箇極不引人注目的小行業逐步發展成爲國民經濟各領域必不可少的重要行業。經過幾代人的頑強拼搏、開拓進取，我國已成爲世界第二大塗料生產國和消費國，進入到世界塗料行業發展的主流。

　　70-80年代作爲當代水性塗料的代表——乳膠漆得到了一定的發展，但推廣應用卻進入了低谷。乳膠漆要和風行全國的內牆塗料進行價格競爭，其結果是身敗名裂，甚至被相當部分的建築商和裝飾業所否定，同時風行一時的瓷磚又把外牆乳膠漆的市場奪去了大半。90年代至今，不光乳膠漆的質量性能大大提高，在價格上業慢慢被人們接受。特別是以荷蘭、日本爲首的多國大型塗料公司進入我國市場，真正揭開了現代水性塗料的新篇章。

　　六、全球經融危機下，國際塗料品牌拓步中國塗料十大品牌的發展全球經融危機下，國際塗料品牌拓步中國塗料十大品牌排名：

　　1、多樂士

　　2、立邦

　　3、華潤

　　4、嘉寶莉

　　5、三棵樹

　　6、紅蘋果

　　7、紫荊花

　　8、沙漠綠洲

　　9、美塗士

　　10、長頸鹿。全球經融危機下，國際塗料品牌拓步中國隨着時代的變遷，年輕一代“80後”的消費羣體湧現，不甘落後的塗料行業大多都改變了發展戰略，打着時尚、個性、多變的口號，重新樹立品牌形象的湧現在建材市場，現在市場上的液體壁紙、藝術塗料等產品都具備了防火、環保、透氣、舒適等多種功能，這特殊的產品功能不僅使很多企業增長了市場份額，更對塗料市場形成了百花齊放的火紅現象。

　　據所知，近些年，塗料企業爲了改變壁紙一層不變的傳統形象，行業內陸續出現了很多新型的液體壁紙系列，如真石漆、木紋漆、肌理漆、壁紙漆等水性塗料產品。而且產品具備了防水、防燃、防塵、可洗刷、耐摩擦、色彩持久等特點已被廣泛應用家居裝修行業。

　　但作爲最大的發展中國家，中國塗料產業的發展水平與發達國家之間還存在着很大的差距。包括技術創新能力，產品差異化程度，如何滿足消費者需求等方面。這些與發達國家相比至少落後了20年，是我們亟須正確面對和關注解決的問題。現在大多數中國的塗料品牌都把環保性當做產品的主要賣點，而忽略作的本源——裝飾性。在歐美等發達國家，因爲高標準的環保認證體系，在市場形成初期就已經淘汰了低品質、不環保的產品。而各個塗料企業，特別是國際大型塗料企業都在把裝飾性作爲產品不斷追求的目標，每年投入大量的人力、物力在裝飾效果的研發上。反觀中國市場，國內各個廠家（包括立邦、多樂士在內）都把環保標準視爲最重要的產品賣點，所開發的產品都反覆炒作環保概念，淨醛、低voc等不一而足，而在新產品開發上都只是在選擇原料配比，更換乳液，加點粉就能做到，毫無技術含量可言。並且也沒有任何裝飾效果方面的改變和突破，致使乳膠漆在中國銷售了30年之後，還佔據着100％內牆塗料市場的怪現象。在中國消費者不斷追求生活品質的今天，傳統乳膠漆已經遠遠不能滿足廣大消費者的個性化需求，從這點來講，與歐美髮達國家相

　　比，存在巨大差距。一桶塗料從出廠到銷售，其實都不能算真正的成品，只有到完成塗裝施工後纔是成品。

　　塗料企業乃至整個行業普遍缺乏技術性的產品服務人員和高素質的後期施工隊伍，產品銷售服務水平良莠不齊，專業程度不夠。後期施工多以民工爲主，現場缺乏專業技術人員指導，塗裝缺陷往往不是由於塗料質量造成，而是產生於施工手法和塗裝的不專業，不能爲廣大消費者提供一體化解決方案，使消費者的利益得不到切實保證。大多數國內塗料生產企業特別是中、小型企業，普遍缺乏持續的技術資本投入、沒有穩定的致力於新產品、新工藝開發的技術人才。產品開發及前沿技術研究水平較低，創新成分很少，產品同質化嚴重。對比國際塗料企業與國內塗料企業而言，外企有着先進經營管理的平臺，長期穩定的資本投入用於新產品和前沿技術領域的研發積累，這些都是國內塗料企業需要彌補的地方。

　　七、未來塗料的市場發展前景

　　未來5年，中國塗料市場仍將是國際品牌競爭和發展的重要舞臺。20xx年度中國塗料市場的總量，約佔世界建築塗料市場15％的份額，預計未來的5年裏將升至18％－20％。根據國家住房和城鄉建設部的發展規劃，我國城鎮居民的居住條件要達到小康水平，即人均居住面積達到8m2，每年需新建住宅

　　1.2億m2，能夠有效拉動塗料的需求量增長。相信寒冷的“冬天”必將會過去，大市場環境正在逐漸地復甦回暖。耐高溫節能塗料作爲一種新型的塗料，在遇高溫和較強的衝擊下，漆膜不脫落剝離，仍保持適當的物理機械性能，是提高塗膜熱交換效率的新型塗料。耐高溫節能塗料作爲無機材料漿體，這種塗料裏含空隙較多，可以起到隔熱保溫節能的效果。據專家預測，20xx年，建築塗料的需求量將達到160萬噸，環保節能的多功能化特種塗料將有巨大的發展空間。可以看出，目前正值中國塗料行業發展的關鍵時期。對此，全球最大裝飾材料生產商之一的阿克蘇諾貝爾董事會成員德亨納說，“我們對中國的家裝塗料市場發展非常樂觀。預計中國裝飾塗料市場年產量將以每年10%的速度增長，中國裝飾塗料市場在十多年時間趕上歐洲、美國是沒有問題的。

　　尚普諮詢建材行業分析師認爲，耐高溫節能塗料裏不含有機成分，留在空氣中不易老化不易燃燒，使用壽命較長。該塗料爲灰色和骨白色的漿體，採用納米陶瓷空心顆粒、硅鋁纖維、耐高溫溶液等各種反射材料爲主要原料，耐高溫節能塗料的導熱性能有效的抑制和屏蔽紅外線的輻射和熱量的傳導，隔熱抑制效率高達90%以上，可控制高溫物體的熱輻射和熱量的流失，對低溫物體起到保冷並能抑制環境輻射熱而引起的冷量流失，有效的防止冷凝發生。在未來

　　發展過程中，耐高溫節能塗料將領跑塗料市場發展。耐高溫節能塗料廣泛應用於各行各業，比如應用於高溫蒸汽管道、高溫爐、石油裂解設備、發動機部位、冶金行業等的金屬高溫防護。耐高溫節能塗料應用於工業、建築領域，它的利用將使中國建築領域和工業領域的節能空間擴大33%-50%，每年將節省過萬億。隨着塗料技術的深入研究和發展，以及對紅外輻射各方面性能的深入瞭解，耐高溫節能塗料必將會有更加廣泛的應用前景。

　　據尚普諮詢發佈的《20xx-20__年中國節能塗料市場分析調查報告》顯示，耐高溫節能塗料作爲新型的塗料，它具備了耐高溫、節能的優點。耐高溫節能塗料作爲塗料市場上的新起之秀，必將推動整個塗料市場的快速發展。該塗料將會被企業所接受，相信不久的將來耐高溫節能塗料市場前景發展會更好。

市場調研報告範文優選 篇5

　　一、 目錄

　　(一) 業務範圍

　　(二) 業務水平

　　(三) 工作流程、擅長領域及聲譽

　　(四) 優勢、劣勢

　　(五) 提出建議

　　(六) 附錄

　　二、 摘要

　　(一) 瞭解五家廣告公司的業務範圍和水平

　　(二) 運用一箇月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業務及流程的調查，形成結果並獲得結論

　　(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，並運用問卷調查的方法進行調查

　　三、 調查結果分析

　　爲了解廣告公司的業務範圍和水平以及廣告優勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，於20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館

　　查閱相關資料，並製作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人蔘與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業務範圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創意，而且新穎獨特，支持的人佔到61%，其他四家公司佔到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現報告

　　1. 業務範圍：

　　1) 過去的50年裏，奧美廣告公司與衆多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇蹟，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond’s）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶包括：中糧集團、中國移動、聯想奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多箇子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

　　2) 北京未來廣告公司作爲中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業頻道經營、面向市場多元化經營的重要平臺，公司經營收入

　　佔CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營着衆多優質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網站等；

　　3) 成都直線廣告主業務在於專業品牌策劃設計機構。企業及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；

　　4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；

　　5) 成都美聯匯廣告有限公司成立於20xx年，是一家以策略爲先導，注重實效的`高品質服務商，專注於廣告策劃與設計營銷策劃、標誌設計、產品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、後期印刷與制。

　　80%70%60%50%40%

　　30%

　　20%

　　10%

　　0%

　　奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯匯

　　五家公司在國內外所佔的業務比例

　　2. 業務水平：

　　1) 奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多箇子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑藉 WPP集團的雄厚實力，奧美已經成爲了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的衆多子公司：奧美廣告，奧美互動諮詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

　　2) 北京未來廣告公司堅持“以市場爲嚮導，以客戶爲中心”的服務理念。1997年以來，連續被北京工商局評爲“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰略合作關係，共同致力於實現客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

　　3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業及品牌形象策劃與設計的探索中，形

　　成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業實戰經驗。

　　4) 成都唯高廣告公司⑴專業：我們凝聚了一批高素質的業界精英，具有執着的專業追求、強烈的創作激情以及豐富的品牌服務經驗，成爲創造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風雲瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細緻的分析，

　　⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反覆的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專業運作團隊與科學高效的執行模式爲基點。vigour穩定專業的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業精神與團結協作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客戶利益。

　　5) 成都美聯匯廣告公司主創設計及文案人員均來自於著名廣告公司及營銷公司中的骨幹精英，主創設計師均畢業於專業美術學院，並超過8年實戰經驗。提供優質一站式全程服務，公司歷經8年的專業積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果爲服務準則，已爲超過300家企業提供各類高質量的廣告服務！

市場調研報告範文優選 篇6

　　一、調查目的：

　　爲了瞭解空調的銷售情況，根據消費者的性別、年齡、居住地、職業和經濟收入等關於顧客的基本情況，調查消費者的購物動機。

　　二、調查方法：

　　1.調查對象：

　　以到各個空調熱賣的賣場購物的各個年齡斷的顧客總和爲調查總體，採用抽樣調查方法（發放問卷方式調查、攔截式調查），從中隨機抽取顧客作爲調查的具體對象。直到收集到的有效問卷包含不同年齡斷消費者達到100份截止。

　　2.調查問卷：

　　問卷分性別、年齡、居住地、職業、經濟收入廈購物動機6個項目。各題均採用封閉式設計，要求調查對象根據實際情況在各題所列的選擇項中選取一項，作爲對該題的回答。

　　3.調查問卷的分發：

　　調查問卷由我們成立的傢俱調查小組在商場內隨機分發（當場收回），或當場攔截消費者進行問卷調查的方式。

　　4.數據處理：調查問卷數據由SPSS統計軟件處理。

　　三、調查結果分析：

　　1.顧客的性別構成：

　　100名調查對象中男顧客47人，佔總數的47％，女顧客爲53人，佔總數的53％。卡方(x2)擬合度檢驗不同性別的顧客人數之間有顯著差別(顯著性水平爲O.05)。來商場購物的女性顧客明顯多於男性顧客。

　　2.顧客年齡的組成 ：

　　前來購物的顧客分佈在20歲到60歲之間，其中年齡在30到50歲的消費者佔了大多數，

　　3、顧客的居住地：

　　通過調查發現，前來購買空調的消費者來不知來自太原市區，而且包括郊區以及外地的客戶。

　　通過調查發現購買空調的客戶大多在太原市內，郊區的人數只佔了28%，而且有一部分來自省外的消費者。

　　4顧客的職業：

　　調查顯示前來購買空調的消費者大多數爲公司員工，還包括一部分企業經理還有其他的購物者。

　　5顧客的經濟收入：

　　調查表明顧客的月薪收入有很大的差距，這也使得購買空調的人數比例有明顯的差別，大致收入在20__到6000元不等，一共有100人，收入在20__以下的有7人；收入在 20__到3000的有11人；收入在3000到4000的人有23人；收入在4000到5000的有27人；收入在5000到6000的有24人；收入在6000以上的有8人。

　　調查表明收入在4000到5000元的購買空調的人數最多，這表明瞭購買空調的能力與消費者的收入有關。

　　6顧客購物動機的分析：

　　如表所示，顧客購物動機主要是商品檔次高(22.4％)，購物環境好(19.9％)，商品質量好(14.1％)和服務好(13％)。不同購物動機顧客的人數之間有顯著差別。

市場調研報告範文優選 篇7

　　一、市場調查報告的特徵

　　市場調查報告是經濟調查報告的一箇重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關係、購銷狀況以及消費情況等進行深入細緻地調查研究後所寫成的書面報告。其作用在於幫助企業瞭解掌握市場的現狀和趨勢，增強企業在市場經濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進經營管理水平的提高。

　　市場調查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內容含量的多少，可以分爲綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告；按調查對象的不同，有關於市場供求情況的市場調查報告、關於產品情況的市場調查報告、關於消費者情況的市場調查報告、關於銷售情況的市場調查報告以及有關市場競爭情況的市場調查報告；按表述手法的不同，可分爲陳述型市場調查報告和分析型市場調查報告。

　　與普通調查報告相比，市場調查報告無論從材料的形成還是結構佈局方面都存在着明顯的共性特徵，但它比普通調查報告在內容上更爲集中，也更具專門性。

　　二、市場調查報告的格式與寫法

　　市場調查報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

　　（一）市場調查報告的標題

　　標題是市場調查報告的題目，一般有兩種構成形式：

　　市場調查報告標題——公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關於20xx年全省農村服裝銷售情況的調查報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調查報告簡化爲“調查”，也是可以的；

　　市場調查報告標題——文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調查報告的標題多采用雙題（正副題）的結構形式，更爲引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪裏——天津地區三峯輕型客車用戶調查》等。

　　（二）市場調查報告的引言

　　引言又稱導語，是市場調查報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與範圍、方法等與調查者自身相關的情況，也可概括市場調查報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、

　　意義等獲得初步瞭解。然後用一過渡句承上啓下，引出主體部分。例如一篇題爲《關於全市20xx年電暖器市場的調查》的市場調查報告，其引言部分寫爲：“XX市北方調查策劃事務所受委託，於20xx年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查。現將調查研究情況彙報如下：”用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和範圍等要素，並用一過渡句開啓下文，寫得合乎規範。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

　　（三）市場調查報告的主體

　　這部分是市場調查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內容：

　　市場調查報告——情況介紹：市場調查報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現實情況包括市場佔有情況，生產與消費的關係，產品、產量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結爲幾類，採用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間爲序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便爲下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。

　　市場調查報告——分析預測：市場調查報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行爲，因而必須着力寫好。要採用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，並據以形成符合事物發展變化規律的結論性意見。用語要富於論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發揮，去唱“信天游”。

　　市場調查報告——營銷建議：這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的體現，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。

　　市場調查報告範文：

　　以《關於全市20xx年電暖器市場的調查》一文爲例，該市場調查報告的主

　　體部分寫爲：

　　1.生產情況

　　據調查，國內以電暖器爲主要產品的生產企業爲數不多，大約30多家。20xx年，這些企業電暖器總產量約240.19萬臺。其中年產量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業公司八家企業。這八家企業電暖器總產量約209.53萬臺，佔國內電暖器總產量的87.24%。具體數字見表一（略）

　　以上情況表明：雖然電暖器行業目前處於起步階段，但生產集中程度都非常高。特別是產量排行

　　對策和建議，必然顯得理據充實，說服力強。

　　（四）市場調查報告的結尾

　　結尾是市場調查報告的重要組成部分，要寫得簡明扼要，短小有力。一般是對全文內容進行總括，以突出觀點，強調意義；或是展望未來，以充滿希望的筆調作結。視實際情況，有時也可省略這部分，以使行文更趨簡煉。

　　三、市場調查報告的寫作要點

　　（一）市場調查報告——以科學的市場調查方法爲基礎

　　在市場經濟中，參與市場經營的主體，其成敗的關鍵就在於經營決策是否科學，而科學的決策又必須以科學的市場調查方法爲基礎。因此，要善於運用詢問法、觀察法、資料查閱法、實驗法以及問卷調查等方法，適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況，以獲取真實、可靠、典型、富有說服力的商情材料。在此基礎上所撰寫出來的市場調查報告，就必然具有科學性和針對性。

　　（二）市場調查報告——以真實準確的數據材料爲依據

　　由於市場調查報告是對市場的供求關係、購銷狀況以及消費情況等所進行的調查行爲的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數據材料。這些數據材料是定性定量的依據，在撰寫時要善於運用統計數據來說明問題，以增強市場調查報告的說服力。關於這點，我們從上述市場調查報告範文中也可略見一斑。

　　（三）市場調查報告——以充分有力地分析論證爲槓桿

　　撰寫市場調查報告，必須以大量的事實材料作基礎，包括動態的、靜態的，表象的、本質的，歷史的、現實的等等，可以說錯綜複雜，豐富充實，但寫進市場調查報告中的內容決不是這些事實材料的簡單羅列和堆積，而必須運用科學的方法對其進行充分有力地分析歸納，只有這樣，市場調查報告所作的市場預測及所提出的對策與建議纔會獲得堅實的支撐。

　　篇三：倉儲市場調研報告

　　一、概念與特點

　　調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細緻的調查後，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導彙報調查情況的一種文書。

　　調查報告有以下幾個特點：

　　（一）寫實性。調查報告是在佔有大量現實和歷史資料的`基礎上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。充分瞭解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報告的基礎。

　　（二）針對性。調查報告一般有比較明確的意向，相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。所以，調查報告反映的問題集中而有深度。

　　（三）邏輯性。調查報告離不開確鑿的事實，但又不是材料的機械堆砌，而是對覈實無誤的數據和事實進行嚴密的邏輯論證，探明事物發展變化的原因，預測事物發展變化的趨勢，提示本質性和規律性的東西，得出科學的結論。

　　二、分類

　　調查報告的種類主要有以下幾種：

　　（一）情況調查報告。是比較系統地反映本地區、本單位基本情況的一種調查報告。這種調查報告平方根是爲了弄清情況，供決策者使用。

　　（二）典型經驗調查報告。是通過分析典型事例，總結工作中出現的新經驗，從而指導和推動某方面工作的一種調查報告。

　　（三）問題調查報告。是針對某一方面的問題，進行專項調查，澄清事實真相，判明問題的原因和性質，確定造成的危害，並提出解決問題的途徑和建議，爲問題的最後處理提供依據，也爲其他有關方面提供參考和借鑑的一種調查報告。

　　三、寫法

　　調查報告一般由標題和正文兩部分組成。

　　（一）標題。標題可以有兩種寫法。一種是規範化的標題格式，即“發文主題”加“文種”，基本格式爲“關於調查報告”、“關於調查報告”、“調查”等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。陳述式如《東北師範大學碩士畢業生就業情況調查》，提問式如《爲什麼大學畢業生擇業傾向沿海和京津地區》，正副標題結合式，正題陳述調查報告的主要結論或提出中心問題，副題標明調查的對象、範圍、問題，這實際上類似於“發文主題”加“文種”的規範格式，如《高校發展重在學科建設――×大學學科建設實踐思考》等。作爲公文，最好用規範化的標題格式或自由式中正副題結合式標題。

　　（二）正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。

　　1.前言。有幾種寫法：

　　範文：

　　關於民辦高校畢業生就業的基本形勢的調查報告

　　軟件學院 計算機1073班 肖明霞

　　一、 調查對象：民辦高校畢業生

　　二、 調查目的：瞭解現狀，提出一些解決問題的方法

　　三、 調查方法：數據統計分析

　　四、 調查現象及應對策略：

　　分析民辦高校畢業生就業的基本形勢。列舉影響就業的五種現象，指出畢業生應該採取的態度及對策，民辦高校應採取的幾項應對措施。

市場調研報告範文優選 篇8

　　摘要

　　作爲中國最大、最具潛力的手機市場。在這種背景下，大學生手機家庭這一沒有收入、沒有職業、消費潛力無限的特殊消費羣體，成爲手機消費市場不可忽視的新生力量。手機經銷商要注意這一點，根據學生對手機的要求，有目的、有方向地推出，努力多開拓這個消費市場。

　　市場研究報告4以《20xx年全市電暖器市場調查》一文爲例，市場調查報告主要內容如下：

　　1、生產情況

　　據調查，國內以電加熱器爲主要產品的廠家只有幾家，約30家。20xx年，這些企業的電加熱器總產量約爲240、19萬臺。其中年產量超過10萬臺，主要有廣東美的電廠和寧波天工實業公司。這八家企業的電加熱器總產量約爲209.53萬臺，佔國內電加熱器總產量的87.24%。具體數字見表1（略）

　　以上情況說明，電加熱器行業雖然處於起步階段，但生產集中度很高。特別是產量排名第一的廣東美的電廠，產量超過國內總產量的四分之一，在該行業處於明顯的壟斷地位。

　　2、銷售情況

　　根據對北京、大連、瀋陽、濟南、杭州、武漢27家商場的調查，20xx年的總銷量約爲7.1萬套。其中，大連商場、大連百貨銷售5000多套，年銷量約44447套，佔27家門店總銷量的62.2%。具體數字見表2（略）

　　以上情況說明，類似於電加熱器生產的高集中度，電加熱器銷售的集中度也很高。這種現象一方面反映出電暖器市場處於發展階段，大部分商場都是以電暖器作爲試用裝來運營，很少有以電暖器作爲主打產品來運營的；另一方面，雖然成功分銷電暖器的商場不多，但這些成功的事實至少說明電暖器市場潛力大，發展前景好。

　　3、各品牌之間的競爭（略）

　　4、市場分析與展望（略）

　　產品及建築面積、採暖面積、產品產銷分析（略）

　　5、一些建議（略）

　　產品調查是市場調查的主要內容之一。產品市場調查報告具有高度的工業性、專業性和技術性。其內容一般包括：產品的品牌、質量、款式、功能、價格、技術、服務、消費，以及產品的評價、意見、要求、市場銷售、市場前景。上述市場調研報告重點介紹產品的生產、銷售和品牌，採用數字分析、比較、排名等方法進行分析。特別是第四部分分析了建築面積和採暖面積影響產品銷售的深層背景，使文章更有說服力。在此基礎上提出的對策和建議必然充滿動力和說服力。

　　（4）市場調研報告結束

　　結尾是市場調研報告的重要組成部分，要簡潔、簡短、有力。一般對全文內容進行概括，突出觀點，強調意義；或者展望未來，以充滿希望的風格結束。根據實際情況，有時可以省略這一部分，使寫作更加簡潔。

　　市場研究報告第5條今年夏天，我有幸在南京華建裝飾公司做暑期社會實踐。在華建裝飾公司的一箇多月裏，我學到了很多關於裝飾的知識，爲我以後的學習積累了很多好的經驗。在此期間，我利用工作之便，參考了很多公司資料，做了一份關於裝飾材料市場的調查報告。

　　因爲人們長期生活在室內，現代室內設計，或者說室內環境設計，是環境設計系列中最緊密相關的一環。整體室內設計，包括藝術風格，往往能從宏觀上反映出相應時期社會物質和精神生活的特點。隨着社會的發展，歷代的室內設計總是帶着時代的印記，就像一本沒有文字的歷史書。在這裏，室內設計，從設計構思、施工工藝、裝飾材料到內部設施，都必須與當時社會的物質生產水平、社會文化和精神生活條件相聯繫；一般來說，室內空間組織、平面佈局、裝飾處理等也與當時的哲學思想、美學觀點、社會經濟、民俗風情等密切相關。本文主要調查市場上裝飾材料的種類和市場價格。

　　裝飾材料的分類：

　　1、瓷磚。

　　現在市場上的裝飾磚可以分爲地磚、牆磚、腰磚等。地磚品種多，選擇餘地大

　　1、釉面磚

　　釉面磚是裝飾中最常見的一種磚。由於其豐富的色彩圖案和較強的抗污染能力，被廣泛應用於牆面和地面裝飾

　　2、一體磚

　　一體磚表面不上釉，前後兩面材質和顏色一致。一體磚是一種耐磨磚。雖然滲透花的一體磚也有一些品種，但顏色相對不如釉面磚。由於目前的室內設計越來越傾向於素色設計，一體磚已經成爲一種時尚，廣泛應用於大廳、過道、室外走道等裝飾工程的地板；一般很少用在牆上。絕大多數防滑磚都是一體磚。

　　3、拋光磚

　　拋光磚是將整個磚體表面打磨而成的一種光亮磚，屬於整磚的一種。拋光磚相比於一體機磚，表面光滑很多。拋光磚堅硬耐磨，適用於除衛生間、廚房以外的大部分室內空間。拋光磚在花卉滲透技術的基礎上，可以做出各種仿石、仿木效果。

　　4、玻化磚：

　　爲了解決拋光磚的髒問題，出現了另一種玻化磚。玻化磚其實就是全瓷磚。其表面光滑但不需要拋光，所以不存在拋光毛孔的問題。

　　5、馬賽克

　　馬賽克是各種瓷磚中最小的，俗稱磚。馬賽克給人一種懷舊的感覺，因爲它是十幾年前用來裝飾牆壁和地板的材料。馬賽克組合可以改變很多。比如在一箇平面上，有很多種表達方式：抽象的圖案，同色系的跳躍或過渡，用圖案裝飾瓷磚等裝飾材料等等。對於房間的曲面或角落，玻璃馬賽克可以充分發揮其體積小的特點，平滑完整地覆蓋弧形麪包。缺點是耐磨性差。

　　二、地板

　　木地板：木地板分爲實木地板、實木複合地板和強化木地板

　　1、實木地板是由木材經過乾燥加工而成，花紋自然，腳感舒適，使用安全。是臥室、客廳、書房地板裝飾的理想材料。實木的裝飾風格回到了原本的自然，質感自然。隨着森林覆蓋率的下降和環保的大力推進，實木地板更加珍貴。

　　2、實木複合地板分爲三層實木複合地板和膠合板基實木複合地板。

　　3、強化木地板（浸漬紙層壓木地板）是一種木質衍生材料，分爲耐磨層、裝飾層、基材層和防潮層四層。

　　地面裝飾的一般市場價格：

　　裝飾材料市場調查模型報告

　　1：地板（90cm× 9cm× 18cm，某些品牌和一流產品）15 0元/m2

　　850元託梁（落葉松，3cm ×5cm，乾燥無樹皮）/m3

　　地坪漆（一箇牌子，亮漆，三度漆）185元/套

　　水焦油，地釘（一箇牌子，3寸）l、5元/m2

　　手工：地板鋪設（含託梁和防腐）20元/m2，油漆8元/m2（三度）

　　二：①地板（90cm× 9cm× 1、8cm爲某品牌及一流產品）150元/m2

　　託梁及輔助科10元（落葉松，3cm×5cm，某品牌釘，帶防腐）/m2人工20元/m2

　　②油漆32元（某品牌三度）/m：（含人工）

　　三、塗層

　　（一）、塗料的分類：

　　1、內牆塗料：外牆塗料：2防火塗料：3防水塗料：4地坪塗料：5木器塗料：

　　四、天花板

　　市場研究報告6一、大學生手機擁有量及需求：

　　調查數據顯示，80%的受訪者擁有手機。10%沒有手機的同學近期會買手機。從這些數據可以看出，隨着高科技的發展和人們生活水平的提高，手機在大學裏已經不是一箇新鮮事物，而是已經普及。大學生消費已經成爲手機市場不可或缺的消費羣體。

　　第二，用什麼牌子的手機

　　調查顯示，諾基亞是大學生最喜歡的品牌，40%的大學生使用這款手機。顯然，諾基亞佔據了絕對的領先地位，與其他品牌拉開了很大的距離。第二位是索尼愛麗，外形美觀實用的功能是很多人選擇的重點；第三名是三星，技術含量高，其次是摩托羅拉、西門子等品牌。伯德是唯一進入一線陣容的國產品牌，其次是tcl。

　　第三，質量和服務最好的品牌

　　調查結果顯示，消費者普遍認可知名品牌的產品質量。諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌形象更好，消費者認可度更高。國內和國外品牌在這方面差距不大，國外品牌的認可度比國內品牌高。在國產品牌中，伯德成績斐然，但與其他品牌的差距越來越小。在排名上，tcl、Amoi、聯想難分伯仲。

　　第四，選擇手機時要考慮的主要因素

　　消費者對質量的要求最高，手機是日常交流工具。如果質量不好，會給消費者帶來很大的不便。另外，由於大學生是年輕人，對手機的外觀和款式也有較高的要求，其次是多鈴聲、大容量電話簿、彩屏、雙屏。娛樂包括遊戲、gprs上網、mp3播放、可更換外殼、紅外接口等。

　　動詞（verb的縮寫）目前使用手機的價格

　　調查發現，目前絕大多數讀者的手機價格在800—1500，大學生購買手機主要是爲了實用。只有10%的消費者表示會選擇800元以下的手機，部分消費者購買了1500元以上的高價手機。

　　6、你什麼時候有自己的手機

　　隨着生活水平的提高和手機價格的降低，很多大學生都有了自己的手機，50%的大學生開始上大學的時候都有了自己的手機。但是，45%的手機獲取途徑是家庭成員購買的；自己買佔51%；朋友贈送3%。以上調查顯示，越來越多的大學生消費水平有所提高，能夠滿足他們的額外消費。

　　七、購買地點

　　調查顯示，消費者在集中的地方購買手機，一般分佈在手機大賣場和品牌店。他們認爲手機大賣場或者品牌店的銷售人員素質比較高，手機售後服務也不錯，很容易贏得消費者的信任。另外，大賣場的價格優勢也是一箇重要因素。

　　八、大學生對手機功能的評價

　　在現有功能中，呼叫/接聽時間和中文輸入功能位列消費者最看重的兩大功能。每天都有成千上萬條短信在校園裏飛來飛去，這也是大學生手機費用的重要組成部分，所以很多學生每月都要訂購短信。

市場調研報告範文優選 篇9

　　調研背景

　　洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在於：傳統的洗衣粉，肥皂採用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉爲主，鹼性較強（洗衣粉PH一般大於12），進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，並且排入自然界後，降解較洗衣粉快，所以成爲了新一代的洗滌劑。

　　本次調研活動，我們選擇了當前銷售最佳的——藍月亮洗衣液，作爲洗衣液業的領軍，非藍月亮洗衣液莫屬，“藍月亮”是國內最大的洗衣液品牌。藍月亮以其純淨的藍色向世界傳遞它的宗旨——潔淨，清潔和自然美好的樂趣。深諳洗滌之道的藍月亮，秉承“一心一意做洗滌”的理念，將國際尖端技術融入中國人的生活，成爲洗滌行業的潮流代表。

　　作爲國內最早從事家庭清潔劑生產的專業品牌，藍月亮旗下擁有衣物清潔護理、個人清潔護理和家居清潔護理三大系列產品，體現了“輕鬆清潔，解放勞力”的宗旨，塑造了品牌獨具的“高效、輕鬆、保護”的鮮明個性。藍月亮產品的優秀品質，源於不斷創新的領先技術。公司的研究發展部門由一批高素質的專家組成。公司已通過ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證、OHSAS18001職業健康安全管理體系認證，爲藍月亮產品的質量穩定提供了進一步的保障。始終以消費者需求爲導向，二十多年來，藍月亮產品廣泛進入中國人的家庭，贏得了大衆的真誠信賴。與國際洗滌業發展同步，爲締造精緻品味生活盡力，藍月亮人，追求不息！本次調研活動我採用了問卷調查法、訪談法以及實地調查法等多種調查方法，收集了大量的一手信息與資料，同時還通過網絡途徑收集了大量與本公司產品或性質息息相關的二手資料。這些一手資料和二手資料爲我的調研開展提供了大量的寶貴經驗，是我完成本次藍月亮洗衣液市場調研必不可少的前提條件之一。

　　市場調研並不是一蹴而就的事情，我必須對即將涉足的行業，商圈以及資金等各方面情況都進行全方位的分析。但是由於時間的倉促，收集資料的渠道與方式有限，以及我本身知識結構與社會經驗的侷限性導致了我本次調研必然有其不可避免的侷限性。如有不足之處，還望老師海涵。

　　一、前言：藍月亮品牌誕生於1992年，是國內最早從事家庭清潔劑生產的專業品牌。十多年來，藍月亮秉承“一心一意做洗滌”的理念，將國際尖端技術融入中國人的生活，致力提升國人的生活品質。藍月亮以“自動清潔、解放勞力”爲宗旨，塑造了品牌獨具的“高效、輕鬆、保護”的鮮明個性。憑着領先的技術和優秀的品質，產品廣泛進入了中國人的家庭，贏得了大衆的真誠信賴。公司已通過ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001環境體系認證，爲藍月亮產品的質量穩定提供了進一步的保障。始終以消費需求爲導向，藍月亮系列產品充分滿足了現代家庭、賓館、寫字樓等各類場所的清潔需要。

　　藍月亮洗衣液市場份額全國第一，中國洗衣液市場的領軍者藍月亮洗手液連續八年全國銷量冠軍，藍月亮品牌旗下擁有三大類別（衣物清潔護理、家居清潔護理、個人清潔護理）、共41個品種的產品；以滿足消費者在規格、功能、香型等方面的不同需求。本次調研將以人口環境、經濟環境、技術環境等方面進行。

　　二、調研的目的：觀察顧客的性別、年齡、居住地、職業、經濟收入等關於顧客的基本情況；調查顧客的購買動機；分析調查結果，對市場銷售方案做出調整。

　　三、調研的內容：

　　（一）藍月亮的宏觀環境分析

　　1、人口環境分析：

　　人口環境包含人口增長，人口年齡結構，受教育程度，家庭結構，人口地理遷徙等因素。其中對藍月亮影響最大的有人口增長，人口年齡結構，受教育程度和人口地理遷徙這四個因素。

　　中國是世界人口最多的國家，近年來還一直呈上升的趨勢，衣服作爲人類生活的必需品，隨之產生的各種洗滌產品也是作爲人們的生活必需品而存在，人口的增加將明顯加大人們對洗滌產品的需求。並且隨着中國老年化的加重，國民的受教育程度的增高，城市人口的迅速增加，而老年人，知識分子和城市居民一般更注重產品的健康與否，這些環境均爲藍月亮創造了巨大的市場。

　　2、經濟環境分析：

　　經濟因素是實現需求的重要因素，沒有一定的購買能力不能形成需求，經濟因素主要決定於居民收入狀況，儲蓄與信貸等因素。

　　藍月亮的定價對於全中國消費者來說有中等和偏高兩種定價。隨着中國市場經濟的完善和人民生活水平的提高，經濟的高速發展，居民的收入增加，人們對於生活的要求也將日趨變高，此時，人們將有更多的收入來增加其對中端和高端產品的消費，特別是對於並不會佔據居民太多收入的必需品，居民將願意花費更多的錢買質量好的健康產品。

　　3、技術環境分析：

　　科學技術廣泛而深刻地影響着社會經濟生活，企業經營管理及消費者的購買行爲及生活方式。

　　藍月亮產品的優秀品質，源於不斷創新的領先技術。公司的研究發展部門由一批高素質的化學專家組成。化工精英用智慧和信念，倡導洗滌自動化、高效化，開發出國際同行中卓然領先的產品，使負重的勞動變成了輕鬆的享受。這方面與其他企業相比有着較大的優勢。

　　4、政治環境分析

　　市場營銷在很大程度上受到政治和法律環境因素的影響和制約，政治環境主要是指企業所在國的政權、政局，政府的相關政策等。

　　近年來，國家越來越關注產品的健康程度和對環境的影響，國家和政府正採取各種措施制止各種“不健康”產品的製造，藍月亮使用可降解的天然原料，無磷無鋁，是符合人類健康生活標準的綠色洗滌劑。15類產品獲得國家環境標誌認證；在這方面它的政治環境也是頗有利的。

　　5、文化環境分析

　　文化環境是指人們長期生活形成的基本信仰和價值觀，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影響了居民的消費觀念，環保意識的增強使得人們更多地傾向於對綠色環保產品的追求，而這些觀念的改變都對綠色無害的洗衣液的營銷有着很大的幫助。

　　（二）藍月亮的競爭對手分析

　　藍月亮連續八年位居洗衣液市場份額第一位，在洗衣液中佔據相當大的市場份額，且藍月亮是洗衣液的老字號品牌，目前其他的洗衣液品牌尚不能成爲藍月亮的主要競爭對手。而具備相似特徵的洗衣粉在洗滌產品中佔有很大份額，故定位洗衣粉爲其主要競爭對手。經過調查，我發現在洗衣粉市場中汰漬、奧妙、奇強等佔的市場份額很大，佔所有洗衣粉市場的53.8%，故定位汰漬、奧妙、奇強爲藍月亮的主要競爭對手。在以上三個企業中，汰漬的銷售量又是最高的 ，這裏我通過對汰漬和藍月亮的比較，來分析藍月亮的優劣勢。

　　藍月亮的優勢：1、產品特色鮮明。它是採取液態的洗潔劑，洗了之後更容易漂洗，不會由於沒有漂洗乾淨而留下固體殘留物；護手，中性溫和配方，手洗或接觸皮膚時皮膚不發燙；護膚，易漂洗，無殘留，避免引起皮膚不良反應；護環境，不含磷、鋁等成分，安全環保。這是汰漬洗衣粉所不具備的產品特徵。2、市場機會較多。含磷汰漬洗衣粉製造過程導致的環境破壞已引起社會的廣泛關注，多起水污染事件已爲人們敲響警鐘，隨着人們環保意識的增強和國家對污染產品的生產的限制，藍月亮這種無污染的綠色產品的市場前景是很廣闊的。

　　藍月亮的劣勢：1、產品新穎，知名度還不夠高，由於藍月亮專業式的功效產品發展時間較短，其在消費者心中的影響力相對於汰漬洗衣粉還不夠高。2、產品價格偏高，一瓶500g藍月亮的.售價是36.5元，而一包500g的汰漬洗衣粉才7.9元，相對於汰漬洗衣粉藍月亮的價格是偏高的。

　　四、藍月亮的市場細分及目標市場定位

　　洗滌行業是一箇擁有多種產品的大市場，從大方面可以分爲洗衣產品、彩漂漂白產品、柔順劑等，另外洗衣產品有主要有洗衣液，洗衣粉，肥皂等產品。雖然它們與該產品並非屬於同類產品，但是卻具有功能上的可替代性（因爲大部分產平標明自己具有深入衣服纖維，瓦解多種頑固污漬的作用）。

　　1、按產品價格細分：高價位、低價位

　　目標市場：藍月亮選擇收入較高的中產及以上階級。該產品屬於典型的綠色

　　清潔產品，製作成本高，故其售價偏高。藍月亮的售價爲16到38元不等，比一般的洗滌產品價格均高出較多，貧困家庭很少選用此等價位的產品，故藍月亮將目標市場定位到收入較高的階層。

　　2、按性別、年齡細分：男性，女性；中年人，老年人

　　目標市場：藍月亮以女性和老年人作爲其目標市場。由於該產品不傷手，處於天然洗滌產品，對於愛美的女性和關注健康的老年人有着獨特的吸引力，在市場調查中顯示一箇家庭參與日常商品採購大部分是女性和老年人，故藍月亮作出這樣的定位是很明智的選擇。

　　3、按受教育程度細分：教育程度偏高，教育程度偏低

　　目標市場：藍月亮以受教育程度較高者作爲主要目標人羣，受教育高者會更注重生活的品質，更注重產品的健康性和對環境的保護，並且受教育程度高者的收入整體而言較高，故選擇受教育程度高者爲目標市場進入更容易。

　　4、按地理位置細分：城市市場、農村市場

　　目標市場：藍月亮選擇城市爲主要目標市場。由於藍月亮的價位較高，城市居民收入要高，環保意識更強，故藍月亮選擇消費水平比較高的城市作爲其目標市場。

　　五、調研人員

　　選取40個調研人員，分成5組，分配到8個不同的超市、百貨中心。對調研產品進行瞭解，對周圍環境熟悉。調研人員選取親和力強的。

　　六、調研方法：

　　1、調研對象：以超市百貨中心的顧客爲調查總體，從中隨機抽取20xx名客戶作爲調查的具體對象。

　　2、調研方式：問卷調查方式。問卷分性別、年齡、居住地、經濟收入爲基本信息，加入客戶對洗滌方式、周洗滌次數、洗衣粉價位情況、選擇洗滌產品品牌情況，購買洗滌產品注重的功能各題的選擇。各題均採用封閉式設計，要求調查對象根據實際情況在各題所列的選擇項中選取一項，作爲對該題的回答。

　　3、調查問卷的分發：調查問卷由商場工作人員在商場內隨機分發，當場回收。回收率爲100％。

　　4.數據處理：調查問卷數據由SPSS統計軟件處理。

　　七、調查程序、時間：

　　1、調研時間：20xx年12月16日至12月18日

　　2、調查程序：各組成員於早9:00到達各指定的超市百貨中心門口，調查人員拿準備好的調查表對客戶進行現場調查，對同意參加調查的客戶發送小禮品，對調查表進行回收，最後統計分析。

市場調研報告範文優選 篇10

　　一、調查背景

　　海爾集團總部在中國青島.海爾集團是中國第一大白色家電製造商。 它與IT行業的聯想、化妝品行業的貝雅詩頓、乳製品行業的蒙牛、網絡行業的阿里巴巴等都是行業的頂級品牌.也是中國最具價值品牌。該企業在中國企業聯合會、中國企業家協會聯合發佈的20xx年度中國企業500強排名中名列第二十五，20xx年度中國企業500強排名中名列第二十八，

　　二、調查基本情況

　　（一）調查目。

　　此次“海爾集團調查報告”主要研究以下幾個方面的問題

　　1、瞭解海爾集團投資狀況 ◆目前投資方向

　　◆投資在總資產中所佔比例 ◆投資時關注的信息 ◆獲得投資信息的途徑 ◆影響投資決策的因素 ◆投資所遇到的主要問題

　　2、瞭解海爾集團投資意向 ◆對目前投資收益的滿意狀況 ◆重新選擇投資的方向（期望投資） ◆對各類投資的綜合評價

　　（二）調查執行情況

　　本次調查歷時一箇月（20xx/4/10－20xx/5/10）。

　　調查實施時間爲4月10日至20日，調查方法爲街頭攔截式訪問。根據實際情況，我們按照海爾集團分公司地域分佈，選取街頭攔訪調查點8個。

　　此次調研發放問卷220份，收回217份，有效問卷爲185份，問卷有效率爲85.3%。調查實施自始至終都進行了嚴格的質量控制，督導員（由本宿舍核心成員擔任）對調查過程進行了全過程檢查、督導，並對完成的問卷進行了100%的檢查，實施主管對驗收後的問卷進行了30%的複覈。數據處理和製圖、製表使用SPSS和EXCEL軟件。

　　（三）被訪者基本情況

　　在185個有效樣本中，男性爲122個，女性爲63個，男女比率約爲2：1。 被訪者年齡大體集中在55歲以下人羣中，其中35歲以下的佔51.9%，36-45歲的佔29.2%，46-55歲的被訪者佔14.1%。

　　被訪者職業分佈廣泛，但主要集中在個體工商業者（28.1%）、一般職工職員（26.5%）和企業中高級管理人員（21.6%）。

　　本次調查對象的收入水平處於中上等水平，其中家庭月收入爲800—3000元的被訪者佔70.9%，3001元以上的爲23.2%。

市場調研報告範文優選 篇11

　　一、市場概況

　　隨着科技的飛速發展和消費者需求的不斷升級，智能手機市場在全球範圍內持續保持增長態勢。據Canalys發佈的最新預測，20xx年全球智能手機出貨量將復甦3%至11.8億臺，未來幾年將以2%的年複合增長率平穩增長。這一增長主要得益於AI、5G等技術的迭代發展，以及消費者對於更智能化、個性化、多樣化產品的需求增加。

　　二、主要廠商表現

　　1. 三星：在20xx年第二季度全球智能手機出貨量中排名第一，出貨量達到了5390萬臺，市場份額爲18.9%，同比增長0.7%。三星將戰略重點重新放在高端市場，持續保持其市場領先地位。

　　2. 蘋果：排名第二，出貨量爲4520萬臺，市場份額爲15.8%，同比增長1.5%。蘋果iPhone用戶中，男性用戶佔比較大，達到81.7%，女性用戶不足兩成。但預計隨着蘋果白色iPhone的上市，女性用戶比例將呈擴大趨勢。同時，蘋果用戶多具備高學歷特徵，55.6%的用戶擁有本科及以上學歷。

　　3. 小米：在中國廠商中表現突出，坐穩中國廠商第一的位置，全球出貨量達到4230萬臺，市場份額爲14.8%，同比增長高達27.4%。小米在全球市場的強勁增長，主要得益於其在中國市場的出色表現以及在全球市場的不斷擴張。

　　4. vivo和OPPO：分別排名第四和第五，出貨量分別爲2590萬臺和2580萬臺，市場份額分別爲9.1%和9.0%。這兩家廠商也在持續加大技術創新和市場營銷力度，以保持市場競爭力。

　　三、市場技術升級方向

　　1. 5G手機：隨着全球基礎設施建設的推動，5G用戶持續增長，5G手機滲透率穩步提升。Canalys預測，20xx年全球智能手機市場5G滲透率將達到67%，到20__年將上升至86%。5G手機的加速滲透成爲帶動智能手機總出貨量增長的重要驅動力。

　　2. 摺疊屏手機：摺疊屏手機以其獨特的外型設計和時尚屬性，成爲智能手機行業的’新增長點。Counterpoint Research數據顯示，20xx年第一季度全球摺疊智能手機出貨量增速達到49%，預計全年出貨量將同比上漲18%至2060萬臺。摺疊屏手機市場有望以26.8%的年複合增長率增長，成爲智能手機行業的紅利賽道。

　　3. AI手機：在AI終端革命浪潮下，AI手機將引領智能手機行業步入新一輪創新週期。Canalys預測，20xx年全球AI手機的滲透率將達到16%，到20__年將激增至54%。AI手機將率先在高端機型上轉變，隨後逐漸爲中端智能手機所採用，成爲驅動智能手機市場增長的新動力。

　　四、消費者行爲與需求

　　1. 購買渠道：消費者購買智能手機的渠道日益多樣化。通過中國聯通營業廳、蘋果直營店、蘇寧/國美等3C賣場以及京東/中關村商城等網上商城購買的用戶比例均較高。同時，水貨市場及國外代購等渠道也佔據一定市場份額。

　　2. 價格偏好：在價格方面，消費者更傾向於選擇性價比高的產品。調查顯示，消費者比較傾向於1000元至1500元的手機價位，佔比高達43%。另外，有31%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。

　　3. 使用習慣：隨着移動互聯網的普及和智能設備的多樣化發展，消費者對手機的使用習慣也在發生變化。移動視頻、移動社交、移動購物等行業繼續吸引流量增長貢獻率較高。同時，用戶對於手機銀行、本地生活、有聲聽書以及AIGC等應用的使用也帶來了巨大增量。

　　五、結論與展望

　　綜上所述，智能手機市場正處於持續增長和變革之中。隨着AI、5G等技術的不斷髮展以及消費者需求的多樣化升級，智能手機市場將呈現更加豐富多樣的發展特點。品牌廠商需要及時擁抱技術變化、積極把握前沿機會、不斷創新產品和服務以滿足消費者需求。同時，在市場競爭日益激烈的背景下，品牌廠商還需要加強品牌建設、提升產品競爭力和市場佔有率以實現可持續發展。

市場調研報告範文優選 篇12

　　一、市場概況

　　概述目標市場行政區劃、城市總體發展規劃、經濟發展水平、人口狀況、燃氣消費結構和水平、天然氣或其他燃料對LPG的替換情況。

　　二、市場分析

　　1、LPG需求量，消費結構(居民、商業、工業)、家庭用量及用氣人口、戶數，分區域用量

　　2、LPG供應氣源結構、物流方式、物流成本、物流時間

　　3、LPG行業經營結構(主要的流通環節，各環節的經營方式)，行業批發、零售環節利潤情況(噸毛利、噸費用)

　　4、LPG行業政策狀況及對企業的.影響 作爲特種行業，政府政策、法規:《燃氣管理條例》和地方各級政府、質量技術監督部門的燃氣管理規定;政策對新進入者而言壁壘和機會

　　5、主要經營商情況:經營特點，企業性質、市場輻射區域，銷量及結構，市場佔有率，儲運設施情況(氣庫庫容及三級灌裝站庫容、個數，火槽、汽槽輛數，產權情況);貨源結構及供應保障度，盈利能力的高低等情況平;同類生產企業相比，經營特點和規模，以及市場集中度等情況。

　　分析說明項目實施面臨的市場競爭現狀。

　　6、未來LPG用量預測相關因素:

　　(1)地區燃氣發展規劃情況

　　(2)天然氣輻射地區小商業發展，郊區小型工業發展。

　　(3)天然氣輻射不到地區用量未來LPG用量預測。

　　三、進入市場的SWOT分析

　　1、華北分公司進入目標市場，經營LPG業務的優勢與劣勢

　　2、華北分公司進入目標市場，經營LPG業務機會與威脅

　　3、結論(是否能夠進入市場、開展業務和取得效益)

　　四、市場開發建議方案

　　建議進行目標市場開發的方案(可提出多箇方案進行比選)

　　五、擬開發項目情況

　　擬開發項目資產、股權、土地、設備設施、銷量、市場佔有率等各方面情況。

　　估計項目總投資，包括新增投資、原有資產及改造投資和流動資金投資情況。

　　根據區域內批發、零瓶批發、零瓶零售價格情況，結合成本費用估算，對擬開發項目要進行簡要的經濟性分析。

　　六、風險和對策

　　市場開發、項目實施存在的風險以及對策

市場調研報告範文優選 篇13

　　教育電子產業的市場到底有多大、前景如何，一直是行業內關注的焦點。幾年來被普遍認爲只有幾十億市場規模的電子辭典、PDA等教育電子產業，隨着技術的更新與數碼時代的來臨，吸引了更多的消費人羣，市場規模已經擴充到200億左右。我國有5億人有學習英語的需求，以5%的購買率爲例，將達到2500萬臺的銷售量，以平均每臺800元(電子詞典、數碼學習機售價平均線)價格計算，市場規模將達到200個億。教育電子產業的發展速度迅猛。

　　以諾亞舟的銷售爲例，20xx年，諾亞舟的銷量從20xx年的11萬臺猛增至200萬臺。從另一箇角度分析，數據顯示，在大英語產業中，圖書以及磁帶、VCD等音像產品每年約有350億的銷售額，而英語培訓每年也能創造120億的“輝煌戰績”。20xx年以來，教育電子產品通過技術升級，逐漸能替代圖書、音像資料、培訓所承擔的功能，開始瓜分傳統產業的蛋糕。

　　消費類電子產品在不同發展水平的國家有不同的內涵，在同一國家的不同發展階段有不同的內涵，我國消費類電子產品是指用於個人和家庭與廣播、電視、通信有關的音頻和視頻產品，主要包括：電視機、影碟機(VCD、 SVCD、DVD)、錄像機、攝錄機、收音機、收錄機、組合音響、激光唱機(CD)、電腦、移動通信產品等。而在一些發達國家，則把電話、個人電腦、家庭辦公設備、家用電子保健設備、汽車電子產品等也歸在消費類電子產品中。隨着技術發展和新產品新應用的出現，數碼相機、手機、PDA等產品也在成爲新興的消費類電子產品。

　　從二十世紀九十年代後期開始，融合了計算機、信息與通信、消費類電子三大領域的信息家電開始廣泛地深入家庭生活，它具有視聽、信息處理、雙向網絡通訊等功能，由嵌入式處理器、相關支撐硬件(如顯示卡、存儲介質、IC卡或信用卡的讀取設備)、嵌入式操作系統以及應用層的軟件包組成。廣義上來說，信息家電包括所有能夠通過網絡系統交互信息的家電產品，如PC、機頂盒、HPC、DVD、超級VCD、無線數據通信設備、視頻遊戲設備、WEBTV等。音頻、視頻和通訊設備是信息家電的主要組成部分。從長遠看，電冰箱、洗衣機、微波爐等也將會發展成爲信息家電，並構成智能家電的組成部分。

　　工業和信息化部運行監測協調局瞭解到，20xx年1～11月，我國電子信息產品進出口總額10685億美元，同比增長4.1%，增速比1～10月提高0.8個百分點，其中，出口6273億美元，同比增長4.5%，增速比1～10月提高0.6個百分點，佔全國外貿出口的33.9%;進口4412億美元，同比增長3.5%，增速比1～10月提高1.0個百分點，佔全國外貿進口的26.7%。11月當月，電子信息產品出口676億美元，單月出口額創全年新高，增長9.2%;進口488億美元，增長4.3%。

　　聖科特通信設備、廣播電視設備、電子器件出口增勢突出。20xx年1～11月，通信設備、廣播電視設備及電子器件出口額分別達到1331億美元、106億美元和783億美元，同比增長14.0%、13.9%和13.5%，是拉動電子信息產品出口增長的主要力量;計算機、電子元件和電子儀器設備出口增勢平緩，出口額2146億美元、824億美元和251億美元，增長2.7%、2.9%和3.7%。家電與電子材料出口呈下降態勢，20xx年1～11月，家電出口783億美元，同比下降9.3%。

　　隨着電子技術應用領域的日益擴大, 電子產品的可靠性問題愈來愈多的困擾着維修人員。影響電子產品可靠性問題很多，其中噪聲是最重要方面。所謂噪聲即造成人或設備惡劣影響的.干擾信號的總稱。如：造成人身心不愉快感覺的音響、圖像信號，機器錯誤工作的信號等。

　　對待噪音的態度，猶如對待火災的一樣，事先要有足夠的措施，否則既費經費又費時間。在電子產品的設計或試製時，防止噪聲的工作條件要留有富裕的容限範圍，這是保證設備可靠性的前提。

　　1. 電子產品可靠性的工作條件

　　由於電子產品的絕緣材料受潮氣會降低絕緣度，產生漏電流形成噪聲。因此，保管或放置電子產品的場所，一定要乾燥，要有足夠的防潮措施，要避免放在高度潮溼或混凝土牆腳處。

　　由於電子產品的靜電作用易吸取灰塵，造成電子元件絕緣度降低和溫度升高，因此對電子產品要經常進行清潔除塵。

　　電子元件金屬部分和空氣接觸會發生氧化，生鏽，改變電阻，造成接觸不良，形成噪聲。怕生鏽的金屬或焊接處，要塗上瓷漆來保護。另外，焊接時用的酸性焊劑，用後不清除仍然會使電子元件的金屬部分腐蝕，造成接觸不良。在有腐蝕氣體的地點要有充分防腐措施。

　　設備所處環境由於某種震盪或衝擊易形成噪聲，對設備元件安裝或佈線固定等方面，要有防震和衝擊措施。使用時避免草率、粗暴操作。搬運時不要碰撞、注意輕放。

　　2. 電子產品噪音的檢修

　　對電子產品噪音的檢修，首先根據電子產品的噪音或工作失常的狀態來判斷故障是維修還是改進，然後根據故障查出原因。原來正常的電子產品一旦產生噪聲，這是明顯故障，需維修。但是，投入使用的電子產品一開始就有噪聲，它和環境、使用條件和設備性能有關，這不屬維修範圍而是明顯的改進問題了。維修就是查出噪音緣故“頭痛醫頭，腳痛醫腳”就算完成任務，這是比較簡單。而改進則是要從頭到腳徹底解決噪音的家族問題，這是關鍵問題。引起電子產品噪聲的原因是多種多樣，有的噪聲僅一種原因引起，有的噪聲則由多種原因相互混合引起。

　　按照電子產品的噪聲來源可將噪聲分爲：內部噪音、外部噪音。

　　在電子行業當中，不斷更新，積累經驗，讓社會形成良好的競爭關係，團隊當中需要相互學習，吸取精華。

市場調研報告範文優選 篇14

　　頭盔是保護頭部的裝具，是軍人訓練、作戰時戴的帽子，是人們交通中不可或缺的工具。下面一起來了解它的調研報告。

　　一，數據來源與研究方法

　　·對行業內相關的專家、廠商、渠道商、業務（銷售）人員及客戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料；

　　·千訊行業研究對頭盔產品長期監測採集的數據資料；

　　·行業協會、國家統計局、海關總署、國家發改委、工商總局等政府部門和官方機構的數據與資料；

　　·頭盔行業公開信息；

　　·頭盔業內企業及上、下游企業的季報、年報和其它公開信息；

　　·各類中英文期刊數據庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料；

　　·行業資深專家公開發表的觀點；

　　·對行業的重要數據指標進行連續性對比，反映行業發展趨勢；

　　·通過專家諮詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數據和觀點進行反覆論證。

　　二，報告簡介

　　主要內容：頭盔行業主要經濟特性、行業生產分析（產能、產量、供需）、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等以及區域市場分析）、產品價格分析、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組羣、競爭因素等）、工藝技術發展狀況、進出口分析、渠道分析、產業鏈分析、替代品和互補品分析、行業的主導驅動因素、政策環境、重點企業分析（經營特色、財務分析、競爭力分析）、行業風險分析、市場前景預測及機會分析、以及相關的策略和建議。

　　三，報告總結

　　報告有助於企業主或企業高層管理人員準確掌握頭盔市場的統計數據、分析數據、發展狀況、競爭對手情報和市場發展前景，是企業投資頭盔產品、代理頭盔產品、或對現有頭盔產品進行市場研究時的重要參考依據。

　　四，附件

　　以上頭盔企業信用狀況及財務數據。主要內容包括：主營業務活動、行業代碼、年末從業人員數量、全年營業收入合計、資產總計、工業總產值、工業銷售產值、工業增加值、流動資產合計、固定資產合計、主營業務收入、主營業務成本、主營業務稅金及附加、其他業務收入、其他業務利潤、財務費用、營業利潤、投資收益、營業外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應交所得稅、廣告費、研究開發費、經營活動產生的現金流入、經營活動產生的現金流出、投資活動產生的現金流入、投資活動產生的現金流出、籌資活動產生的現金流入、籌資活動產生的現金流出……

市場調研報告範文優選 篇15

　　什麼是調研報告

　　調研報告是對某一情況、某一事件、某一經驗或問題，經過在實踐中對其客觀實際情況的調查瞭解，將調查瞭解到的全部情況和材料進行“去粗取精、去僞存真、由此及彼、由表及裏”的分析研究，揭示出本質，尋找出規律，總結出經驗，最後以書面形式陳述出來，這就是調研報告，是應用寫作的重要文種。

　　調研報告種類

　　1、按服務對象分，可分爲市場需求者調研報告(消費者調研報告)、市場供應者調研報告(生產者調研報告)。

　　2、按調研範圍分，可分爲全國性市場調研報告、區域性市場調研報告、國際性市場調研報告。

　　3、按調研頻率分，可分爲經常性市場調研報告、定期性市場調研報告、臨時性市場調研報告。

　　4、按調研對象分，可分爲商品市場調研報告、房地產市場調研報告、金融市場調研報告等。

　　調研報告格式

　　標題

　　調研報告要用能揭示內容中心的標題，具體寫法有以下幾種：

　　(1)調研報告標題——公文式標題。這類調研報告標題多數由事由和文種構成，平實沉穩，如《關於知識分子經濟生活狀況的調研報告》；也有一些由調研對象和“調查”二字組成，如《知識分子情況的調查》。

　　(2)調研報告標題——一般文章式標題。這類調研報告標題直接揭示調研報告的中心，十分簡潔，如《本市老年人各有所好》。

　　(3)調研報告標題——提問式標題，如《“人情債”何時了》。這是典型調研報告常用的標題寫法，特點是具有吸引力。

　　(4)調研報告標題——正副題結合式標題，這是用得比較普遍的一種調研報告標題。特別是典型經驗的調研報告和新事物的調研報告的寫法。正題揭示調研報告的思想意義，副題表明調研報告的事項和範圍，如《深化廠務公開機制創新思想政治工作方法———關於武漢分局江岸車輛段深化廠務公開制度的調查》。

　　正文

　　調研報告的正文包括前言、主體和結尾三部分。

　　(1)前言

　　調研報告的前言簡要地敘述爲什麼對這個問題(工作、事件、人物)進行調查；調查的時間、地點、對象、範圍、經過及採用的方法；調查對象的基本情況、歷史背景以及調查後的結論等。這些方面的側重點由寫作者根據調研目的來確定，不必面面俱到。

　　調研報告開頭的方法很多，有的引起讀者注意，有的採用設問手法，有的開門見山，有的承上啓下，有的畫龍點睛，沒有固定形式。但一般要求緊扣主旨，爲主體部分做展開準備。文字要簡練，概括性要強。

　　(2)主體

　　這是調研報告的主幹和核心，是引語的引申，是結論的依據。這部分主要寫明事實的真相、收穫、經驗和教訓，即介紹調查的主要內容是什麼，爲什麼會是這樣的。主體部分要包括大量的材料———人物、事件、問題、具體做法、困難障礙等，內容較多。所以要精心安排調研報告的層次，安排好結構，有步驟、有次序地表現主題。

　　調研報告中關於事實的敘述和議論主要都寫在這部分裏，是充分表現主題的重要部分。一般來說，調研報告主體的結構大約有三種形式：

　　橫式結構。即把調查的內容，加以綜合分析，緊緊圍繞主旨，按照不同的類別分別歸納成幾個問題來寫，每個問題可加上小標題。而且每個問題裏往往還有着若干個小問題。典型經驗性質調研報告的格式，一般多采用這樣的結構。這種調研報告形式觀點鮮明，中心突出，使人一目瞭然；

　　縱式結構。有兩種形式，一是按調查事件的起因，發展和先後次序進行敘述和議論。一般情況調研報告和揭露問題的調研報告的寫法多使用這種結構方式，有助於讀者對事物發展有深入的全面的瞭解。一是按成績、原因、結論層層遞進的方式安排結構。一般綜合性質的調研報告多采用這種形式；

　　綜合式結構。這種調研報告形式兼有縱式和橫式兩種特點，互相穿插配合，組織安排材料。採用這種調研報告寫法，一般是在敘述和議論發展過程時用縱式結構，而寫收穫、認識和經驗教訓時採用橫式結構。

　　調研報告的主體部分不論採取什麼結構方式，都應該做到先後有序，主次分明，詳略得當，聯繫緊密，層層深入，爲更好地表達主題服務。

　　(3)結尾

　　結尾是調研報告分析問題、得出結論、解決問題的必然結果。不同的調研報告，結尾寫法各不相同，一般來說，調研報告的結尾有以下五種：對調研報告歸納說明，總結主要觀點，深化主題，以提高人們的認識；對事物發展做出展望，提出努力的方向，啓發人們進一步去探索；提出建議，供領導參考；寫出尚存在的問題或不足，說明有待今後研究解決；補充交代正文沒有涉及而又值得重視的情況或問題。

　　總之，調研報告結尾要簡潔有力，有話則長，無話則短，沒有必要也可以不寫。

市場調研報告範文優選 篇16

　　中國鐘錶製造業逐漸形成以中小企業爲主體的集羣式發展結構，民營企業和三資企業迅速擴張（佔企業總數70%以上）。經過十多年的鐘表產業第二輪發展，目前我國已成爲世界鐘錶行業生產大國，產品產量位居世界前列；產品品種也呈現多樣化和系列化，從過去的幾十種，發展到目前的幾百種，基本上滿足了我國不同消費羣體的需求。基本上滿足了我國不同消費羣體的需求。

　　中國鐘錶行業發展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力弱，佔據世界70%的產量卻只佔世界30%的產值。鐘錶行業存在的問題也是顯而易見的。產業轉型滯後於消費結構的升級；鐘錶產品的結構性矛盾突出。因此，當前中國鐘錶行業需要加快技術創新步伐，發展企業的核心技術；努力提高產品品質，打造國產鐘錶精品等。以此提高中國鐘錶行業的國際競爭力。目前不少國內名錶，如飛亞達等，均紛紛進行轉型，努力走向國際化。入世後，由於進口關稅的下調和非關稅壁壘的撤除，進口品牌長驅直入，中國鐘錶業面臨更大的競爭壓力。而壓力的來源，其實還不是有形的技術落後，無形的觀念落後反而更顯得難以超越。內地手錶市場向來是高、中、低三路格局。6000元以上的高檔產品，基本上是瑞士名品牌的天下，1000元以下的低檔產品大部分爲國內企業佔領。1000～6000元價位的中三路集中了鐘錶市場40%的銷售額。瑞士以外的歐美、日韓及香港地區鐘錶廠商定位於中三路，也包括部分瑞士品牌。目前比較暢銷的牌子主要有瑞士的Swatch、CK、TAGHeuer，日本的精工、西鐵城，美國的Guess等。國產表如飛亞達、羅西尼等衆多廠家也已躋身中路市場。隨着手錶從以前的耐用品走向快耗品，美國、日本、中國是龐大的中低檔手錶市場，在這個方向上，瑞士鐘錶企業不能做，中國企業卻大有作爲。

　　回顧各大名錶20xx年的設計風格，發現各表商20xx年的焦點基本都聚在女性市場上。現時中國內地鐘錶市場需求大，以及未來多項大型活動如20__年北京奧運、20__年東亞運動會及20__年的世界博覽會等效應，很多國際鐘錶商家都預期會銷售更多的貨品到中國內地，鐘錶市場潛在能力更加顯見。由於歐、美、日的購買力回升，中高價貨需求旺盛，預料未來我國的鐘表出口可保持穩定增長。規劃中明確規定了鐘錶行業的目標，並制定了相應的措施。展望未來，到20xx年，中國鐘錶業要成爲世界鐘錶生產強國之一，在市場佔有率、出口貿易金額、品種結構、技術水平、營銷方式等方面初步達到鐘錶業發達國家的水平，在世界鐘錶業中具有重要影響力。我國鐘錶企業應如何應對目前的形勢與世界名牌同臺競爭呢？

　　中國是世界上最大的鐘表生產國。中國鐘錶製造業逐漸形成以中小企業爲主體的集羣式發展結構，民營企業和三資企業迅速擴張（佔企業總數70%以上）。已形成廣東珠三角地區、福建、浙江、江蘇、山東、天津等六個主要產區。

　　20xx年，鐘錶工業產品銷售收入126.05億元，鐘錶工業總產值爲130.14億元，利稅總額爲6.35億元，其中利潤總額爲3.99億元。

　　20xx年，中國全部鐘錶與計時儀器製造企業實現累計工業總產值17，857，589千元，比上年同期增長19.1%；實現累計產品銷售收入16，811，063千元，比上年同期增長19.86%；實現累計利潤總額506，508千元，比上年同期增長1.87%。

　　20xx年1—5月，中國全部鐘錶與計時儀器製造企業實現累計工業總產值7，074，851千元，比上年同期增長20.09%；實現累計產品銷售收入6，439，175千元，比上年同期增長15.9%；實現累計利潤總額195，768千元，比上年同期增長71.5%。

　　中國鐘錶行業發展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力微乎其微，佔據世界70%的產量卻只佔世界30%的產值。鐘錶行業存在的問題也是顯而易見的。產業轉型滯後於消費結構的升級；鐘錶產品的結構性矛盾突出。一方面中低檔產品積壓嚴重，其生產能力大量過剩，另一方面，適應高消費的有效供給不足，其技術含量高、質量好的高檔名牌產品仍然依靠進口。因此，當前中國鐘錶行業需要加快技術創新步伐，發展企業的核心技術；努力提高產品品質，打造國產鐘錶精品；搞好產品結構調整，適應市場變化；抓好員工隊伍建設，引進和培養人纔等。以此提高中國的中國行業的國際競爭力。

　　規劃中明確規定了鐘錶行業的目標，並制定了相應政策措施。展望未來，到20xx年，中國鐘錶業要成爲世界鐘錶生產強國之一，在市場佔有率、出口貿易金額、品種結構、技術水平、營銷方式等方面初步達到鐘錶業發達國家的水平，在世界鐘錶業中具有重要影響力。

　　中國投資諮詢網發佈的《20__年中國鐘錶市場分析及投資諮詢報告》共十二章。首先介紹了鐘錶的定義、分類、特點及發展歷史等，接着分析了國際國內鐘錶業的發展概況和國內鐘錶市場的運行情況，並對鐘錶與計時儀器製造業的工業統計數據做了細緻分析，然後具體介紹了機械鐘錶、電波鐘錶和電子錶的發展。隨後，報告對鐘錶市場做了產品產量數據分析、區域發展分析、進出口數據分析和營銷分析，最後分析了國內外鐘錶生產重點企業的運營狀況。您若想對鐘錶市場有個系統的瞭解或者想投資鐘錶生產製造，本報告是您不可或缺的重要工具。

市場調研報告範文優選 篇17

　　北侖港作爲寧波-舟山港的重要組成部分，xx年集裝箱吞吐量突破性地達到了935萬標箱，預計到20xx年，寧波－舟山港的貨物吞吐量將達到5.8億噸，集裝箱吞吐量超過1200萬標箱，成爲世界級現代化樞紐大港。我區集裝箱道路運輸作爲疏通港口的優勢運力，雖然在政府和行業管理部門的共同努力下得到了快速的發展，但仍與“暢通、高速、便捷、高效”的現代化國際港口的要求相距甚遠。在我區發展臨港大工業、大物流的關鍵時期，理性分析集裝箱道路運輸行業的現狀，積極引導其更好地服務港口經濟發展，並提出切實和可行性分析和建議，不僅是必要的，更是極其重要的。

　　一、xx區集裝箱道路運輸業發展概況

　　集裝箱吞吐量的大小是衡量一箇國際化大港的關鍵標誌之一。據有關專家測算，港口每增加一箇標準集裝箱的吞吐量可帶來7千元左右的附加產值，按xx年寧波-舟山港935萬標箱的吞吐量計算，可產生附加產值近655億元。集裝箱道路運輸則是提高港口貨物流通、裝卸效率的關鍵環節之一，也是拓展港口內陸腹地、增加貨源，擴大國內外的經濟輻射面的主要途徑。尤其是隨着杭州灣大橋的建成通車，將使江蘇、無錫的集裝箱到上海與到北侖港成爲等距，大大增強了北侖港對內陸地區箱源的吸引，爲我區發展臨港大工業、大物流創造了有利契機。在這種情況下，如果北侖港沒有大規模的集裝箱運力保證，港口大工業、大物流都不可能有大發展。因此，北侖要依託港口優勢發展港口經濟必須大力發展集裝箱道路運輸。

　　近年來，隨着北侖港集裝箱吞吐量的增加，我區的集裝箱道路運輸業有了較快的發展。xx年9月25日，xx區政府針對集裝箱道路運輸業發展的實際情況和未來趨勢出臺了《xx區鼓勵集裝箱運輸企業發展的若干政策》。這一政策的實施對推動我區集裝箱運輸企業的發展以及道路貨運運力結構優化起到了積極的作用。截止20xx年4月底，我區共有集裝箱運輸企業63家，集裝箱車輛1391輛，總噸位達到39643噸。僅今年1-4月份，就新增集裝箱道路運輸企業5家，新增集裝箱運輸車輛90輛。

　　但是，這樣的增長僅僅是被動地適應了疏港的需求，並沒有能夠走到前面去，服務並推動港口的發展。據調查，xx年深圳港共有經營道路集裝箱運輸業務的企業1847家，擁有註冊道路集裝箱專用運輸車輛194輛，是我區現有集裝箱車輛的14倍。從全市角度來看，截至到20xx年4月低，全市共有集裝箱運輸企業爲176家，集裝箱車輛6700輛，我區的集裝箱運輸企業及車輛數在其中僅分別佔到35.8%和20.7%。目前，進出北侖港的所有集裝箱需要由道路進行接駁運輸，集裝箱道路運輸已經成爲北侖港集裝箱集散的主要運輸方式，但從以上的數據來看，我區的集裝箱道路運輸卻遠遠滯後於國際化港口對集裝箱道路運輸能力的需求。

　　二、xx區集裝箱道路運輸業發展過程中所面臨的困難

　　目前，在我區從事集裝箱道路運輸的車輛大約有8000輛左右，其中85%爲我市其他縣區和舟山等周邊地區的註冊車輛。近幾年來，隨着北侖港集裝箱吞吐量的不斷增加以及道路等基礎設施的不斷完善，越來越多的區外集裝箱車輛湧進我區。這對我們本地企業正常性的經營帶來了不小的衝擊,據統計，截止20xx年4月底我區共有註冊集裝箱運輸車輛1391輛，集裝箱運輸企業63家，平均每家企業的集裝箱車輛數僅爲22輛，並且絕大部分是掛靠經營車輛。而目前在我區經營的集裝箱車輛，據不完全統計，已經達到了近8000輛，外區車輛搶佔了我區有限的交通道路、停車場地、供油等資源不說，給集裝箱運輸市場帶來了無序的競爭。目前，區外的集裝箱運輸車輛憑藉註冊地大幅的優惠政策，或者逃繳各種法定規費所帶來的低廉成本，與我區註冊集裝箱運輸企業展開了價格競爭，嚴重擾亂了正常的市場秩序。比如，一輛北侖本地集裝箱車輛跑溫州一箇來回的成本約在2826元左右（包括油費、過境費、稅收、養路費、保險費、車輛折舊損耗等），但是爲了能與大量的區外集裝箱企業進行競爭，不得不把運價壓低到2800元左右。在這種無序競爭的態勢下，我區不少集裝箱運輸企業或者轉投其他行業，或者轉移到其他地區，嚴重影響了我區集裝箱道路運輸業的健康發展，以下是我區與周邊地區集裝箱主要優惠措施對比表。

市場調研報告範文優選 篇18

　　一、LNG市場現狀及發展前景

　　隨着國民經濟的快速發展，我國對能源的需求越來越大，南方沿海地區原有的能源消費以煤爲主，但又遠離煤產區，因此迫切要求使用清潔、高效的能源加以替代，以改善環境，緩解運輸壓力。目前在我國能源結構中，煤炭約佔70%，石油約佔20%，天然氣不到6%，而世界主要發達國家的能源消耗中，煤炭約佔17%，石油約佔38%，天然氣約佔26%。對比中國和世界主要發達國家的能源消費結構可以發現，我國能源消費結構中天然氣所佔比重明顯低於世界主要發達國家，優化調整能源結構，加大天然氣的應用比重將是當今及今後一段時期內的努力方向。雖然管輸天然氣已爲東部沿海地區的能源消費解決了部分問題，但因市場需求和其它條件的限制，使市場還有巨大的量仍待釋放。LNG 作爲一種清潔、高效、廉價的能源，補充市場功能將更加的顯現出來。

　　我國的天然氣需求量和當前生產和運輸能力相比仍存在着極大的差距，需要採取多種形式的’供應手段保障體系以滿足不斷增長的消費需求。發展規模型、商業化的液化天然氣項目有利於能源供應方式的多元化。LNG與除煤碳外的其它燃料相比，憑藉其較強的可替代性、清潔性等優勢，爲市場的發展壯大提供了契機。

　　二、LNG的推廣應用

　　1.工業用LNG

　　天然氣在燃燒過程中幾乎沒有煙塵，二氧化硫、二氧化碳等各種污染排放指標也遠遠低於石油和煤炭,是一種非常有發展前景的清潔優質能源。隨着城市建設越來越注重環境和生態的可持續發展,人民生活質量的不斷提高,天然氣作爲優質的能源在一次能源產品中的比例將不斷提高，並已廣泛應用於陶瓷、玻璃、鋁業、鋼鐵、紡織、造船、汽車零配件、鍋爐等衆多行業，同時由於LNG具有熱值大、儲存效率高、便於運輸、安全性好等優點，對於未通燃氣管網區域的用氣企業和雖有燃氣管網但用氣量非常大，管道氣源滿足不了需求或要擴大生產規模的企業而言，LNG將作爲有效的補充，爲緩解企業的用氣需求，降低企業用氣成本起着不可估量的作用。

　　2.車用及船用LNG

　　液化天然氣汽車，是繼CNG汽車和LPG汽車之後於近年纔開始發展起來的一種新型環保汽車，從本質上講也是天然氣汽車，但由於汽車攜帶的LNG比CNG具有更高的燃料密度、壓力低、所需燃料箱自重輕，汽車一次充氣的行駛里程較CNG遠得多。

　　車用LNG與CNG對比表

　　LNG不僅能像油品一樣運輸，而且還具有CNG和LPG的優點，克服了CNG和LPG續航能力短、加氣時間長、危險性高、易爆炸等缺點，具有更強的實用性。

　　以我國汽油、柴油與天然氣現行價格比較，綜合考慮發動機使用壽命、維修費用等因素，使用LNG作爲車用燃料具有顯著的經濟效益。LNG汽車可以節約能耗成本33%左右。根據天然氣燃料特性和運行實驗結論，1標方的天然氣的行駛里程等效於1升燃油。

　　例：LNG商用客車的燃料成本優勢

　　商用客車使用LNG燃料成本優勢明顯，以330馬力客車爲例，年行駛15萬公里，百公里油耗30升測算，年燃料成本如下： 燃油成本：（15萬公里/100）×30升/百公里×6.9元/升=31.05萬元

　　燃LNG成本：（15萬公里/100）×30方/百公里×4.6元/方=20.7萬元

　　綜上說明：燃料成本節省約33%。

　　由於我國能源戰略結構的調整，LNG汽車是今後燃氣汽車的發

　　展方向。汽車排放是空氣的主要污染源之一，城市公共交通對空氣污染的“貢獻率”最大，尾汽排放污染將佔空氣總量的30%左右，在公共交通上使用LNG作爲清潔能源，與燃油車相比，有害排放物降低約85%左右，綜合碳排放降低約95%左右，減排效果顯著，符合國家關於控制PM2.5政策，是現階段及今後一段時期中理想的替代燃料，對節能環保，提升空氣質量，具有重要意義。此外，LNG作爲船運行業的燃料是世界發展的趨勢。20xx年5月，中國船級社與中國石油天然氣集團公司舉行了LNG燃料船舶技術交流會，攜手推進“氣化長江”項目。20xx年8月，由江蘇省宿遷市地方海事局牽頭、北京油陸集團出資研發的柴油-LNG混合動力船“蘇宿貨1260”號貨船在京杭運河蘇北段成功試航。20xx年3月，由中國長航集團、北京中興恆和投資集團合作改造的柴油-LNG雙燃料散貨船“長訊三號”試航成功。目前，中石油已成功改造1000-5000噸級的船舶共10艘，順利進行了試航實驗。

　　三、中國LNG現貨市場供需及價格評述

　　1.LNG生產廠商分佈及出廠價格情況

　　20xx年4月1日至20xx年4月7日期間，中國天然氣市場總體供應量和需求量較爲穩定。供應方面，國內部分陸上氣田產量逐步上升。據中石油官方資料顯示，截止3月31日，採氣分公司日產氣均保持在400多萬方的高產量，管道氣進口量基本保持穩定；進口液化天然氣方面，本期約3船LNG抵港。需求方面，車用天然氣和工廠用天然氣需求仍在穩步上漲。

　　本期華東LNG市場的送到價出現下滑，一方面由於進口海氣價格下跌，另一方面由於4月初河北華氣設計產能爲100萬方每天的LNG裝臵出液並開始對外銷售，資源供應量上升影響到華東地區終端銷售價格。江蘇省內LNG生產廠家蘇州華峯的LNG出廠價爲4900-5000元∕噸。根據本項目可研報告的批發價3.3元∕方推算，摺合4620元∕噸，目前市場價比可研價格高出280-380元∕噸，市場價格浮動無風險。

市場調研報告範文優選 篇19

　　調研時間：20xx年10月1日-20xx年10月8日

　　調研地點：龍馬燈飾廣場、太平洋燈飾城、

　　小組成員：楊靖 毛望成 孫昊

　　調研對象：燈具

　　調研方式：問卷調查法、訪談法、觀察法

　　目錄

　　1.前言

　　2.燈具的照明方式

　　3.燈具的分類

　　4.市場調研分析

　　5.市場發展趨勢分析

　　6.市場調研總結

　　7.設計定位

　　1.前言

　　隨着人民生活水平的提高，對傢俱燈具也提出了更高的要求，不但體現在燈具的質量上，還體現在燈具的外形設計，同時設計的理念隨着時代的發展也逐步體現回報自然和諧的特點。在傢俱設計中，燈具是非常重要的元素，好的燈具不僅僅是一種點綴、一種烘托，更成爲一種主題，可以讓家居壞境更爲雅緻。燈，點燃了我們多彩的生活，在現代的居家生活中扮演了重要的角色。燈飾作爲體現家庭品位和裝修風格的點睛之筆，成爲家庭裝修的重中之重，但其裝飾作用遠大於它的功能用途。巨大的現實市場、頻繁的消費更新、無限的發展潛力、處於初級起步階段的燈飾市場四處瀰漫着財富氣息。

　　2.燈飾燈具的照明形式：

　　燈具，是指能透光、分配和改變光源光分佈的器具，包括除光源外所有用於固定和保護光源所需的全部零、部件，以及與電源連接所必需的線路附件。根據空間的上半部和下半部的分配比例的不同，燈飾燈具的照明型式大致分爲五種類型。

　　2.1直接型

　　直接型燈飾燈具是用搪瓷、鋁或鍍銀鏡面燈罩，將全部光線投射到工作面或地板上，以便充分地利用光通量。但在照明區和非照明區之間形成強烈的對比，容易產生眩光，使人感到不舒服。

　　根據使用要求，可以使配光曲線成爲窄配光、深遠型配光、餘弦配光、半寬配光、寬配光、均勻配光和正弦配光等七種形式。

　　2.2半直接型

　　這類燈飾燈具的光線除了集中到下面的工作面之外，空間環境(天棚與牆面)也得到適當的照明，使整個室內光線柔和，明暗對比不那麼強烈。這類燈飾燈具的照明經濟性與直接型燈飾燈具是同樣的。所以直接型是最好的照明方式，也是被廣泛採用的一種形式。

　　2.3均勻漫射型

　　這種類型的燈飾燈具能使光通量均勻地向四面八方漫射，對於沒有特殊要求的房問照明最爲合適。比如倉庫、走廊和樓梯間等處，多采用此種照明方式。

　　2.4半間接型

　　它與半直接型燈飾燈具相反，是使絕大部分光線照射到天棚上或牆的上部，使得整個天棚象個大燈飾燈具。這類燈飾燈具雖然亮度較小，但整個房間的光線基本上是均勻的，陰影不明顯。

　　這類燈飾燈具多用在會議室、臥室或其他公共場所。這類燈飾燈具的突出缺點是：光在反射過程中，光通量損失較大。使用這類燈飾燈具，若想取得與直接型、半直接型燈飾燈具同樣的明度值的話，必須增大50——100％的光通量。

市場調研報告範文優選 篇20

　　一、目標市場調查

　　安踏品牌不僅是標誌，而是比標誌更具意義和聯想。安，安心創業。踏，踏實做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述着它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創業，踏實做人。正是“安踏”名字的來源。 安踏的目標市場定位是生活在二三線城市的普通年輕人，高中生，大學生，在職場底層努力打拼，渴望出頭的職場新人。他們需要找一箇自我表現和炫耀張揚的渠道來釋放自己，這個渠道就是運動，有永不服輸的精神，追求個性，時尚張揚，看重品牌的年輕人。

　　二、包裝產品調查

　　“安踏”由生產單一運動鞋過渡到生產體育用品，產品結構擴展到運動鞋、運動服裝、帽襪、箱包等；同時重新打造“安踏”的店鋪模式———體育用品專賣店。這是“安踏”發展的一箇新階段。

　　安踏在同類市場中處於中等地位，安踏追尋的是中國運動品牌一線品牌的發展趨勢，但是他的廣告投放上面主要是針對國內籃球聯賽來做品牌推廣覆蓋，給中國人更加國有化，但是像李寧，匹克就有點國際接軌的意思看，所以從品牌效應上面來說畢竟品牌歷史有限，只能隨波逐流沒有資本做引領者，市場定位中檔國有品牌，品牌對中低端的大衆消費羣有一定的品牌效應。

　　三、生產企業狀況調查

　　1994年，在福建市晉江的一家製鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標誌，經過十幾年的發展，安踏已發展成爲中國最大的以營銷爲導向的綜合性體育用品企業之一，安踏企業領導人丁志忠因爲其對於中國體育的特殊 貢獻，被評爲第17屆“中國十大傑出青年”

　　安踏（中國）有限公司創建於1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創業、踏實做人、創百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已發展成爲國內最大的集生產製造與營銷導向於一體的綜合性體育用品企業。

　　一箇佔地面積達100餘畝、具備10條現代化生產線的花園式工業園坐落在美麗的僑鄉晉江市。這10條全部實行電腦化管理的生產線，從20__年1月開始全面投入使用以來，使安踏高端產品的研發、生產、配送得到了突飛猛進的提高。

　　安踏形象代言人從1999年的奧運冠軍孔令輝，到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠軍的中國隊隊長馮坤，世界乒乓球冠軍王皓，CBA的潛力球員王博，強大的體育明星陣容塑造並提升了安踏的專業品牌形象。

　　（一）環境分析 1.宏觀環境分析

　　（1）經濟環境：經過二十多年的發展，到20__年，我國的體育用品企業已經超過400萬家，具有一定規模的體育用品企業約爲25000家。已成爲世界上最大的體育用品製造國家，是全球能夠獨立生產體育用品種類最多的國家。20__年1-11月，中國體育用品製造行業規模以上企業實現主營業務收入64,606,176.00千元，比上年同期增長了6.29%；實現利潤總額1,975,326.00千元，比上年同期增長了56.90%。

　　（2）文化環境：

　　1.隨着人們生活水平的不斷提高，對健康意識也日益重視，運動氛圍也越發濃厚，中國近幾年承辦的各種國際體育賽事在國內外都引起了許多的關注。社會對體育用品的需求日益增長，人們對休閒運動服的需要增加。

　　2.國家對體育文化基礎設施建設加強，爲人們提供了更爲便利的場所。

　　3.作爲大學生，學校開設了各種體育課程，並且學生對體育的熱情相對熱忱，促進了體育用品如休閒服，運動鞋等發展。

　　2.微觀環境分析20__年安踏在國內創立了體育用品行業第一家運動科學實驗室，並先後推出了雙重減震技術、服裝領域的吸溼排汗技術和“三防”功能，新的減震技術持久減震鞋墊、彈力足弓結構，超輕EVA材料等多項專業技術。目前，安踏擁有30項專利，去年被受理的專利申請43項，其中發明專利4項，實用新型專利3項。安踏的科技研發實力已經處於國內領先地位。

　　（二）競爭者分析

　　20__年3月，運動服市場前十位品牌市場綜合佔有率合計爲74.9%，品牌集中度相對較高。NIKE和adidas繼續佔據第一和第二的位置，市場綜合佔有率均超過20%；第三 位KAPPA的市場綜合佔有率爲9.02%，第四位李寧爲8.42%；第五至第十位品牌市場綜合佔有率均不到5%，依次是喬丹、耐克360°、三六一度、 彪馬、安踏和匡威。

　　世界運動鞋品牌前十強排名

　　1、(耐克Nike)——美國

　　2、(銳步Reebok)——英國

　　3、(阿迪達斯Adidas)——德國

　　4、(彪馬PUMA)——德國

　　5、(斐樂FILA)——意大利

　　6、 (美津儂Mizuno)——日本

　　7、(茵寶UMBRO)——英國

　　8、(卡帕KAPPA)——意大利

　　9、(迪亞多納DIADORA)——意大利

　　10、(樂途LOTTO)——意大利

　　根據調查報告顯示，以下9大運動品牌最受大學生歡迎：

　　1、耐克（nike)-美國（含匡威）

　　2阿迪達斯（adidas)-德國

　　3安踏—中國

　　4李寧—中國

　　5彪馬—德國

　　6背靠背—意大利

　　7茵寶–英國（以被耐克收購）

　　8NB new balance—美國

　　9迪亞多納—意大利

　　（三）安踏SWOT分析

　　S(優勢)

　　1、自從20__年安踏第一家專賣店開設以來，目前全國 共有4000多家網點，已經形成了以專賣店爲主題地專賣體系。在一類市場，特別是南方地區，已經有部分的旗艦店和數量較多的特A店，不僅較大的提升了品牌形象，還帶來了很好的市場效應。二三級市場安踏進入較早，網點覆蓋面廣，支撐起了很大部分的銷售額。

　　2、在國內衆多、中高檔品牌店中，安踏比特步、361度仍有較強的優勢。安踏已經從品牌代言人逐步轉向產品代言人，並取得了良好的市場反應。

　　3、安踏的產品市場定位較符合目前的國內發展水平，適合大多數的消費者的購

　　買需求和價格承受能力，避免了和國際品牌的正面衝突。

　　W(劣勢)

　　1、目前安踏網點數量衆多，但仍存在很多的低銷、劣質網點，終端問題比較嚴重。網點開發前缺乏必要地網點規劃，終端質量良莠不齊且零售商地經營管理、品牌操作意識薄弱。一級市場在主要商圈地網點佈局還沒到位且相比主要競爭對手（李寧）而言，終端質量仍有很大的差距。在東南區域幾個分公司反映出一箇現象，個別經銷商地意識比較麻木，經營理唸的轉變不到位，導致對自己的現狀過於自信，樂觀，有可能在其他競爭品牌的強力衝擊下迅速滑坡且經銷商較缺長遠眼光，反映在擁有好地段，面積較大的店面形象卻很不好，影響了安踏在區域市場的整體形象。分公司及零售商的庫存管理不力：反映在對庫存的管理、控制不當，老庫存偏多且處理不及時。在單店出現單色單碼鞋現狀嚴重，阻礙了零售網點正常的貨品銷售；有些單店產品單調，店堂產品色款單一，許多店堂通常只有白、藍兩色產品，致使整個店堂無生機、單調，失去消費者對進店購物地興趣。

　　2、公司產品在款式、花色上雖在不斷的變化，但沒有形成自有知識產權的高科技含量產品，在新材料地應用上也較欠缺。產品質量問題（特別是低檔產品）明顯增多。產品上市時間不夠及時，不能很好地搶佔市場先機；供貨週期太長不利於快速反映市場需求，不僅流失了部分消費者，還造成銷售額地損失。

　　O(機遇)

　　1、運動服裝在國內接受程度越來越高，已成爲人民生活種着裝的一部分。而安踏有着較完善的銷售渠道和部分固定消費羣體，如能加大服裝類產品的研發必能佔有較高的運動服裝市場份額。

　　2、目前在一類市場已有相當規模、數量的旗艦店和A特店，它們的市場帶動效應日益明顯，藉助現有二級市場已有數量較多地網點，只要進行很好的網點規劃及終端質量地實質性提升，就能取得更大的市場份額。

市場調研報告範文優選 篇21

　　隨着人們生活水平的提高，越來越多的人更加註重美容，面膜的市場潛力巨大。淘寶網是亞太地區較大的網絡零售商圈，對中國的經濟起着非常重要的作用。本文對面膜和淘寶網進行了簡單的介紹，在此基礎之上對淘寶網面膜的市場狀況、銷售特點、主要賣家、暢銷產品、價格、銷量進行了分析，最後得出結果，給即將進入淘寶面膜市場的企業提出自己的建議。

　　關鍵詞： 面膜 淘寶網 大賣家

　　目 錄

　　前言……………………………………………………………………………………………………………….. 5

　　一、面膜簡介…………………………………………………………………………………………………. 5

　　1、面膜的含義…………………………………………………………………………………………. 5

　　2、面膜的原理…………………………………………………………………………………………. 5

　　3、面膜的形式…………………………………………………………………………………………. 5

　　4、面膜的使用方法………………………………………………………………………………….. 6

　　二、淘寶簡介…………………………………………………………………………………………………. 6

　　1、淘寶文化…………………………………………………………………………………………….. 6

　　2、主要產品…………………………………………………………………………………………….. 7

　　三、淘寶面膜市場概況…………………………………………………………………………………… 8

　　1、消費者以年輕人爲主…………………………………………………………………………… 8

　　2、膚質類型大多是混合型……………………………………………………………………….. 8

　　3、保溼補水美白是主要需求……………………………………………………………………. 9

　　4、冬季是面膜銷售旺季…………………………………………………………………………… 9

　　四、大賣家調研……………………………………………………………………………………………… 9

　　五、調研分析結果及建議……………………………………………………………………………… 10

　　1、淘寶面膜品牌混亂…………………………………………………………………………….. 10

　　2、競爭壓力大……………………………………………………………………………………….. 11

　　3、面膜質量堪憂……………………………………………………………………………………. 11

　　4、面膜市場潛力巨大…………………………………………………………………………….. 11

　　結語……………………………………………………………………………………………………………… 12

　　淘寶網是中國最大的網購零售平臺，目前擁有近5億的註冊用戶數，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數已經超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。隨着淘寶網規模的擴大和用戶數量的增加，淘寶也從單一的C2C網絡集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務模式在內的綜合性零售商圈。目前已經成爲世界範圍的電子商務交易平臺之一。而面膜美容是現代流行的美容護膚方法之一，愈來愈受到人們的青睞。因此，對淘寶面膜的調查分析顯得尤爲重要。

　　面膜是護膚品中的一箇類別。其最基本也是最重要的目的是彌補卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎上配合其它精華成分實現其它的保養功能，例如補水保溼、美白、抗衰老、平衡油脂等等。它是美容保養品的一種載體，當保養品的養分緩緩被皮膚吸收後，即卸下來的膜，目前粉末調和、高嶺土、無紡布、及蠶絲面膜、生物纖維面膜材質的面膜使用十分廣泛。

　　面膜的原理就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴張，促進汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利於肌膚排除表皮細胞新陳代謝的產物和累積的油脂類物質，面膜中的水分滲入表皮的角質層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。

　　面膜的形式主要有泥膏型、撕拉型、凍膠型、溼紙巾型四種。泥膏型面膜常見的有海藻面膜、礦泥面膜等，撕拉型面膜最常見的就是黑頭粉刺專用鼻貼，凍膠型以睡眠面膜最爲出名，溼紙巾式一般就是單片包裝的浸潤着美容液的面膜紙。伴隨着美容科技的發展，出現了一種以蠶絲製成的面膜，嚴格來說，應當歸入溼紙巾型面膜中。

　　面膜的使用方法有很多注意事項。首先，時間是有要求的，通常織布式面膜敷10～15分鐘即可，具體的敷面時間可根據面膜上的說明確定。需要注意的是面膜並非敷得時間越長效果越好，如果面膜說明書上有明確規定的時間，但是面膜仍然很溼潤，也無需繼續敷下去，因爲面膜中的有效成分已經被你的肌膚充分吸收，再敷也不會增加效果。密集型功效的面膜要根據說明書中的使用療程，切勿自行增加敷面次數。其次，將織布式面膜取下後，可以藉助臉部留存的營養成分配合按摩，令面膜的功效加倍。雙手手指按照“從中心到外圍”、“由下向上”的順序順着肌肉的紋理按摩，這個路線是淋巴循環的線路，可以排毒並緊緻皮膚。再次，面膜之所以具有出色的保養效果，最主要的也在於面膜的“包裹”效應，令肌膚與空氣完全隔離，讓肌膚充分吸收營養。因此，敷面膜的時候最好是能躺着敷，讓面膜的自身重量充分壓在臉上，幫助面膜發揮“包裹”效應。

　　淘寶網是亞太地區較大的網絡零售商圈，由阿里巴巴集團在20xx年5月10日投資創立。淘寶網現在業務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止20xx年12月31日，淘寶網註冊會員超3.7億人；20xx年交易額爲6100.8億元，佔中國x購市場80%的份額。比20xx年增長66%。20xx年11月11日，淘寶單日交易額191億元。截止20xx年3月31日的年度，淘寶網和天貓平臺的交易額合計突破人民幣10,000億元。20xx年10月31日，淘寶網拿到了證監會頒發的基金第三方電子商務平臺經營資質，20xx年11月1日中午，淘寶基金理財頻道就上線。

　　淘寶網提倡誠信、活躍、快速的網絡交易文化，堅持“寶可不淘，信不能棄。”在爲淘寶會員打造更安全高效的網絡交易平臺的同時，淘寶網也全力營造和倡導互幫互助、輕鬆活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網進行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。20xx年10月，淘寶網宣佈：在未來5年，爲社會創造100萬工作的機會，幫助更多網民在淘寶網上就業，甚至於創業。直到了20xx年，淘寶網已經爲社會創造超過20萬的直接就業的崗位。特別是20xx年的金融危機之下，通過淘寶網進行的消費，無論從數量還是金額卻都在逆勢而升。

　　主要產品主要有以下6個產品：

　　（1）阿里旺旺

　　阿里旺旺，一種即時通訊軟件供網上註冊的用戶之間通訊，阿里旺旺是淘寶網官方推薦的溝通工具。淘寶網同時支持用戶以網站聊天室的形式通訊，淘寶網交易認可淘寶旺旺交易聊天內容保存爲電子證據。

　　（2）淘寶店鋪

　　淘寶店鋪是指所有淘寶賣家在淘寶所使用的旺鋪或者店鋪，淘寶旺鋪是相對普通店鋪而誕生的，每個在淘寶新開店的都是系統默認產生的店鋪界面，就是常說的普通店鋪。而淘寶旺鋪（個性化店鋪）服務是由淘寶提供給淘寶賣家，允許賣家使用淘寶提供的計算機和網絡技術，實現區別於淘寶一般店鋪展現形式的個性化店鋪頁面展現功能的服務。

　　（3）淘寶指數

　　淘寶指數是一款基於淘寶的免費數據查詢平臺，可通過輸入關鍵詞搜索的方式，查看淘寶市場搜索熱點、成交走勢、定位消費人羣在細分市場的趨勢變化的工具。

　　（4）快樂淘寶

　　20xx年12月，淘寶和湖南衛視合作組建“快樂淘寶”公司，聯手拓展電視網購新市場，不僅於20xx年4月在湖南衛視推出“快樂淘寶”節目，還在淘寶網上開闢“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站，創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。

　　（5）淘寶基金

　　20xx年11月1日中午，淘寶基金理財頻道上線，泰達瑞利、國泰、鵬華、富國等多隻基金也將成爲首批上線的基金淘寶店。

　　（6）淘點點

　　淘寶推出“淘點點”，希望重新定義“喫” 。20xx年12月20日，淘寶宣佈正式推出移動餐飲服務平臺――淘點點。用手機下載“淘點點”體驗發現，只需進入外賣頻道，就可以方便地搜索到附近的盒飯、水果、飲料、蛋糕等外賣信

　　息。通過淘點點，消費者可以隨時隨地自助下單、付款，留下送貨地址和電話，十幾分鍾後，外賣商戶就把新鮮出爐的美食送上門。

　　淘寶網上，面膜的購買者年齡分佈比較集中，主要以18到30歲的年輕人爲主，18歲以下和40歲以上的人購買面膜較少。年齡較小的消費者家長一般不會給孩子買化妝品，而孩子本人零花錢非常有限，也對此不瞭解。年齡較大的消費者雖然有消費能力，但一方面忙於家庭或工作，疏於打扮，另一方面覺得沒必要用化妝品。而年齡處於18到40歲的消費者，是面膜購買者的主力軍，其消費量佔面膜銷售總量的80%。

　　不同膚質的人購買化妝品的需求是不同的，人的膚質主要分爲油性、乾性、中性、混合型和敏感性。油性肌膚的人面部經常油亮亮的，毛孔粗大，膚質粗糙，皮質厚且易生暗瘡粉刺，不易產生皺紋。不時出現的斑點和黑頭粉刺。乾性皮膚看上去細膩，只是換季時皮膚變得乾燥，有脫皮現象，容易生成皺紋及斑點，很少長粉刺和暗瘡，觸摸時會覺得粗糙。用食指輕壓皮膚，就會出現細紋。皮膚摸上去細膩而有彈性，中性肌膚不幹也不油膩，只是天氣轉冷時偏幹，夏天則有時油光光的，比較耐曬，對外界刺激不敏感。毛孔細緻，大體上不會有什麼問題，至多是有微量的出油狀況。混合性皮膚額頭、鼻樑、下頜有油光，易長粉刺，其餘部分則乾燥。

　　淘寶網面膜購買者的膚質以混合型爲主，

　　隨着美容業的發展，面膜的功效越來越多，除了傳統的美白、保溼、補水之外還有祛斑、祛皺、祛黑頭、去角質、深層清潔、收縮毛孔、提拉緊緻、舒緩肌膚、提亮膚色等等功效，但是保溼、補水、美白仍然是主要需求。

　　從20xx年淘寶全網面膜全年銷售數據來看，絕大部分面膜品牌第四季度成交金額均高於前三季度。美即表現尤爲明顯，它在第四季度以6823萬元榮登榜首，超過前三季銷售冠軍我的美麗日誌。來自韓國愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟面膜則以兩倍速度遞增。

　　不同季節也影響着不同類型的面膜銷售。面貼膜和撕拉麪膜全年處於快速遞增的狀態，水洗面膜前三季度呈現快速上升，而第四季度成交筆數出現明顯下滑。睡眠免洗面膜恰好相反，第四季度成交筆數急劇上升。

　　截止到20xx年1月4日，淘寶網銷量最高的10個產品是凱梵蒂的蝸牛原液麪膜貼、BEELY（彼麗）的蘆薈保溼補水面膜、滋和堂膠原蛋白蠶絲面膜、泊泉雅藍莓奇蹟面膜貼、CHARMCN（皙膚泉）萃白修護面膜、Jcare（靜佳）澳洲山羊奶面膜、水尚綠豆泥漿面膜、Kans（韓束）玻尿酸蠶絲面膜貼、泊泉雅藍莓奇蹟面膜貼、玉菡芳紅石榴睡眠面膜。

　　通過以上對淘寶網面膜的各方面調研，分析結果如下：

　　1、淘寶面膜品牌混亂

　　目前淘寶面膜市場品牌還較爲雜亂，基本處於混戰狀態。國內國外各種品牌的面膜都有，消費者品牌意識尚未完全形成，在使用時品牌的可替代性還很強。

　　但近年來隨着外資品牌的介入，未來的面膜市場競爭已不再只是單純的價格、品質比拼，必須在保證質量的情況下，打造出自己的特色，塑造品牌形象。

　　2、競爭壓力大 如今，面膜生產廠家如雨後春筍般迅速“繁殖”，面膜質量問題頻繁曝出，市場競爭日益激烈。目前淘寶網面膜市場主要集中於中低檔，產品日趨同質化，價格競爭較爲嚴重。而隨着消費者消費水平的提高，有質量保證的中高端面膜正日益受到專營店及消費者的認可。以及雅詩蘭黛等國際品牌去年已開始在中國市場頻頻推出面膜新品，國內企業也開始意識到高端市場的重要性，逐漸向這一市場滲透，可以預計的是，中高端面膜將是未來面膜市場的發展趨勢。而淘寶網的低價難以取得人們對中高端面膜專賣店的信任。

　　3、面膜質量堪憂

　　面膜應該是所有護膚品中，性價比最高、選擇最多、效果最立竿見影的產品。從一線國際大牌，到淘寶上熱銷的三無產品，面膜涉及的消費羣體可以說上至明星，下至鄉野。如此大衆化的產品，最近卻連連被爆出有質量問題。不少面膜品牌被曝光含有熒光劑，如果長時間接觸皮膚，容易刺激表皮，引發過敏，如果一旦進入人體，甚至有可能聚集在肝臟，造成傷害。因此，不少消費者在選擇面膜是猶豫不決。

　　4、面膜市場潛力巨大 隨着社會經濟的快速發展，人們生活水平的提高，面膜這個個人護理用品的“快餐”品類，是很多女性追求的奢侈品，就連現在的社會年輕男性都流行使用面膜產品。據中國電子商務研究中心()監測，《20xx化妝品行業年度盤點》報告顯示，20xx年國產化妝品集羣(約50個品牌)的網絡銷售總額達到105億元，遠超蘭蔻的5億元和雅詩蘭黛的10億元，由此可見淘寶網的面膜市場潛力巨大。

　　基於以上分析，建議想要進入淘寶面膜市場的企業，注意塑造品牌形象、保證面膜質量並且進行差異化營銷。

　　感謝學校相關領導給我們安排電子商務課程，感謝鞏恩偉老師這一個學期在電子商務方面對我們的指導。通過這一個學期對電子商務這門課程的學習，讓我們系統地瞭解了電子商務理論知識，對社會、對工作也有了進一步的認識。同時，我也很清楚地知道，對這門課程的學習纔剛剛開始，以後的工作和生活都離不開電子商務，以後我會繼續學習電子商務知識。

市場調研報告範文優選 篇22

　　一、建築裝飾工程技術專業人才需求調研基本思路與方法

　　本次調研主要面向江浙滬地區，針對建築裝飾工程技術行業發展狀況和需求；建築裝飾工程技術行業人才就業情況、薪酬情況及裝飾行業招聘企業形勢；建築裝飾行業及建築企業對建築裝飾人才的需求；以及建築行業對建築裝飾工程技術專業學生的知識、能力、職業技能要求等進行調研。主要採用問卷調查、麥可思數據有限公司數據調查、畢業生反饋信息各類人才招聘網和招聘會以及網絡資訊多種方式

　　二、建築裝飾工程技術專業人才需求調研

　　1.全國與地方(上海或長三角地區)建築裝飾工程技術行業發展現狀與趨勢

　　上海城市化建設的加快，住宅業的興旺，國內外市場的進一步開放，將爲建築裝飾業帶來更爲廣闊的發展空間。統計資料顯示：截止到20xx，海房地產業一直保持持續、穩定的發展。房地產投資、開發、供應、銷售量均達到歷史最高水平；房地產企業涉及生產、流通、消費等各個領域，初步形成了門類齊全的產業體系；房地產業已形成相應的產業鏈，帶動了相關產業的發展，成爲上海國民經濟一箇重要的增長點。

　　近年來建築市場繁榮活躍，上海在全國建築業中的強勢地位，上海市普遍認爲，目前是建築業指標增幅最大，發展態勢最好的時期。20xx上海建工營業額同比增長1％，連續四年保持2位數的高增長；在這樣的市場環境下，裝飾企業技術進步進展順暢，進步較快。

　　建築裝飾專業人才需求情況、

　　隨着建築業的快速發展，以及人們對物質和精神需求的不斷增長，我國的建築裝飾業發展極爲迅速。目前建築業的體系劃分由過去的“勘察設計業、土木建築業、設備安裝業”更改爲“勘察設計業、建築安裝業、裝飾裝修業”。據調查裝飾裝修行據統計我國目前建築裝飾業的從業人員已達1500多萬，其中一線操作人員80%以上是農民工，技師和高級技師的比例均不足1%，專業技術和經營管理人員51萬左右，約佔從業人員總數的6%。技術與管理人員的學歷水平較之建築施工技術領域低，專科及專科以上學歷約佔%，許多建築裝飾企業的技術崗位有大量的人才缺口。從上海今後發展趨勢來看，裝飾行業對初、中級人才的需求量增長較快，主要擔任中小型裝飾公

　　司的設計及施工管理等工作，具有較大的上升空間

　　3.全國與地方建築裝飾工程技術專業對應的職業崗位分析表1建築裝飾專業畢業生所適應的崗位羣

　　從圖中可以看出，建築裝飾工程技術專業相對應的崗位還是較多的，並不拘泥於建築裝飾員和建築設計師。各崗位對人才的素質、能力要求如下：

　　1.思想素質要求

　　(1)政治思想品德素質：愛黨愛國；愛崗敬業；誠實守信守法；良好的職業道德。

　　(2)人文素質：崇尚真善美；關愛自然、關愛社會、關愛他人；舉止文明、品格優良；有較強的交際能力、溝通協調能力、團隊協作能力。

　　(3)身心素質：健康的體魄；健康的心理；良好的性格和堅強的意志。

　　(4)職業素質：紮實的業務素質；有較強的責任心和事業心；嚴謹踏實、喫苦耐勞的工作作風；較強的質量安全意識。

　　2.職業素質要求

　　(1)本專業所必需的高等數學、英語、計算機、建築裝飾製圖、CAD、建築力學與結構等基本知識。

　　(2)建築美術、建築裝飾材料、建築裝飾構造、建築設備等專業技術知識。(3)建築裝飾原理與設計、裝飾造型設計、計算機輔助設計等專業技術知識。

　　(4)建築裝飾施工技術、建築裝飾施工組織設計與管理、建築裝飾工程技術、工程招標與投標、項目管理等專業技術知識。

　　(5)本專業相關的法規、標準和規範。(6)必要的人文社會科學知識。

　　3.職業能力要求

　　(1)繪畫及藝術審美的初步能力。(2)製圖與識圖能力。(3)建築裝飾工程的設計能力。

　　(4)編制施工方案和施工組織設計的能力。(5)編制建築裝飾工程技術及投標報價的能力。(6)現場施工組織與管理的能力。(7)計算機繪圖及輔助設計的能力。

　　(8)學習能力、工作能力和創新思維能力。

　　4.全國與地方建築裝飾工程技術專業對應的職業資格證書分析

　　根據調查，鑑於本專業的相關和邊緣學科有很多，因此應與相應的專業羣多元化發展，對我校建築裝飾類專業學生的適應的職業資格證書見表2。

　　三、長三角地區高職院校建築裝飾工程技術專業設置情況

　　1.長三角地區高職院校建築裝飾工程技術專業點分佈情況（在上海市內、外各選三所高職院校，主要統計設置該專業的學校、專業開設時間、三年在校學生數、每年崗位就業人數）表32.長三角地區高職院校建築裝飾工程技術專業教學情況及存在的主要問題（包括課程設置、教材使用、實訓條件、考證率、師資情況等）

　　課程設置基本上都包括設置的核心課程《AUTOCAD與裝飾製圖》、《裝飾預算》、《裝飾材料與構造》、《裝飾設計》、《裝飾表現》（包括手繪技法表現與電腦表現）、《裝飾施工工藝》、（AUTOCAD輔助室內設計）、《室內設計原理裝飾表現》、《建築室內外裝飾工程設計》、《裝飾材料與施工工藝》、《建築史》、《建築裝飾計算機輔助設計》等專業課程。

　　教材使用多采用“十二五”規劃教材配套校內教材的方式。各學校基本上都也獨立的建築裝飾實訓室，並有安裝了建築裝飾相關軟件的機房。建有中央財政支持建築技術實訓基地，和多家施工企業建立“校企合作、工學結合”產學研示範性實訓基地各校師資都採用“專兼結合、校企混編”的“雙師型”優秀教學團隊。

　　存在的問題多集中1高職院校的課程體系設置不完善,不能很好的將理論課的學習與實習實訓課的鍛鍊結合在一起2職教師上，目前本專業的兼職教師多是企業的技術人員，往往出現兩方

　　面的問題，一方面工作忙，時間上難以保證；兩一方面，工作流動性大，合作關係不夠穩定。

　　四、我校建築裝飾工程技術專業培養要求及人才規格定位

　　1、建築裝飾工程技術專業培養要求與專業方向

　　本專業主要面向長三角地區，培養適應建築行業生產、建設、管理、服務第一線需要。具有良好的職業道德和敬業精神，“首崗能勝任，轉崗能適應，升崗有潛力”的高素質高技術應用型人才。畢業生主要面向建築施工企業，從事工程預算及工程施工管理等工作。

　　本專業畢業生就業範圍涉足建築裝飾施工企業、建築裝飾設計公司、建築裝飾建築裝飾諮詢公司、建築裝飾監理諮詢公司等。建築裝飾工程技術專業畢業生主要就業崗位有:建築裝飾施工員、建築裝飾設計員、建築裝飾建築裝飾員、建築裝飾監理員、質量員、資料員、材料員等。通過工程實踐的歷煉，逐步走向建築裝飾室內設計師、項目工程師、建築裝飾師、項目經理等高級工作崗位。

　　2、職業面向與培養規格

　　本專業畢業生就業範圍涉足建築裝飾施工企業、建築裝飾設計公司、建築裝飾建築裝飾諮詢公司、建築裝飾監理諮詢公司等。建築裝飾工程技術專業畢業生主要就業崗位有:建築裝飾施工員、建築裝飾設計員、建築裝飾建築裝飾員、建築裝飾監理員、質量員、資料員、材料員等。通過工程實踐的歷煉，逐步走向建築裝飾室內設計師、項目工程師、建築裝飾師、項目經理等高級工作崗位。

　　2建築裝飾工程技術專業課程設置

　　4、教育教學改革舉措或思路

　　1今後教學應多注重學生的實際操作能力的培養，進一步構建和完善課程體系和教學內容，2開設強化職業崗位能力的獨立實訓課和提升綜合素質能力的學習項目訓練，按崗位工作任務主線進行核心課程的項目教學。

　　3採用“教、學、做、思、評”五合一教學模式和多法融合的教學方法。理論教學採用啓發、討論、參與、案例分析等方法，實踐教學採用任務驅動、項目導向、探究式等方法。

　　5、實踐教學條件

　　現在擁有建築實訓基地和多媒體機房，應更新現有建築裝飾設計軟件，跟上行業發展，提高實訓力度開拓學生視野，提升學生就業水平。

　　6、師資力量

　　目前校內專業教師只有2，其中負責建築裝飾相關核心課程的專職教師只有1人，兼職教師1。由於兼職教師穩定性不好，爲保證良好的教學秩序，計劃引進建築裝飾工程技術專業教師1人

市場調研報告範文優選 篇23

　　調查數據顯示，中國淨水器廠家已經發展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發展，每年新增企業約40%，另有約10%企業倒閉或轉行。此外，還有大量沒有衛生批件並且不打算申領衛生批件的淨水器生產企業。我國淨水行業產銷數據近幾年保持逐年增長態勢，淨水器產量前幾年以每年30%左右的速度增長，20xx、20xx增速有所減緩，但進入20xx年後增速反彈達到40%-50%。從20xx年到20xx年，淨水機年產量從1056萬臺提升至2687萬臺。20xx年，我國淨水器產量超過4500萬臺。

　　隨着經濟的不斷髮展，環境污染特別是水污染日益加劇是不可否認的客觀事實。可以預見，淨水器作爲解決水質污染的有效方式，在我國有着巨大的潛在市場。更何況，相較於歐美和日本、韓國等國家的高普及率，我國淨水器普及率目前還很低。在需求的拉動下，預計20xx-20__年中國淨水器產量仍將保持較快增長，20xx年中國淨水器產量有望接近1.5億臺。

　　對於目前的這種情況來看，未來淨水器的發展一定是“超英趕美”的速度，水家電作爲一箇新興的行業，我們都希望它能有一箇好的發展!但是，水家電發展在過去了這麼多年，經歷了初期的技術摸索，中間的市場探索，直到現在水家電行業才塵埃落定!專業家用淨水器十大品牌生產廠家要走的行業之路，是以淨化家庭自來水爲目的!尤其是進入20xx年以來，家用淨水器發展勢頭開始上揚，那麼淨水器行業什麼時候才能迎來一箇跨越式的增長呢?家用淨水器行業經過十年的發展已經具備跳躍的能量，跨越式的增長只是時機問題。

　　還有一點是我們不願意發生但又必須面對的，那就是工業廢棄物排放對環境污染，尤其是對水源的污染!在這個棘手的問題上，相信很多消費者都不希望我們的環境受到任何的破壞，不希望我們賴以生存的水資源受到污染!但是這也僅僅是我們的意願，尤其是在經濟高速發展的這樣一箇特殊時期，對環境的過渡索取和破壞，我們看到的是:自然災害越來越頻繁、環境變得越來越糟糕，而當下環境的污染對水資源的影響，就不得不讓我們選擇用淨水器這樣一種特殊方式來解決，這是我們人類必須面對的問題!這也是淨水行業跨越式發展的一箇客觀因素！

　　我國居民健康用水處於十分窘迫的境地。相關數據顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來水存在或多或少的安全隱患。由於自來水廠的管道老化等問題，在自來水入戶的過程中容易對符合安全標準的水造成二次污染。在工業污染、環境污染嚴重的現代社會，健康飲水問題遠遠大於食品安全問題。

　　20xx年一季度淨水器市場調查報告分析:同比增長58.6%

　　20xx年第一季度淨水市場零售調研報告顯示，第一季度淨水設備零售總額爲48.6億元，同比增長58.6%;純水機市場規模達到27億元，並保持零售額同比82.5%的較快增長。看似繁榮的背後，淨水市場品牌集中度低卻已成爲無可爭議的事實。

　　淨水市場羣雄逐鹿 各自爲陣難歸一統

　　隨着人們生活水平的提高，空氣環境、飲用水健康已成爲我國消費者最關心的問題。在水質問題尚未得到很好的解決時，淨水產品就成瞭解決問題的“救命稻草”，這也是近年來淨水市場呈現井噴的主要原因。

　　由於消費者的需求高漲，進入淨水器市場的企業有如過江之鯽。最新調研數據顯示，在淨水行業10餘年的發展歷程中，中國已成爲全球淨水機制造中心之一。目前市場上已有的家用淨水器品牌超過3500家，還有一大批企業正試圖進入淨水器行業。同時，一些櫥櫃、衛浴、家電行業品牌亦欲跨行業發展。到20xx年，國內淨水器品牌已經突破4000家。

　　品牌過度增長的同時，也使得行業亂象叢生。其中，“十大淨水器品牌”在互聯網肆意橫行，很多不知名的企業偷換概念、混淆視聽。但實際上，當記者詳細調查各個品牌的市場份額時，卻無一能以壓倒性優勢脫穎而出。一位不願透露姓名的業內人士表示，目前淨水器市場銷售額分散。無論是深耕於行業多年的老牌淨水企業，還是近年來剛剛開始涉足淨水領域的傳統家電企業，他們憑藉着不同的背景與優勢各自爲陣，但在經過多倫廝殺後，卻依然未能呈現出行業歸一統的局面。

　　淨水器雖然是一箇相對新興的產業，但在國內消費者眼中也已活躍了近10年之久。那麼，究竟是哪些因素導致了淨水市場企業不斷增多，品牌集中度卻絲毫不見漲的局面呢?

　　家電廠商跨界入局 服務滯後阻礙發展

　　中國淨水行業協會祕書長顧久傳表示，目前，從事淨水器生產及銷售的企業規模普遍較小，且絕大多數仍處於成長期。沒有雄厚的資本積累，很難在這片紅海中佔據主導地位。去年12月份，國家質檢總局公佈了對27家淨水器企業進行抽檢的結果，其中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不願透露姓名的業內人士指出，淨水器行業門檻普遍不高，因而吸引了大批投資者跟風加入。行業風氣的日漸浮躁，導致了淨水產品質量良莠不齊。

　　該人士還爆料，儘管已有很多傳統家電企業跨界入局，但他們絕大多數都沒有自己的研發團隊及工廠，從而出現了“大企業，小部門”的尷尬現狀。爲了在行業中迅速建立口碑，爭奪市場份額，這些所謂的“大企業”往往憑藉自身的品牌形象與渠道優勢快速分銷OEM產品。但與此同時，由於這些產品缺乏統一標準，再加上家電企業自身的售後體系不夠完善，導致了服務滯後的問題出現，而這也是目前影響我國淨水器市場迅速發展的主要瓶頸之一。

　　此外，中怡康調查顯示，消費者在購買淨水器時，品牌與性價比是影響消費者購買的決定性因素，其中價格因素佔40%，品牌因素佔18%，淨化效果佔16%，剩下的26%爲功能、售後及服務態度等因素。現在絕大部分消費者對淨水產品瞭解不足，盲點較多的消費需求便形成了錯誤的市場導向，從而讓更多企業更加專注於品牌形象與性價比的提升，在不斷壓低成本的同時與國外品牌產生了口碑與質量的雙重差距。

　　提升質量統一標準 把控全局方得天下

　　面對亂象叢生的市場現狀，顧久傳認爲，“兼併”正成爲淨水行業的發展趨勢。以佳健成爲例，當小型企業具備一定的用戶基礎及不俗的市場表現後，可聯合更大的資本背景來獲得更廣闊的市場機遇。對於大型家電企業而言，應通過細分市場，將重心轉移至換芯頻率較低的免安裝類淨水器上，從而延緩售後週期。同時，在廚下式淨水設備的銷售過程中，可將售後服務外包給第三方公司，或採取兼併戰略。

　　“同時，消費者本身對淨水器的認知也存在一定的誤區。”顧久傳指出，對於國內絕大多數消費者而言，淨水器僅僅是一種能夠提升生活品質的產品，而非必需品。人們往往更習慣於購買桶裝水，甚至直接飲用自來水。這便使得淨水器因缺乏剛性需求而導致市場整體銷量不佳，企業也難以在第一時間找準用戶痛點，積極調整並完善。對此，顧久傳指出，首先，淨水企業應迎合市場需求，做好消費者真正需要的產品。提升濾芯質量、制訂統一標準，解決堵塞問題;同時，降低濾芯價格，以及換芯、維護等一系列服務費用。

　　其次，無論是淨水企業還是家電企業，內部體系應當更加健全。目前，各大廠商爲爭奪市場份額加大投入，企圖在1至2年內迅速壟斷市場，結果往往事與願違，甚至忽略了產品的質量。因此，企業應更加專注於製造與品控，切勿盲目追求利益。

　　最後，企業應利用好自己的渠道特性。與傳統家電產品不同，淨水器的銷售與使用是建立在用戶與企業雙方信任的基礎上。因此，企業應建立渠道，不計較時間成本，樹立信任型品牌形象。同時，優化服務及產品體驗，有利於加快口碑傳播。

　　“從技術角度來看，國內與國外的產品差距正不斷縮減。我國淨水企業要想做出自己的品牌，應做好從生產、銷售到服務等每一箇環節。目前，沁園、佳健成等品牌已經在行業中取得了相對穩固的地位。相信在不久的將來，我們定能迎來某個用心的品牌一統天下的局面。”清華大學環境學院王佔生說。

市場調研報告範文優選 篇24

　　專 業： 統計學

　　班 級： 20xx級1班

　　指導老師：

　　學 生：

　　學 號：

　　20xx年12月13日

　　一、前言

　　商業街就是由衆多商店、餐飲店、服務店共同組成，按一定結構比例規律排列的商業繁華街道，是城市商業的縮影和精華，是一種多功能、多業種、多業態的商業集合體。商業街規模大小不一，和經營的商品的類型有關，比如，經營服裝的商業街和經營建材的商業街其規模可能會有較大的差別。但商業街的規模必須體現市場需求和所經營的商品適合的經營規模。如果一箇商業街盲目追求規模效應，那麼商業街將會面臨市場承接力不夠引發的經營困境，所以對於商業街的市場定位和結構設計是非常重要的。在大學城這種高消費人流量密集的商業街尤其要對顧客的需求有一箇明確的瞭解。商業街的市場定位一旦出現偏差就會導致商業街的衰退所以我針對大學城商業街的市場定位，規劃設計了一份調查報告。

　　要求詳細瞭解大學城商業街的消費者組成部分，消費者對其的認知程度以及大學城商業街內的店鋪競爭及其銷售情況，爲大學城商業街做出準確的市場定位。

　　1. 瞭解大學城商業街的消費者主要構成

　　2. 對於主要消費人羣有針對性的調查其消費結構

　　3. 瞭解消費者對大學城商業街的.各種店鋪的評價

　　4. 全面瞭解消費者對於大學城商業街的不同店鋪的支持程度

　　3.1 調查前分析那麼現在的商業街會出現了什麼問題呢？經過了解大學城商業街作爲一箇商業街其商業氣氛卻是尚欠濃厚，無法與其他商業大街相比。不同年齡層次的消費人羣具有不同的生活方式和消費偏好，從滿足消費羣體的需求出發，這是商業項目定位及業態組合設計的基本則。針對此原則列出了以下幾個調查重點。 大學城商業街坐落於幾所大學之間地理位置極佳，人流量巨大，對此次調查的重點是放在學生身上。大學生消費能力調查是主要的對此提出問題應瞭解附近大學生的消費比重進行瞭解。瞭解了消費比重之後我們還需要知道被調查者每次來到商業街的消費情況。這有助於我們對大學城商業街有更加準確的定位。學生整體消費能力並不是太強，消費層次劃分比較明顯。學生消費結構比較簡單，對於各式各樣的商品需求並不是那麼巨大，但是學生對於服裝，娛樂，餐飲的消費還是巨大的。還有一箇不能忽視的方面就是現在學生的通訊消費，以及日用品支出。伙食及日用品支出排在學生消費支出的首位，交通、通訊（手機話費、上網等）支出排在第二位，絕大大部分學生用於服飾、學習、聚餐交際方面的支出不大。 在大學城商業街的店鋪與學生日常生活配套越高那麼對於這種商鋪的發展應該是越來越好的因此我們還要調查大學生對於商業街的店鋪的支持率以便更加準確的定位大學城商業街，根據以往的調查項目

　　銀行、水果店、超市、風味餐飲店的支持率排在前列，73%的項目的支持率超過

　　50%。支持率低於50%的項目是KTV、咖啡、體育用品、眼鏡店、洗衣房、數碼港，因爲這些項目並不是必備性商業同時wi-fi也是吸引學生就餐或消費的重要手段。 當前吸引學生消費的主要因素也是我們所必須瞭解的，各種各樣的商家吸引大學生購物，消費的手段不一樣。但是在我看來吸引當前大學生消費的主要因素任然是價格，質量，潮流。講求實體，理性消費任然是大多數大學生的消費觀念。在購買商品的時候大學生多數是本着經濟實惠的原則，在消費時也會兼顧到實惠的高標準。我們新建商業項目是滿足學生的生活需要的配套設施，定位優先應該放置學生所需要的餐飲，商業零售，生活服務，引進大衆品牌符合學生的消費特點，物美價廉，適合中低消費水平。

　　3.2調查對象

　　大學城商業街附近客人分析單位：個人

　　3.3調查工具

　　問卷調查（見附件）

　　3.4調查程序及時間安排

　　1、準備階段：調查報告設計，修改，論證 。確定調查人數，時間，安排調查人員名單，經費預算

　　2、實施階段：培訓調查員的語言舉止， 打印調查報告，準備小禮物

市場調研報告範文優選 篇25

　　市場調研報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

　　（一）市場調研報告的標題

　　標題是市場調研報告的題目，一般有兩種構成形式：

　　市場調研報告標題——公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關於20xx年全省農村服裝銷售情況的調研報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調研報告簡化爲“調查”，也是可以的。

　　市場調研報告標題——文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調研報告的標題多采用雙題（正副題）的結構形式，更爲引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪裏——天津地區三峯輕型客車用戶調查》等。

　　（二）市場調研報告的引言

　　引言又稱導語，是市場調研報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與範圍、方法等與調查者自身相關的情況，也可概括市場調研報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步瞭解。然後用一過渡句承上啓下，引出主體部分。例如一篇題爲《關於全市20xx年電暖器市場的調查》的市場調研報告，其引言部分寫爲：“XX市北方調查策劃事務所受委託，於20xx年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查。現將調查研究情況彙報如下：”用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和範圍等要素，並用一過渡句開啓下文，寫得合乎規範。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

　　（三）市場調研報告的主體

　　這部分是市場調研報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內容：

　　市場調研報告——情況介紹：市場調研報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現實情況包括市場佔有情況，生產與消費的關係，產品、產量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結爲幾類，採用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間爲序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便爲下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。

　　市場調研報告——分析預測：市場調研報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行爲，因而必須着力寫好。要採用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，並據以形成符合事物發展變化規律的結論性意見。用語要富於論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發揮，去唱“信天游”。

　　市場調研報告——營銷建議：這層內容是市場調研報告寫作目的和宗旨的體現，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。

市場調研報告範文優選 篇26

　　一：在公司裏瞭解到的一些步驟

　　首先需要瞭解室內設計的程序步驟：

　　1、設計準備階段

　　設計準備階段主要是接受委託任務書，簽訂合同，或者根據標書要求參加投標；明確設計期限並制定設計計劃進度安排，考慮各有關工種的配合與協調； 明確設計任務和要求，如室內設計任務的使用性質、功能特點、設計規模、等級標準、總造價，根據任務的使用性質所需創造的室內環境氛圍、文化內涵或藝術風格等；

　　熟悉設計有關的規範和定額標準，收集分析必要的資料和信息，包括對現場的調查踏勘以及對同類型實例的參觀等。

　　在簽訂合同或制定投標文件時，還包括設計進度安排，設計費率標準，即室內設計收取業主設計費佔室內裝飾總投入資金的百分比。

　　2、方案設計階段

　　方案設計階段是在設計準備階段的基礎上，進一步收集、分析、運用與設計任務有關的資料與信息，構思立意，進行初步方案設計，深入設計，進行方案的分析與比較。

　　確定初步設計方案，提供設計文件。室內初步方案的文件通常包括：

　　（1）平面圖，常用比例1：50，1：100；

　　（2）室內立面展開圖，常用比例1：20，1：50；

　　（3）平頂圖或仰視圖，常用比例1：50，1：100；

　　（4）室內透視圖；

　　（5）室內裝飾材料實樣版面；

　　（6）設計意圖說明和造價概算；

　　初步設計方案需經審定後，方可進行施工圖設計。

　　3、施工圖設計階段

　　施工圖設計階段需要補充施工所必要的有關平面佈置、室內立面和平頂等圖紙，還需包括構造節點詳細、細部大樣圖以及設備管線圖，編制施工說明和造價預算。

　　4、設計實施階段

　　設計實施階段也即是工程的施工階段。室內工程在施工前，設計人員應向施工單位進行設計意圖說明及圖紙的技術交底；工程施工期間需按圖紙要求覈對施工實況，有時還需根據現場實況提出對圖紙的局部修改或補充；施工結束時，會同質檢部門和建設單位進行工程驗收。

　　其次瞭解室內設計方法，趙師傅給我講解了以下三種：

　　1、大處着眼、細處着手，總體與細部深入推敲

　　2、從裏到外、從外到裏，局部與整體協調統一

　　3、意在筆先或筆意同步，立意與表達並重

　　經過仔細推敲和在工作中的實際運用，我發現上面三條確實很實用，跟那些經驗豐富的設計師交流有聽君一席話勝讀十年書的感覺。再次是掌握了一些設計軟件小技巧，提高了軟件運用的熟練程度。例如：巧變二維背景爲三維場景、時光隧道的製作等。

　　二、調研體會和收穫

　　通過這次爲時四周的實習，我對室內設計之這個行業有了更進一步瞭解，也爲即將成爲他們中的一員而感到自豪，結合實習經歷我總結出作爲室內設計師應具備以下幾方面素質。

　　（1）有全面的綜合素質：室內設計師除了專業知識和技能外，要不斷提升審美能力，要具備廣博的知識和閱歷，纔可能創造出感動人的空間。

　　（2）有敏銳的洞察力：對時尚敏銳的觀察能力和預見性是設計師自我培養的一種基本能力，站在一箇高度上講，設計師擔負着引導時尚的責任。

　　（3）細緻入微的追求：室內設計師所面臨的是環境中各個不同的細節，對細節的處理，關係到整個室內空間設計的成敗，越是簡約的設計，細節越重要，要注意室內外空間角色的互換。

　　（4）有很強的表現能力及豐富的表現手段：設計師要清晰準確地表達自己的設計意圖和思想，讓業主能夠很容易的理解和溝通。

　　（5）要有準確把握材料信息和應用材料能力：市場的發展、科技的進步使新產品、新材料不斷湧現。及時把握材料的特性、探索其實際用圖可以拓寬設計的思路，緊跟時代，在市場中佔居先機。

　　（6）重視概念設計，風格定位：概念設計是對項目的設計思路，它是一箇綜合結果。它是一箇總的思路，包含對人文和功能、科技與材料的綜合考慮，有設計者對設計項目獨特的認識因素和個性特徵，是有別於其他設計方案的根本。着重體現設計中在滿足功能前提下，獨特個性的植入。所以不要形成固定的風格，但可以形成固定的思路。

　　（7）對陳設品的認識修養與運用能力：對陳設品的認識和運用能力，是創造現代文化特徵和品位的居住和生活環境的根本，陳設是空間環境中的一箇重要部分，在優秀陳設設計中，裝飾的形式美具有深厚的文化品質和美學價值，是人對某種文化境界的體味和追求。

　　（8）好的人際交往與社交能力：設計是服務性行業，是服務於大衆的，不是做藝術品，

　　很多事由業主說了算！與業主的溝通、磨合是達成一箇方案的關鍵。只有理解了，設計纔有方向——正如能夠成功的藝術家都是其風格迎合了一定人羣的需求。

　　（9）重視對市場的調查：在市場調查的基礎上對人在即將設計的空間中可能發生的動作、行爲進行一些假設，同時考慮現代技術的應用對動作、行爲的影響。因爲這種假設和分析會引出我們將要面對的設計的一些問題。比如：流線設計的問題、空間設置的問題、陳設的問題、設備配置的問題、色彩和造型的問題以及照明的問題、污染的問題等等。

　　（10）形成自己的風格：作爲一箇設計師，創新是非常重要的，在設計中要提高警惕，

　　不要丟掉個性，要憑獨創打開局面。設計畢竟是一箇造型藝術，設計的發展有一箇畫圖的過程，對個性化的要求是設計師畢生的追求，要不斷的在工作中磨練。形成自己獨特的符合室內設計規律的風格。

　　三、提案改進與建議

　　不過在實習過程中我還是發現成都室內設計市場存在很多弊端：

　　1、公司爲了謀求暴利把廉價材料運用到工程中，損害了消費者利益同時降低公司誠信度，對公司未來發展很不利。因此，需要工商局等部門對裝飾裝修公司進行整頓，質檢部門應本着對消費者認真負責的態度對工程中運用的材料進行徹底檢查。

　　2、還有一些恰恰相反，爲了創建些形象工程，本來在設計中可以用最便宜的材料來做這個項目的設計，而且完成後效果會非常理想。然而，領導要的是金子貼在臉上,你就不得不去搜尋昂貴的材料,因爲在裝修這個行業裏潛規則太多，你要完成自己的設計拿到你的設計費,你就必須遵照潛規則把材料用的國內幾乎找不到,昂貴的材料儘管往牆上貼，往地上粘，而這時候的設計師其實充其量是在堆集材料而已，不要說環保,就是日後維護都很麻煩，本來有的政府大樓可以重複使用很多材料和設備，爲了照顧關係，設計師便肩負起幫其找到充分的理由用一些使用成本昂貴卻又沒什麼好的效果的材料和設備。

　　3、市場上很多設計師素質不高，實踐經驗少，獨立完成工程的質量有待提高。有些沒經過培訓就上崗，有的只學過電腦，手繪方面一塌糊塗。

　　之所以出現以上弊端也是因爲成都室內設計起步晚，市場體系還不成熟，不過映射出有利的一面，那就是發展空間比較大，高素質設計師處於相對不飽和狀態，只要經過各方不懈努力相信臨沂室內設計市場輝煌未來不會遙遠。

　　四、結論

　　這可能是在校期間最後一次調研，我的大學生活也將畫上圓滿句號，因此我很珍惜這次機會，在這個過程中也學到很多本領，相信這筆財富會在我未來的職業生涯中起着舉足輕重的作用，它將成爲我人生的指南針，激勵着我前進。

市場調研報告範文優選 篇27

　　一、同行競爭對手

　　1、園林國際大酒店

　　憑祥酒店業界的老牌子，10多年來的經營已穩定了一定的客源及知名度，20xx年重新裝修後，已達到現代酒店的規模，而且是本市乃至崇左首家掛牌四酒店，旁邊靠近出入境辦 證大廳，其品牌、口碑已得到市民消費者的廣泛認可。

　　劣勢：缺乏高樓層，房間數量少，無夜 總會，西餐廳，購物中心。

　　2、國門大酒店

　　號稱“國門第一樓”，在區內旅遊媒體已有一定的知名度，而且面對越南新清市場，觀光效果好，旁邊有出境口岸、紅木市嘗物流市嘗客商密集、該酒店還針對會議團和旅遊團開設幾個宴會大廳（300平米有柱）、5樓設中心空中花園、桑拿房帶有幹、溼蒸，地下室有電玩城，12樓開設夜 總會，大型購物中心，集團化管理，擁有一定的浙商客戶羣，在接待浦寨、越南客商和旅遊團、會議觀光團佔據一定的優勢。

　　二、其它酒店

　　夜巴黎、下龍灣、城市陽光、教育賓館均爲連鎖店，房間整潔，舒適，裝修簡約、時尚，有其資源共享的優勢。

　　廣越國際大酒店已穩定了部分南山紅木傢俱商和旅遊團客源，娟娟飯店在本市餐飲界有一定的人氣，並和區內、越南旅行社長期合作，而其薄利多銷。怡景大酒樓環境不錯，出品可以，海鮮品種較齊全。

　　以上幾家酒店、酒樓爲中、低檔消費，會分流部分價格型的客人。

　　三、個人建議

　　充分發揮國際酒店管理公司的優勢，結合配套服務設施完善、藉助地標以及有利位置，加大市場營銷力度，做高端客戶市場，做到“我獨有我專有”，樹立良好品牌形象。

市場調研報告範文優選 篇28

　　巧克力似乎早已成爲人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品，可是,走進商場,面對琳琅滿目的各種品牌,費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一盒糖果.而是產品的品質如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。所以要對德芙巧克力市場進行分析。

　　未來的10年內，國內巧克力市場會以每年15%左右的速度高速增長，巧克力在中國正由奢侈品向日常消費品轉化。面對德芙、吉百利、雀巢、費列羅等洋品牌已經佔優的局面，國內巧克力廠商如何做大市場，未來的市場機會又在哪裏呢？根據我們對調研問卷的專業設計和對被訪問消費者在性別、年齡等方面的科學配額，本次調研共訪問巧克力產品的消費者316人，其中女性佔62.9%,男性佔37.1%.按照統計學的原理，本次調研的置信度在96%以上，完全符合市場調研的準確度。

　　一：分析一下德芙巧克力的現狀：

　　1.德芙的分類及特徵：德芙口味絲滑，香甜，比較細膩，但很多人認爲它太甜，容易上火，還是少喫爲好，現在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麥芽、清涼薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、絲滑牛奶，品種有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香濃黑巧克力，德芙絲滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄乾巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夾心，椰奶巧克力。

　　2.它的市場佔有率及競爭狀況：目前它的市場佔有率爲38.61%，它的主要競爭對手是吉百利，金帝，他們的市場佔有率分別爲13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力價格全線上揚，最高漲幅超20%，銷量較大的德芙巧克力(47g)已經從原價5.5元漲到6.8元，一款心形禮盒裝巧克力則從28元漲至35元。同時德芙在一邊漲價，還一邊在搞特價促銷，而且是同品牌同規格的巧克力。德芙巧克力(47g)售價已經調整至6.8元，但特價促銷的47g德芙巧克力僅售4.2元，低於漲價前的5.5元的價格。德芙系列巧克力率先調價後，金帝、費列羅等其他品牌巧克力也開始醞釀漲價。

　　3.德芙的食品安全問題衝擊着它的銷售量：德芙”原粒杏仁巧克力裏竟然爬出了一條活着的小蟲，掰開杏仁，裏面還躲着兩條——與“牛奶香濃，絲般感受”的廣告語截然相反的一幕被杭州消費者陳女士遇上了，這嚴重地損害了德芙的形象。

　　4.德芙的市場前景：作爲國際的一箇知名品牌，德芙被許多消費者所認同，相比其他的巧克力，他擁有更多的忠誠消費者，擁有廣闊的時間，但連續得芙出現的“蟲子”危害了了德芙的品牌信譽，如果不及早重視，前景不容樂觀…

　　二：目標人羣的分析

　　以下是我們對目標人羣分析的結果：

　　1。消費者喜歡喫的口味比例：

　　消費者最喜歡喫牛奶口味的巧克力，佔被調查人數的35.8%；其次是夾心巧克力，佔22.4%；排在消費者喜歡喫的口味第三位的是黑巧克力，佔22.1%。往下依次是原味巧克力佔11.6%，酒心巧克力只佔2.1%，其它口味佔4.2%。從以上調查數據可以看出，消費者喜歡喫的三種口味的巧克力產品分別是牛奶巧克力、夾心巧克力和黑巧克力。該項調研結果可以爲巧克力生產企業的產品線規劃提供市場依據

　　消費者購買巧克力產品時最關注的因素是口味，佔30.0%；品牌和價格共同排在消費者關注因素的第二位，分別佔20.9%。消費者購買巧克力產品時關注的其它因素還有就是喜歡佔9.1%，包裝和質量分別佔8.2%。由此我們不難總結出，有較高品牌知名度，口味好，價格適中的巧克力產品應該是最能被消費者接受的。

　　2.目標人羣喫巧克力的主要顧慮

　　通過對消費者的調查，我們發現容易發胖和價格太高是消費者喫巧克力的主要顧慮，分別達到30.7%和15.1%。消費者喫巧克力產品存在的顧慮還包括含糖太多太膩佔15.1%，對牙齒不好佔13.5%，高熱量不利健康佔11.4%，擔心質量問題佔9.7%，其它顧慮只佔4.5%。消費者的顧慮其實就是巧克力生產企業需要解決的產品問題。只有儘可能不斷改進產品質量，根據消費者需求不斷研發新產品才能逐步做大市場，做強品牌。

　　3.目標人羣對巧克力的心裏價位

　　從以上調查圖表中可以看出七成以上消費者認爲每塊48克巧克力價格在2.1-5.0元最合適。其中消費者認爲每塊48克巧克力價格在2.1-3.0元的比率最集中，合計達到37.2%；認爲在3.1-5.0元的消費者比率合計同樣爲37.2%。如圖認爲每塊48克巧克力價格在其它區間的比率均較少，表明每塊48克巧克力價格在2-5元是消費者最能接受的價格區間。

　　4.巧克力產品最能吸引消費者的就是口感好

　　調查結果顯示巧克力產品最能吸引消費者的就是口感好，比率高達61.7%；其次纔是外包裝，佔15.0%，遠低於排在第一位的口感好的比率。往下依次是時尚佔6.5%，象徵意義佔5.6%，巧克力產品包裝的形狀佔4.7%，其它能吸引消費者的因素只有2.8%。可見巧克力產品要想賣的好，口感是關鍵因素。

　　5.目標人羣每月花費

　　巧克力產品的主要消費羣體是時尚、前衛的年輕人。對於多數年輕人收入都不會太高。面對德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高價位，很多消費者每月只能喫很少的巧克力產品。

　　如圖所示，平均每月喫10元以下巧克力產品的消費者最多，佔到45.5%；其次是11-20元的，佔22.3%；每月喫21-30元的排在第三位，佔19.6%；平均每月喫30元以上消費者佔比率，合計只有12.6%。從該項調查結論不難發現，中檔、口感好的巧克力產品會有很大的市場需求空間。

　　消費者希望巧克力生產廠家能夠研發出更多口味更純，價格更低的巧克力產品。另外消費者還希望現有的巧克力產品還需要做以下改進：（1）口味多些；（2）包裝應該更吸引眼球；（3）加重味道；（4）多做水果夾心或水果味的；（5）別太甜了，微甜就好；（6）做一些無糖的；（7）熱量較少點；（8）質量環保的包裝；（9）不要上火；（10）增多一些形狀；（11）有營養的等等。

　　6不適宜喫巧克力人羣：

　　n患有痛風、冠心病、動脈粥樣硬化、膽結石症等患者不能喫巧克力。因爲多喫巧克力後可使體內脂肪堆積過多，增加心臟負擔，使病情更趨加重。

　　n糖尿病人不宜喫巧克力。因爲巧克力內的大量糖分進入體內往往會使糖尿病人的病情得不到控制。

　　n經常便祕的人不宜喫巧克力。這是因爲巧克力中含有能引起便祕的鞣酸類物質，多喫會加重便祕，使患者更加痛苦。

　　n4一般人羣均可食用，兒童不宜喫巧克力，糖尿病患者應少喫巧克力

　　7市場定位：中青年消費者，主要針對青年人和情侶。

　　擁有14億人口的中國，巧克力正以10-15%的年增長率迅猛發展，市場消費潛力高達200億元。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。

　　很多醫生甚至把巧克力作爲抗輕微憂鬱症的天然藥物，因爲巧克力含有豐富的鎂元素（每100克巧克力含410微克鎂），而鎂具有安神和抗憂鬱的作用。根據最近的網上一次民意調查顯示，34%的法國女性和38%的加拿大女性承認，她們喜歡通過喫巧克力來提高性快樂的程度。

　　通過本次社會實踐活動，一方面，我們鍛鍊了自己的能力，在實踐中成長；另一方面，我們服務當地百姓，造福當地人民；更重要的是我們獲得了在課本里與學校內學不到的知識。但在實踐過程中，我們也表現出了經驗不足，認識問題不夠全面等問題，使我們回到學校後更加要珍惜在校學習的時光，努力掌握更多的知識，並不斷深入到實踐中，檢驗自己的知識，鍛鍊自己的能力，爲今後更好地服務於社會打下堅實的基礎。同時，我們將在不斷的學習與實踐中，站在一箇新的起點，以我們所擁有的理論知識和拼搏精神，去展示新世紀大學生開拓創新、不斷進取的風采。這一次社會實踐活動將牢記在我們的腦海裏，它讓我們理解了很多有關人生的價值和意義。