飲水機市場研究報告-研究報告

飲水機市場研究報告-研究報告（通用3篇）

飲水機市場研究報告-研究報告 篇1

　　調研地點：

　　調研內容：

　　調研方式：實地調研，網絡調研

　　隨着人們生活水品的逐漸提高，飲水機已經成爲現當代人們的一種新的健康的生活態度和方式。

　　對當前的飲水機市場做一箇調查，不僅能夠正確的爲後面的飲水機設計做指導。也可以爲後面的方案設計提供重要的數據與信息。本次調查採取問卷法、現場調查和網絡調查收集資料。主要詢問了售貨員，購買選擇飲水機時考慮的因素，主要的選購對象，以及所能接受的價格等。

　　一、市場特徵

　　經調查：如今，飲水機市場基本上已經形成羣雄混戰的局面，尤其是 “珠三角”與“長三角”兩大兵團。我國的飲水機生產發源並揚名於長三角的浙江，20世紀90年代，中國第一臺飲水機就在此誕生，爲今天“長三角”飲水機行業打拼天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉爾等品牌爲代表的“珠三角”飲水機兵團也逐漸形成。儘管“珠三角”水兵團有着先發優勢，但“長三角”水兵團卻憑藉區域競爭優勢厚積薄發、後發制人，大有趕超“珠三角”水兵團之勢。資料顯示，“珠三角”水兵團已佔據了行業68％的市場份額，其主要產品和產值，更是以年20％的速度飛速增長，已大大超過了“長三角”水兵團。

　　飲水機經過數十載的發展，浙粵兩派在技術發展的趨勢上也有所不同：浙江水兵團注重發展具有市場發展潛力的高科技含量產品，如直飲機、淨水設備等等，他們瞄準這些在國內市場上還未形成一定規模飲水產品進行研發，代表企業有沁園、浪木、先鋒等；而廣東企業與浙江企業不同，他們則注重傳統飲水機產品功能上的更新換代，節能、環保等概念被賦予到飲水機產品上，代表企業有美的、安吉爾等。

　　廣東品牌明顯佔據上風。在品牌競爭中，浙江企業的劣勢相當的明顯。廣東的美的、科龍等一些行業領軍企業雖非“科班”出身。然而其在空調、冰箱等家電領域的品牌影響力早已深入人心了。他們一旦進入其他家電行業，相對於那些中小企業來說，他們的品牌優勢就相當的明顯了。傳統的浙江企業品牌建設對弱些除沁園、浪木等品牌外大都知名度較低。

　　據權威部門的數據顯示：廣東的飲水機產量佔據了全國市場的70%左右，而美的等企業以44。86%的市場佔有率，又佔據着絕對的優勢。

　　目前，我國水家電產品的市場營銷，特別是浙江一些飲水機企業受到資金和競爭力的侷限，大多采取的是代理商模式，廠家基本上沒有建立直營辦事處或者銷售隊伍，直接將產品賣給代理商，由代理商操作終端市場。這種模式雖節省銷售費用，卻使得廠家在市場營銷上出現真空，由於無法及時把握市場發展趨勢和動態信息，最終導致企業無法制定貼近市場的營銷策略和產品定位。

　　可以說，如今的飲水機行業廣東企業佔據着絕對的主導地位，在品牌和市場營銷上均佔據優勢，然而，浙江企業的實力卻也不容忽視。廣東飲水機企業如果想繼續引領市場，就必須認真學習浙江企業對產品製造工藝質量的重視。一旦浙江企業加強了自身的品牌營銷，廣東企業就有可能逐漸喪失現有的市場份額。

　　另外，從市場消費情況來看，調研結果顯示，中低檔價格的飲水機最具吸引力，75%的潛在購買者未來打算購買的飲水機的價格在101元~300元之間，而500元以上的產品吸引的是一小部分高端用戶。不打算購買飲水機的消費者中，有將近一半的消費者是因爲消費觀念的原因而不購買飲水機，飲水機本身的質量、價格等客觀原因對消費者的消費行爲並不起主導作用。目前，國內消費者的強勢羣體還未明顯呈現出來，消費者對於飲水機的價格取向仍以中低端爲主。

　　飲水機已經從成長期進入成熟期，隨着買方市場的形成及消費者對飲水機消費觀念的轉變，飲水機行業已經進入價格、外觀造型、質量、性能、功能、服務等全方位的競爭。但社會上有關節能方面的宣傳少之又少，消費者不瞭解也不關注飲水機的耗電情況。節能飲水機比一般的飲水機價格高，而節能產品對消費者的回報是在長期的使用過程中體現的，這一回饋過程比較漫長。對於消費者來說，他們更看中的是眼前的購買費用，對於使用費用則考慮得較少。由於市場沒有對節能產品的需求，生產廠家的研發動力就不會很大，使得行業的節能意識也非常薄弱，僅有幾家知名品牌推出了節能產品，節能飲水機在整個行業裏還是比較少的。

　　二、產品格局

　　企業提高產品售價的辦法是爲飲水機增加附加功能，使飲水機不僅具有普通的加熱功能，更通過增加裝置改進技術爲飲水機增加了水處理、殺菌消毒、抗菌免洗等健康飲水功能，此外，還增加了外加熱、溫開水等人性化設計。

　　在發生的一系列“公共健康危機事件”，消費者意識到飲水健康的重要性，也讓企業在飲水健康方面下足了功夫，美的“沸騰膽”技術，安吉爾新推出的“袋裝水”系列飲水機產品，以及奇貴推出的反滲透取水原理，都在從飲水技術和飲水操作環節進行着改善水質的努力。目前慈溪諸多飲水機企業推廣的“麥飯石”技術，引領飲水機向更天然健康的方向發展。

　　對於商家在飲水機上所花的這些心思和創新，有些消費者覺得很實用，但也有不少消費者認爲，類似的新功能看着新鮮，是否實用關鍵還要看市場的檢驗。也有飲水機經銷商表示，增加附加功能是不少廠家都喜歡採用的策略，有些新功能增加的研發費用不一定高，但價格確可以提高不少。

　　從賣場方面的統計數據來看，飲水機價位在400——500元產品最受歡迎，國美電器每週發佈的飲水機銷售排行榜前十位中，200元以下產品只佔到1/5不到，其餘大部分售價在500元上下。但賣場中的飲水機一般售價大多在八九百塊錢，千萬以上產品更是不乏其列。

　　冷熱型的飲水機中，立式佔90。4%，臺式9。5%；單冷型的飲水機中，立式佔據全部份額；單熱型的飲水機中，立式佔74。2%，臺式佔25。8%；電子製冷型的飲水機中，立式佔88。2%，臺式佔11。8%。總體來說，在各類型的飲水機中，以立式產品爲主，超過了86%的市場份額，臺式產品所佔份額相對較少。

　　三、市場調查表

　　（1）、問卷

　　飲水機市場調查問卷表

　　1、您的性別：

　　A、男 B、女

　　2、您對家用的飲水機要求是：

　　A、冷熱雙用B、溫熱雙用C、冷溫熱三用

　　3、您覺得您的飲水機只安放一箇接水位置，冷、熱、溫水共用一箇出水口方便嗎？

　　A、很合適B、不合適C、無所謂

　　4、您喜歡這樣的飲水機嗎？

　　A、傳統無門式B、有門樣式C、無所謂

　　5、您喜歡什麼風格的飲水機：

　　A、現代時尚B、簡潔大方 C、豪華氣派D、精緻小巧

　　6、您覺得飲水機的顏色這樣更適合您？

　　A、冷色（綠、藍、紫）B、暖色（紅、橙、黃）

　　C、黑白D、其他

　　7、您能接受的飲水機的價格在：

　　A、100元以下 B、100—300元C、300—800元D、800元以上

　　8、您家中的飲水機平時怎麼放置的？

　　A、平放於桌面B、立於客廳牆角C、立於臥室牀頭D、其他

　　9、您覺得飲水機的接水按鈕怎麼更合適您的使用習慣：

　　A、可向下壓並彈起 B、帶弧度用杯子頂開即可接水

　　C、隱藏式的和機身融爲一體 D、其他想法

　　10、您覺得飲水機用於杯子存放和消毒的消毒櫃對您來說用處大嗎？

　　A、很大B、一般C、沒必要浪費地方

　　11、您覺得飲水機安裝杯底溢水槽有沒有必要，溢水槽清洗方便嗎？

　　A、有必要，方便清理B、有必要，不方便清理C、沒必要

　　12、您在對飲水機的使用過程中最想解決的問題是？

　　A、清洗問題B、放置問題C、安全問題D、其他

　　13、假如您家中有10歲以下的小孩，您會擔心小孩觸碰熱水開關而被燙到嗎？

　　A、不會，因爲現有開關涉及很好

　　B、會，小孩可能擺弄開關把它當玩具

　　14、假如您的飲水機需要加水或換桶是有什麼想法：

　　A、飲水機太高，水桶很難裝上去

　　B、水桶太重，很難裝上

　　C、這桶裝水太少，更換太勤，能不能換種大的

　　D、其他

　　（2）、調查結果

　　（時間有限，仍在統計中）

　　四、品牌格局

　　以沁園、美的、安吉爾等企業爲代表的飲水機企業佔據了國內飲水機市場主要份額。目前，市場上的飲水機大品牌主要是安吉爾、美的、沁園三家。雖然飲水機市場前景廣闊，但現有大品牌不多，市場競爭主要表現爲前三品牌同其他品牌之間的競爭。

　　根據數據顯示，20xx年第一季度，我國飲水機市場上安吉爾佔據第一的位置，擁有43。2%的佔有率，美的以33。4%的佔有率位居第二位，沁園的品牌佔有率較去年同期有所下降，以7。6%的佔有量位居第三，浪木以6。1%的佔有率排在第四位，格力、奔騰、耐德、華裕、康寶、奇迪緊隨其後。

　　安吉爾爲適應新的市場競爭環境把新的利潤增長點定位於“創新”，細分市場並開發出了一系列適應不同消費者、場合的飲水機產品。安吉爾在華南、華東擁有兩大生產基地。華南基地設在西麗、石巖，圍繞基地，那裏已經形成了包括塑膠模具企業在內的產業集羣；寧波的基地附近也形成了由上百家供應商組成的產業鏈。

飲水機市場研究報告-研究報告 篇2

　　Ⅰ. 數據來源

　　該報告數據主要來自於比達諮詢（BigData-Research）數據中心相關監測數據的整理分析、《微參與》移動用戶調查。此外，研究過程中還充分參考了專家訪談、企業公開數據及桌面資料等信息內容。

　　Ⅱ. 概念定義

　　移動搜索：移動搜索是指依託移動互聯網，藉助手機、iPad等移動設備在綜合搜索網站、垂直搜索網站等多類搜索網站上進行資訊、影視等多種信息的搜索。

　　Ⅲ. 研究

　　結論

　　20xx年第一季度中國搜索引擎網民規模達59023萬人，網民使用率爲85.7%。

　　20xx年第一季度中國移動搜索網民規模達51688萬人，網民使用率爲78.5%。

　　20xx年第一季度中國移動搜索市場規模達954.2億元，同比增長55.8%，環比增長10.0%。

　　20xx年第一季度中國主要移動搜索產品用戶滲透率方面，百度搜索用

　　戶滲透率爲78.1%，位居第一；神馬搜索用戶滲透率爲25.3%，緊隨百度搜索之後；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用戶滲透率分別爲23.0%和10.6%。

　　百度搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、旅遊、餐飲和教育，用戶搜索比例分別爲87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。

　　神馬搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、旅遊、金融、教育和交通，用戶搜索比例分別爲84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。

　　搜狗搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、餐飲、旅遊和音樂，用戶搜索比例分別爲80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。

　　谷歌搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、交通、圖片和音樂，用戶搜索比例分別爲58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。

　　20xx年第一季度中國移動搜索方式用戶使用分佈中，瀏覽器仍是主要使用方式，佔比達87.9%；搜索引擎類APP位居第二，佔比爲77.6%；桌面搜索/內置搜索框、購物類APP和地圖類APP位居其後，佔比均在三成以上。

　　20xx年第一季度中國移動搜索市場用戶使用瀏覽器搜索習慣方面，習慣用UC瀏覽器進行搜索的比例達七成以上，爲70.1%，位居第一；其次爲QQ瀏覽器和百度瀏覽器，用戶習慣使用佔比分別爲42.2%和34.5%。

　　20xx年第一季度中國移動搜索市場用戶使用頻率方面，每天10次以上的比例達一半以上，爲50.1%；其次爲每天6-10次，佔比爲31.5%；而幾天一次的用戶比例僅爲2.7%。

　　20xx年第一季度中國移動搜索市場用戶平均單次使用時長分佈中，16-30分鐘比例最高，爲42.5%；其次爲5-15分鐘，佔比爲25.0%。

　　20xx年中國移動搜索市場用戶搜索情境分佈中，休息時、睡前、早晨睡醒後是最主要的搜索情境，佔比分別爲78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次爲工作/學習時和逛街時，佔比分別爲42.7%和35.6%。

　　20xx年第一季度中國移動搜索市場用戶搜索內容分佈中，新聞是用戶搜索最多的內容，佔比爲88.5%，接近九成；其次爲交通、旅遊和金融，位居

　　二、三、四位，佔比分別爲68.5%、57.6%和51.1%，佔比均在一半以上。

　　20xx年第一季度中國移動搜索市場影響用戶體驗因素分佈中，“內容是否全面”和“搜索結果準確度”位居一、二，佔比分別爲77.6%和71.3%，這兩點也是移動搜索的最基本訴求；其次爲廣告，佔比爲67.8%。

　　Ⅳ. 報告正文

　　一、 中國移動搜索市場發展概況

　　1、中國搜索引擎網民規模

　　1.1 中國搜索引擎網民規模

　　圖1：20xxQ4-20xxQ1中國搜索引擎網民規模及使用率

　　比達諮詢（BigData-Research）研究數據顯示，20xx年第四季度中國搜索引擎網民規模爲56991萬人，網民使用率爲82.3%；用戶規模同比增長4446萬人，增長率爲8.5%；環比增長1870萬人，增長率爲3.4%。而隨着網民用戶數量的增多，中國搜索引擎網民規模不斷壯大，搜索引擎也不斷加快從搜索工具到服務平臺的轉型步伐，20xx年第一季度中國搜索引擎網民規模達59023萬人，網民使用率爲85.7%。

　　中國移動搜索網民規模

　　比達諮詢（BigData-Research）研究數據顯示，20xx年第四季度中國移動搜索網民規模爲47966萬人，網民使用率爲77.1%，用戶規模同比增長11.6%，環比增長3.4%。而20xx年第一季度中國移動搜索網民規模達到51688萬人，網民使用率增長至78.5%。

飲水機市場研究報告-研究報告 篇3

　　隨着媒體產業電影產業的工業化，專業分化也越來越強，本來電影工作室都有自己的市場部門，而市場部門下面有自己的調研分佈，但是現在也越來越傾向於給外包公司，像尼爾森NRG這樣的專業調研公司。

　　電影分析的兩個重要指標：

　　那麼對於電影調研最重要的兩點就是對”可宣傳度“和”滿意度“的分析。對於”可宣傳度”的分析主要是分析電影宣傳廣告物料是否能夠吸引觀衆，評估物料是否能夠潛在創造利潤價值，傳遞了怎樣的信息和電影形象，以及海報所引起的興趣有多大。對可宣傳性的評估並不會評估票房潛力，如到底會有多少觀衆可能會來觀看，會有多少票房收入。那麼什麼可以評估票房潛力呢?“滿意度”這一指標。

　　“滿意度”主要是評估分析電影有多大程度滿足了觀衆需求。如果觀衆已經購買了票就證明了他們對電影表示了興趣。但電影評估的一箇很重要的指標就是這個電影有多大程度滿足了觀衆需求，這是評估結果的指標。如果觀衆很滿意那麼推薦朋友觀看的可能性就會很大，口碑就會很快傳開，這是電影成功的一箇重要因素，這樣電影就會在市場上自行發酵最後取得票房城固。

　　而爲了進行電影的兩項指標進行評估，使用什麼方法呢?有很多的方法，但基本上可以分爲兩大類：

　　電影分析的方法論

　　這些分析工具方法主要可以分爲兩大類，定量和定性研究。 定性研究通常採用的是焦點小組的討論，通常由10至12個人參加，通常選自較窄的人口屬性組來調查他們對於某些物料的印象。 定量研究的主要作用並不是要研究宣傳資料到底在電影觀看者或者整體大衆中有多少說服力，有多少消費者會走進影院觀看電影，而是提供特定消費者的態度。定性研究則着重致力於評估宣傳物料有多有效，最大程度上消除偏見(如果方法論和選樣本方法足夠科學的話)。定量研究可以評估宣傳材料的效果，例如人們對於一箇在電影院放映30秒的廣告物料的興趣程度，也可以用來評估觀衆的記憶度，即觀衆有多大程度能夠記住廣告宣傳物料中的信息等， 甚至通過研究觀衆的喜好程度初步推斷電影可能的票房潛力。