化妝品調查報告分析

化妝品調查報告分析（通用3篇）

化妝品調查報告分析 篇1

　　調查背景：隨着人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅爲10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增爲90多億元，近年來平均年增長率都達到50%。，化妝品市場越來越壯大，外國進口產品也不斷湧入國內，也出現了許多問題。

　　調查目的：爲了瞭解中國化妝品市場現狀，消費者狀況和消費者心態，市場的未來發展等問題，我對化妝品中國消費市場進行了這次調查，從中我對化妝品市場的概況進行了分析。

　　調查內容：隨着人們生活水平慢慢的提高，人們對化妝品的追求也越來越高。外國進口品牌也越來越被國人認知，可是外國化妝品需要上稅價位會高。

　　化妝品行業整體趨勢

　　全球化妝品行業的零售額達253億美元，而且持續5年強勁而穩定的增長趨勢，尤其從1997年以每年11。7%的增長率遞增。另一方面，據分析家預測，雖然化妝品行業近幾年來銷售業績節節上升，但就整個行業來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。

　　雖然近5年來化妝品行業不斷湧現新品，但大多數只是在原有產品的基礎上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產商和銷售商也面臨着越來越大的挑戰。各式各樣女性美容時尚雜誌及廣告也成爲推動化妝品行業革新的

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　　一箇重要因妝品牌爭先恐後推出其新品牌，其中臉部化妝品表現最爲出衆，佔全球銷售市場35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的skin lights和shin—brightening系列，lvmh旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產品以鞏固其在行業中的地位。

　　口紅又是整個臉部化妝品中佔有率最大的一部分，達30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發展的重要因素。爲了提升銷售業績，許多生產商還選定了中老年消費羣，推出抗衰老口紅，取得了相當不錯的反響。使用及攜帶方便是另一箇重要的市場因素，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品，表現出衆的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味，成爲化妝品市場的又一類暢銷品。如和，化妝品廠商們把目標集中在20歲以下和20—25歲的年輕顧客。

　　是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大衆還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格爲40。72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29。05美元，因此人們更願意去百貨公司購買化妝品。

　　分析家們同時還指出另外一箇影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。隨意翻開一本化妝品雜誌，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。

　　談到產品原料，全球香精香料的供應已從原來的50%縮減到20%，因爲不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產能力薄弱的小化妝品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。

　　排名前5位化妝品牌美國

　　品牌市場佔有率%

　　1、倩碧（雅詩蘭黛）

　　2、美寶蓮（歐萊雅）

　　3、cover girl（寶潔）

　　4、露華濃

　　5、蘭蔻（歐萊雅）

　　排名前5位化妝品牌西歐

　　品牌市場佔有率%

　　1、gemey/美寶蓮（歐萊雅）

　　2、l’oreal perfection

　　3、ma_ factor（寶潔）

　　4、lancome（歐萊雅）

　　5、margaret astor（coty）

　　談到產品原料，全球香精香料的供應已從原來的50%縮減到20%，因爲不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產能力薄弱的小化妝品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。

　　化妝品市場的種。種不利因素促使商家們努力創新、突破，以自己的優勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位並吸引更多的顧客。

化妝品調查報告分析 篇2

　　相比於傳統的個體經營與超市賣場，連鎖店模式通常有多種產品備選，且裝修與服務更專業，給予消費者一站式服務的良好體驗。

　　中國速凍食品行業現狀分析未來增長空間巨大，衣食住行，這四大領域無論在何時何地都是永不凋零擁有市場需求。改革開放以來，我國居民收入水平直線上升，尤其是進入互聯網時代，生活節奏也是越來越快，人們消費習慣也發生了改變，其中食品類別速凍食品需求量就開始猛增。

　　速凍食品，是指通過急速低溫的方式加工出來的食品，保存了食品中的水分營養不會流失，同時微生物基本不會繁殖，保證了食品安全，又易於長久保存。

　　速凍食品產業最初起源於美國，傳入歐亞之後得到了快速發展，如今已經進入了發展成熟期。我國速凍食品相對而言起步要更晚一些，但是其發展速度要遠遠快於其它食品產業。

　　自從進入20世紀90年代後，隨着速凍食品企業如雨後春筍般冒出，越來越多的資金投入，以及引進國外先進設備和技術，我國速凍食品加工工藝也取得了長足的發展，其覆蓋面也從單調的肉類，發展到了果品、蔬菜和調理類等產品。

　　如今，伴隨着國民經濟的發展，人均收入水平的提高以及城市化進程的的加快，消費者對於速凍食品的需求也呈現旺盛的增長態勢。

　　同時，物流的發展和冷藏產業鏈逐步得到完善也讓速凍食品迎來一箇發展的新機遇。而互聯網+的刺激下，傳統速凍食品也開始向多元化發展，未來有望迎來25～30年的“黃金髮展期”。

　　而對於企業來說，也需要注意在這種轉型升級的變化趨勢下，必須要抓住消費者的需求理念。現在消費者對於速凍食品的健康要求已經越來越重視，未來具有健康品質的速凍食品將更加獲得消費者的青睞。

　　休閒食品行業發展趨勢分析

　　一、休閒食品行業量價齊升

　　進入新世紀的第二個十年，最大的千禧一代邁上工作崗位具備了自主消費能力，年齡最小的也已有15歲，具備了部分轉移自父母的購買力。千禧一代是富裕的一代，成長於服務業高速發展期，他們注重休閒娛樂，也爲休閒食品的發展提供了機遇。20xx-20xx年休閒食品行業銷量保持增長，從1354萬噸增長至1619萬噸，cagr爲3.6%，其中15、16年受宏觀經濟增長放緩影響，休閒食品作爲一種可選消費的增速放緩。但隨着gdp增速趨於平穩加之民間消費能力的增強，休閒食品的`增速逐步回升。行業規模從3109億元增至4493億元，cagr達到7.7%。銷售額的歷年增速均高於銷量增速，休閒食品的單價不斷提升，表現出量價齊升的趨勢。受益千禧一代消費能力的兌現及經濟穩定在新常態，預計未來五年休閒食品的銷售額增速將維持在10%左右。

　　休閒食品行業銷量達1619萬噸

　　休閒食品行業近年銷售額近4500億元

　　二、進口類休閒食品增速快於傳統類

　　類似日本的60、70一代，我國的千禧一代由於成長環境類似同樣樂於嘗新，對進口類西式產品的偏好高於傳統產品。在糖果巧克力中，20xx年以來西式的巧克力(cagr爲6.9%)在大部分時期內增速均高於更傳統的糖果(cagr爲4.4%)。而在膨化食品中，西式的薯片(cagr爲10.1%)的增長也一直高於傳統的大米零食(cagr爲1%)。

　　巧克力增長高於糖果

　　薯片銷量高於大米零食

　　三、打造爆款單品還需“內外兼修”

　　根據需求層次理論，千禧一代由於生活富足，在滿足了基礎的生理需求後會尋求更高層次的健康訴求，低熱量、低脂肪、低糖的休閒食品逐漸成爲主流，高負荷食品面臨被淘汰的風險。

　　數據顯示，20xx年以來堅果、肉製品與豆製品等健康型休閒食品的增長明顯高於軟糖、夾心餅乾等高熱量品類。而根據對淘寶終端的調查，20xx年以來糖果巧克力和蜜餞果乾兩類的銷售佔比有所下降，堅果炒貨和餅乾糕點的佔比上升，顯示高糖分食品正被取代，消費者的飲食習慣向健康化轉移。

　　健康類休閒食品增長更快

　　健康休閒食品在網購端佔比提升

　　四、渠道端：連鎖店與電商受益

　　我國的休閒食品零售行業主要有四種模式：個體經營、超市賣場、連鎖店與電商模式。千禧一代與之前的消費者相比，追求方便快捷的購物體驗。相比於傳統的個體經營與超市賣場，連鎖店模式通常有多種產品備選，且裝修與服務更專業，給予消費者一站式服務的良好體驗。同時千禧一代是伴隨着互聯網成長的一代，偏好網購的便利性，而網購的反饋機制往往也能給予更好的用戶體驗。連鎖店與電商成爲當下最受益的休閒食品銷售渠道。

　　20xx-20xx年連鎖店模式的市場佔比從12.3%增至15.6%，培育出以來伊份、良品鋪子、周黑鴨、鹽津鋪子爲代表的一批優秀休閒食品連鎖企業。

　　連鎖店模式佔比上升

　　千禧一代是休閒零食網購主力

　　20xx-20xx年間19-28歲的消費者網購休閒食品的佔比大幅上升，至20xx年q1-q3已超過40%。伴隨着互聯網成長的千禧一代已成爲網購休閒食品的主力軍。除去短保且不易運輸的烘焙食品、冰淇淋和冷凍甜品兩個品類後，電商模式在糖果巧克力、鹹味零食、甜餅零食棒與水果零食中的銷售佔比從20xx年開始均出現快速上升，目前增至10%左右。

　　電商模式由於方便、價格較低的優勢快速普及，孕育出瞭如三隻松鼠這樣飛速發展。的純電商休閒食品企業。三隻松鼠創立於20xx年，其雙十一銷售額從20xx年的800萬元猛增至20xx年的4.35億元，年銷售額從13年的3億增至16年的超過50億元。之前電商模式的快速發展主要受益於pc端的用戶，而隨着移動端的快速發展，電商模式的高速增長有望持續。

　　電商模式佔比上升

　　五、行業集中度加速提升

　　千禧一代重視品牌，傳統小作坊式的休閒食品加工企業逐漸面臨被淘汰的風險。目前我國休閒食品市場的品牌集中度較英美仍具備一定的提升空間。隨着休閒食品行業逐漸成熟，大量小作坊與中小企業的市場份額將被大品牌擠壓，我國的集中度有望進一步提升，cr10達到接近英美40%的水平，品牌企業的增長空間大。

　　中國休閒食品市場集中度還有提升空間

化妝品調查報告分析 篇3

　　一、報告概述

　　本報告旨在對我司20xx年X月份的整體運營狀況進行深度剖析，涉及的業務範圍包括但不限於銷售收入、成本支出、利潤情況、市場份額、客戶反饋等多箇維度。通過對各項數據的系統性梳理與深入解讀，以期爲公司的戰略決策和運營管理提供有力支持。

　　二、經營業績概覽

　　銷售業績：20xx年X月份，公司實現總銷售額X萬元，較上月增長X%，較去年同期增長X%。其中，產品A銷售佔比X%，產品B銷售佔比X%。

　　利潤情況：本月淨利潤爲X萬元，毛利率爲X%，較上月上升/下降X個百分點。主要原因系成本控制得當以及產品結構調整等因素影響。

　　市場份額：根據第三方機構統計，我司在目標市場中的份額達到X%，相比上月提升/下降X個百分點，行業排名維持在第X位。

　　三、部門及項目運營分析

　　生產部門：本月生產效率提高X%，單位成本降低X%，產品質量合格率保持在X%以上。

　　營銷部門：新拓展客戶數量增長X%，老客戶復購率X%，線上/線下營銷活動效果顯著，帶來銷售額增量X萬元。

　　研發部門：新產品研發進度符合預期，預計下月可投入市場，預計將對銷售業績產生積極影響。

　　四、問題與對策

　　針對本月出現的`成本超支、部分產品銷量下滑等問題，提出以下改進措施：

　　對高成本環節進行精細化管理，尋找降低成本的空間；

　　對銷量下滑的產品進行市場調研，優化產品特性或調整定價策略以提升競爭力。

　　五、下月展望

　　預計在新產品的推出、市場營銷策略的優化以及內部運營效率的持續提升等多方面因素推動下，下月公司整體運營表現將持續向好。